今日晚間，斗魚和虎牙正式宣布正式接受大股東騰訊提出的合并邀約，進(jìn)行戰(zhàn)略合并，合并目前預(yù)計(jì)將在 2021 年上半年完成。
公告還顯示，斗魚虎牙按整體市值 1：1 換股合并，陳少杰和董榮杰任聯(lián)席 CEO，斗魚和虎牙的產(chǎn)品和品牌仍將保持相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營，管理層保持穩(wěn)定。
在簽署此合并協(xié)議的同時(shí)，斗魚與騰訊還簽署了關(guān)于企鵝電競(jìng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，斗魚將從騰訊獲得企鵝電競(jìng)業(yè)務(wù)。據(jù)悉騰訊通過收購各方股份，成為合并后公司的第一大股東，將擁有 60% 以上投票權(quán)。
這次由騰訊推動(dòng)促成的虎牙、斗魚的合并交易，意味著兩家行業(yè)領(lǐng)先的直播企業(yè)正式被納入騰訊麾下。這在很大程度上將降低內(nèi)部消耗，集中優(yōu)勢(shì) “火力”于游戲直播市場(chǎng)進(jìn)一步的擴(kuò)張。而兩家公司的合并，將誕生一家覆蓋數(shù)億用戶的大型游戲直播平臺(tái)，并在多方面產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
虎牙斗魚合并已經(jīng)必然
“二者合并這已經(jīng)成為行業(yè)默認(rèn)的事情。”一名斗魚員工向網(wǎng)易科技分析，二者打了這么多年，但在月活、營收、利潤、市值等方面的差距越來越小，就連斗魚創(chuàng)始人陳少杰也曾經(jīng)說二者的差異非常小，而在用戶和營收方面，二者的增長也在放緩。以月活為例，斗魚今年二季度月活達(dá)到 1.653 億，虎牙則為 1.685 億。
關(guān)于斗魚、虎牙合并的消息，從 2018 年就開始流傳。
2018 年 3 月，騰訊在同一天對(duì)斗魚和虎牙進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，斗魚獲得騰訊 6.3 億美元投資，而虎牙獲得 4.6 億美元投資。2018 年 11 月，虎牙幕后掌舵人李學(xué)凌曾講到：“最后的情況就是騰訊會(huì)將斗魚和虎牙聯(lián)合在一起，形成一個(gè)整體。”
在經(jīng)過直播江湖的廝殺后，虎牙和斗魚成為笑到最后的兩個(gè)玩家，并站到騰訊陣營，但兩家的停止較量并沒有停止，雙方在不斷地明爭暗斗過程中，競(jìng)爭從未停歇，陷入 “內(nèi)耗”境地。雙方在頭部主播、賽事版權(quán)上的爭奪從未停止過。例如，斗魚主播韋神跳槽至虎牙，就被判支付違約金 8000 多萬元。
去年，騰訊就在力圖減少斗魚、虎牙的競(jìng)爭。當(dāng)時(shí)騰訊成立了一個(gè)名為游戲直播業(yè)務(wù)部的新部門，核心業(yè)務(wù)是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)?cè)?，意圖平衡三家互挖主播的競(jìng)爭、控制整體消耗。
今年 3 月 24 日，騰訊又同時(shí)變更派駐在斗魚、虎牙兩公司的董事，任命 IEG 事業(yè)群財(cái)務(wù)管理副總經(jīng)理周頌為斗魚董事、IEG 事業(yè)群平臺(tái)部總經(jīng)理鄭磊為虎牙董事。
同時(shí)，游戲直播平臺(tái)目前已經(jīng)進(jìn)入存量爭奪期。一位行業(yè)人士向網(wǎng)易科技分析，斗魚和虎牙的用戶滲透率已經(jīng)幾近飽和。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)更能顯示問題，有媒體統(tǒng)計(jì)，虎牙的環(huán)比增速從 2019 年 Q2 的 23.2% 下滑到 2020 年 Q2 的 11.8%，斗魚的環(huán)比增速也從 2019 年 Q2 的 25.8% 下滑到 2020 年 Q2 的 10.1%。增長停滯是虎牙、斗魚共同的困境。更別提還有快手抖音、B 站等短視頻平臺(tái)已經(jīng)殺到家門口。
而斗魚虎牙合并后，游戲直播領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭將更良性，天價(jià)互挖主播的局面將不再重演。新平臺(tái)在直播內(nèi)容采購成本的議價(jià)能力上將進(jìn)一步增強(qiáng)，這有利于主播簽約成本、收入分成成本、以及版權(quán)內(nèi)容采購成本、IT基礎(chǔ)設(shè)施開支等等各方面成本的優(yōu)化。
所以對(duì)于斗魚、虎牙而言，合并是現(xiàn)階段的最優(yōu)解。
在虎牙和斗魚的合并后，除了消除內(nèi)耗，騰訊則鞏固了自己在游戲直播領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。
快手、抖音、B 站兵臨城下
據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2022 年游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 341.6 億，但市場(chǎng)規(guī)模和用戶的增速都在放緩，直播市場(chǎng)在進(jìn)入存量博弈時(shí)代，斗魚虎牙即使合并，所面臨的市場(chǎng)更加復(fù)雜。
游戲直播行業(yè)正面臨著短視頻平臺(tái)和 PUGC 平臺(tái)越來越激烈的競(jìng)爭?？焓?、字節(jié)跳動(dòng)、B 站，西瓜視頻紛紛入局游戲直播賽道，并對(duì)游戲持續(xù)加碼，快速蠶食著斗魚、虎牙的市場(chǎng)份額，后來者們的月活用戶正在持續(xù)攀升。另一方面，酷狗直播、愛奇藝等眾多娛樂直播平臺(tái)，均延伸出游戲直播內(nèi)容，構(gòu)建多元化直播內(nèi)容生態(tài)，游戲直播下半場(chǎng)的競(jìng)爭仍然十分激烈。
快手就于今年 ChinaJoy 上高調(diào)宣布了自己的成績——截至 2020 年 5 月底，快手游戲直播的月活用戶已超 2.2 億。這一數(shù)據(jù)超過了斗魚和虎牙。
與此同時(shí)，快手還拿下了 KPL 王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播權(quán)，收購 YTG 戰(zhàn)隊(duì)，正式進(jìn)軍王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，此外，更是簽約 T1 電競(jìng)俱樂部成員，PEL 和平精英職業(yè)聯(lián)賽俱樂部選手更是全員入駐。近期又取消游戲主播和公會(huì)的入駐門檻?？焓秩ツ暌氲胤焦珪?huì)、上線游戲類付費(fèi)視頻、與騰訊在各項(xiàng)電競(jìng)賽事上合作，
如今，快手在打賞收入上更一騎絕塵。小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，2020 年 4 月，斗魚、虎牙、B 站、快手的禮物收入分別為 7.19 億元、8.03 億、8.92 億元和 19.05 億元。
B 站的步伐在不斷加快。8 月初，B 站獲得了《英雄聯(lián)盟》S 賽中國地區(qū) 3 年國內(nèi)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，業(yè)內(nèi)傳聞 B 站更是為此斥資 8 億元，在主播方面，B 站簽下了昔日的斗魚一姐馮提莫，多名電競(jìng)界頭部 KOL，如選手 Uzi、“敖廠長”等也已入駐 B 站，同時(shí)，B 站還于今年招募了頭部游戲 MCN 大鵝文化的三名創(chuàng)始人入職直播事業(yè)部?！癇 站對(duì)游戲直播寄予了不小的希望”，一位 B 站直播內(nèi)部人士說。
抖音也在其直播界面的開播模式上添加了 “游戲直播”，嘗試 DOTA 類游戲直播。其背后的母公司字節(jié)跳動(dòng)除輕度休閑游戲外，還開始嘗試重度游戲的研發(fā)。
“這些短視頻平臺(tái)的直播游戲業(yè)務(wù)有虎牙斗魚不可比擬的流量優(yōu)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈２贿^在賽事版權(quán)、頭部主播資源上，他們?nèi)杂卸贪??！币晃挥螒蛑辈バ袠I(yè)人士對(duì)網(wǎng)易科技分析。
媒體報(bào)道，在主流電競(jìng)賽事方面，虎牙手握的獨(dú)播版權(quán)是最多的；在頭部主播資源上，2019 上半年，排名前 1000 名的頂級(jí)主播中，虎牙、斗魚兩大平臺(tái)瓜分 60% 的頂級(jí)主播資源，快手以 15% 的占有率排在第三位。斗魚更是深度綁定主播，斗魚創(chuàng)始人、CEO 陳少杰說，“前 100 位的大主播都已完成了五年合同的換簽，有的甚至與斗魚合資成立了公會(huì)。
“游戲直播的新一輪戰(zhàn)火正在重燃。”上述人士說。
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