據(jù)外媒報(bào)道，彭博社匯編的數(shù)據(jù)以及短視頻應(yīng)用 TikTok（抖音海外版）營(yíng)銷解決方案部門(mén)的演示文稿顯示，這款流行應(yīng)用短短三年就在歐洲掀起了狂潮，其用戶總數(shù)超過(guò) 1 億人，其中 1/4 英國(guó)人是其粉絲，挪威人更是每天打開(kāi)該應(yīng)用高達(dá) 17 次。
數(shù)據(jù)表明，1/4 英國(guó)人每月都會(huì)使用 TikTok，1700 萬(wàn)用戶每天在這款應(yīng)用上的花費(fèi)的時(shí)間超過(guò) 1 個(gè)小時(shí)，這表明 TikTok 在短短三年內(nèi)建立了龐大用戶群，幾乎達(dá)到了 Facebook 本地用戶的一半。
在這個(gè)群體中，四成 TikTok 月活躍用戶年齡在 18 歲至 24 歲之間。英國(guó)用戶平均每天使用這款應(yīng)用 66 分鐘，24 小時(shí)內(nèi)打開(kāi) TikTok 約 13 次。相比之下，營(yíng)銷和研究公司 We Are Social 和 HootSuite 估計(jì) Facebook 在英國(guó)有 3700 萬(wàn)用戶。
隨著越來(lái)越多的人在新冠疫情引發(fā)的封鎖期間尋求放松，TikTok 獲得了驚人的增長(zhǎng)。今年第一季度發(fā)布的演示文稿顯示，該應(yīng)用在英國(guó)的固定用戶約為 1000 萬(wàn)人。
盡管美國(guó)總統(tǒng)唐納德 · 特朗普 (Donald Trump)威脅要禁止 TikTok，但后者在世界其他地方仍在高速增長(zhǎng)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，即使 Facebook 旗下 Instagram 推出的 Reels、谷歌 YouTube Short 也難與其爭(zhēng)雄。
TikTok 的英國(guó)用戶是歐洲最多的，但他們并不是最狂熱的。TikTok 的 120 萬(wàn)挪威用戶平均每天打開(kāi)這款應(yīng)用高達(dá) 17 次，花費(fèi) 74 分鐘瀏覽視頻。
TikTok 在法國(guó)有 1100 萬(wàn)用戶，他們平均每天觀看視頻的時(shí)間約 1 個(gè)小時(shí)。TikTok 在德國(guó)有 1070 萬(wàn)用戶，該公司最近在德國(guó)任命了新的負(fù)責(zé)人。在西班牙有 880 萬(wàn)用戶。每月有 980 萬(wàn)意大利人使用 TikTok，其中 30% 的人年齡在 18 歲至 24 歲之間。
TikTok 的絕大多數(shù)用戶是女性：在英國(guó)，這個(gè)比例為 65%。在西班牙，近 3/4 的 TikTok 用戶是女性。TikTok 的北歐用戶在性別上更為平均，以挪威和瑞典為例，這些國(guó)家 44% 的用戶是男性。
網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)構(gòu) Takumi 首席執(zhí)行官瑪麗 · 基恩 - 道森 (Mary Keane-Dawson)表示：“社交媒體消費(fèi)上升，TikTok 在其中發(fā)揮了重要作用。我們知道年輕一代注重社交，相比電視來(lái)說(shuō)他們更多使用 TikTok。在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，人們渴望具有娛樂(lè)性和積極意義的數(shù)字內(nèi)容?！?/p>
TikTok 到目前為止還沒(méi)有公布最新用戶數(shù)據(jù)，但應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第三方的增長(zhǎng)估計(jì)，表明這款應(yīng)用程序在今年疫情期間受益。市場(chǎng)研究公司 eMarketer 曾預(yù)測(cè)，TikTok 在英國(guó)的月活躍用戶 2023 年之前不會(huì)達(dá)到 1250 萬(wàn)。
本月早些時(shí)候，TikTok 宣布其在歐洲的月活躍用戶超過(guò) 1 億，與今年早些時(shí)候在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)量持平。
在英國(guó)，82% 的 TikTok 用戶在 18 歲或以上，這是十幾個(gè)歐洲國(guó)家中比例最高的。在法國(guó)、意大利和西班牙，大約三分之二的用戶年齡在 18 歲或以上，德國(guó)這個(gè)數(shù)字為 76%。
TikTok 第二季度公布業(yè)績(jī)顯示，截至 7 月，TikTok 的全球用戶為 6.9 億，與 Facebook 相比依然相形見(jiàn)絀，后者在全球擁有 27 億月活躍用戶。
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