盡管流行短視頻應(yīng)用 TikTok（抖音海外版）可能在美國面臨禁令，但包括日用消費品巨頭寶潔、跨國食品公司達能以及快餐連鎖店 Chipotle Mexican Grill 在內(nèi)的公司，仍致力于在 TikTok 上投入資金打廣告。
雖然 TikTok 剛剛推出廣告業(yè)務(wù)不久，但它已經(jīng)吸引了許多大牌公司，他們的目標是接觸到數(shù)以百萬計的 TikTok 青少年用戶。這些人熱衷于自己制作視頻，并以比 Facebook 和 Instagram 等其他社交媒體平臺上更快的速度傳播。創(chuàng)意機構(gòu) Wieden+Kennedy NY 的社交戰(zhàn)略負責(zé)人約翰 · 佩蒂 (John Petty)表示，TikTok 廣告業(yè)務(wù)代表著未來方向。他的公司與 TikTok 廣告商合作，包括寶潔、三星和糖果制造商 Trolli。
由于新冠疫情迫使人們更多呆在家里，用手機互動，TikTok 用戶數(shù)量急速增長。但如果美國政府成功禁止這款應(yīng)用在美國的交易，包括廣告，它在美國運營的日子可能會縮短。美國法院將于 11 月 4 日，也就是總統(tǒng)選舉的第二天舉行聽證會，討論是否允許政府禁止與 TikTok 的交易，這實際上意味著 TikTok 被禁止。
達能上周宣布了新的 TikTok 活動，以推廣其 Oikos Triple Zero 酸奶。達能美國市場主管琳達 · 貝西婭（Linda Bethea）說：“對我們來說，最重要的是找到消費者聚集的地方，并確保我們以安全的方式開展活動。在這場活動中，我們已經(jīng)為潛在的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變做好了積極準備。但就目前而言，我們?nèi)灾铝τ诶^續(xù)在該平臺上打廣告?！?/p>
這場活動將持續(xù)整個 10 月份，但達能可以在必要時將其切換到不同的平臺。貝西婭還稱，該公司始終在與 TikTok 和機構(gòu)合作伙伴保持聯(lián)系，以確保其行動符合美國法規(guī)。當(dāng)被問及可能的禁令對其聲譽的影響時，達能稱，品牌聲譽 “至關(guān)重要”，但它也優(yōu)先考慮讓消費者參與 “允許互動品牌講述故事的動態(tài)數(shù)字平臺”。
快餐連鎖店 Chipotle 本周推出了今年的第三次 TikTok 廣告活動，該公司發(fā)言人稱：“我們正在關(guān)注圍繞 TikTok 未來的討論，并與他們的團隊密切合作?！笔澜缟献畲蟮膹V告商之一寶潔也表示，在關(guān)注美國訴訟結(jié)果的同時，將在可能的情況下繼續(xù)使用 TikTok 打廣告。
廣告代理公司 Digitas North America 的社交戰(zhàn)略主管艾莉 · 瓦蘇姆 (Allie Wassum)說：“在很大程度上，我們建議客戶堅持使用 TikTok 打廣告?！彼a充說，TikTok 已經(jīng)實現(xiàn)了 “讓廣告奏效”的承諾。
但知名營銷公司 Viral Nation 首席執(zhí)行官喬 · 加格里澤 (Joe Gagliese)表示，有些公司目前仍在觀望。他說：“對于為第四季度做準備的品牌來說，現(xiàn)在是關(guān)鍵時刻，如果他們現(xiàn)在要啟動 TikTok 廣告活動，就需要在圍繞這款應(yīng)用存在的不確定性制定計劃?！?/p>
TikTok 全球商業(yè)解決方案負責(zé)人布萊克 · 錢德利 (Blake Chandlee)表示：“我們感謝廣告界在此期間給予我們的巨大支持?！苯衲?8 月，廣告買家表示，TikTok 正在為該應(yīng)用如果在美國被禁止而無法運行的活動提供退款。
有關(guān)沃爾瑪和甲骨文入股新公司 TikTok Global 的談判仍在進行中，TikTok Global 將負責(zé)運營美國業(yè)務(wù)。
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