Netflix 暫停了其流媒體服務(wù)的免費(fèi)試用，并提高了在加拿大的訂閱費(fèi)用，預(yù)計(jì)今年下半年將出現(xiàn)增長放緩。
奈飛公司（Netflix）將于下周公布季度業(yè)績，在此之前，硅谷出現(xiàn)了一場猜測游戲：價(jià)格是否上漲？
Netflix 將加拿大標(biāo)準(zhǔn)高清服務(wù)的月費(fèi)價(jià)格從 10 月的 14 美元提高到 15 美元，高級高清服務(wù)的月費(fèi)價(jià)格從 17 美元提高到 19 美元，市場猜測美國可能也會(huì)出現(xiàn)同樣的情況。Netflix 悄然取消了免費(fèi)試用，需要付費(fèi)計(jì)劃才能獲得訪問權(quán)限它的流媒體服務(wù)。目前，Netflix 的幫助中心頁面現(xiàn)在說免費(fèi)試用 “不可用”。
Netflix 沒有回復(fù)就上述兩項(xiàng)舉措尋求置評的電子郵件。此前，Netflix 的訂閱量連續(xù)兩個(gè)季度大幅增長。Netflix 在上一份收益報(bào)告中宣布新增 1,000 多萬用戶，該公司高管稱，今年上半年的增長很可能是因?yàn)楣跔畈《疽咔榈谋l(fā)。
“因此，我們預(yù)計(jì) 2020 年下半年的增長將低于上一年，”他們在 7 月致股東的信中寫道。
該報(bào)告發(fā)布后的第二天，公司股價(jià)下跌了 6.5%，原因是財(cái)務(wù)分析師擔(dān)心新增用戶減少，以及該公司將無法為用戶提供完整的內(nèi)容。不過，分析師預(yù)測，該公司近 2 億用戶將面臨更高的價(jià)格，該公司的股價(jià)近來已大幅回升。
“加拿大漲價(jià)支持我們的觀點(diǎn)，整體價(jià)格上漲可能在近期，”Jefferies 分析師 Alex Giaimo 在 10 月 8 日指出，重申買入評級，目標(biāo)股價(jià)為 570 美元。預(yù)計(jì)加拿大約有 700 萬訂閱，占全球 Netflix 用戶的 4%，（Netflix）通常每 2-3 年調(diào)整一次價(jià)格。
Netflix 上一次在美國大幅提價(jià)是在 2019 年 1 月，當(dāng)時(shí)該公司將價(jià)格提高了 13% 至 18%，這是該公司 2007 年推出流媒體服務(wù)以來的最大漲幅。Netflix 是在公布收益的三天前宣布漲價(jià)的；該公司定于 10 月 20 日（周二）收盤后公布第三季度財(cái)報(bào)。
Netflix 的高管最近經(jīng)常被問及定價(jià)問題。在今年 4 月與分析師舉行的第一季電話會(huì)議上，首席財(cái)務(wù)官范思賓（Spencer Neumann）直截了當(dāng)?shù)乇硎荆骸艾F(xiàn)在，我們真的沒有考慮過這個(gè)問題，現(xiàn)在還不是我們考慮價(jià)格變化的時(shí)候?！?/p>
但三個(gè)月后，在 7 月份 Netflix 第二季度電話會(huì)議上，這種語氣有所軟化。
“展望未來，我會(huì)說每個(gè)國家（在定價(jià)方面）都處于不同的模式。因此，隨著時(shí)間的推移，我們將繼續(xù)評估一系列不同的因素，”首席運(yùn)營官 Greg Peters 說，“我們將逐個(gè)考察國家宏觀因素。我們也會(huì)密切關(guān)注我們的具體指標(biāo)，比如參與度、流失率等?！?/p>
在冠狀病毒大流行期間，網(wǎng)飛公司的訂閱用戶數(shù)量曾出現(xiàn)激增，但現(xiàn)在已進(jìn)入平穩(wěn)期。在迪士尼 (126.81, -0.55, -0.43%)公司和蘋果 (119.02, -1.69, -1.40%)公司的競爭中，網(wǎng)飛公司可能需要注入收入來維持和擴(kuò)大節(jié)目規(guī)模。美國有線電視公司（Comcast）、美國電話電報(bào) (27.33, -0.12, -0.44%)公司（AT&T）、美國有線電視公司（Comcast）和美國電話電報(bào)公司（AT&T）的股價(jià)都在上漲。接受 FactSet 調(diào)查的分析師預(yù)計(jì)該公司每股收益 2.12 美元，營收 63.7 億美元。他們預(yù)計(jì)今年第三季度全球付費(fèi)用戶將僅增加 355 萬，而 Netflix 此前兩個(gè)季度的付費(fèi)用戶已突破 1000 萬。
Giaimo 在上周的一份報(bào)告中寫道：“雖然（流媒體）競爭自 Netflix 上次提價(jià)以來確實(shí)有所加劇，但我們注意到，最近好萊塢電影上映推遲，以及其他娛樂項(xiàng)目（音樂會(huì)、戲劇和體育賽事）持續(xù)關(guān)閉，增加了對 Netflix 內(nèi)容的需求。”“好萊塢明星自己（演員、導(dǎo)演、編劇等）可能會(huì)考慮制作更多 Netflix 的內(nèi)容，以保持吸引眼球和曝光率的需求。”
在冠狀病毒大流行期間，競爭對手提供免費(fèi)或低于 Netflix 價(jià)格的服務(wù)，這無疑意味著更高的風(fēng)險(xiǎn)。周一，迪士尼宣布了一項(xiàng)重大重組，將公司的媒體和娛樂業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向流媒體?！痘咎m》和《漢密爾頓》等電影都是在 Disney + 首映的，而不是在影院，每月的費(fèi)用是 6.99 美元。
上周，蘋果向 CNBC 證實(shí)，該公司將延長 Apple TV + 的一些免費(fèi)試用至明年 2 月。2019 年 11 月，流媒體服務(wù)推出時(shí)，它就將一年的免費(fèi)訂閱與購買蘋果產(chǎn)品捆綁在一起，以增加觀看流媒體服務(wù)的人數(shù)。
迪斯尼和蘋果提高未來流媒體在公司發(fā)展中的占比，這對 Netflix 來說是值得注意的。，但隨著持續(xù)的冠狀病毒大流行導(dǎo)致生產(chǎn)停產(chǎn)，預(yù)計(jì) Netflix 的新內(nèi)容渠道將逐漸減少，公司可能會(huì)失去在這場大流行的頭幾個(gè)月里在內(nèi)容方面的領(lǐng)先優(yōu)勢。
該公司管理人士在 7 月份公布收益時(shí)也說了同樣的話。
Netflix 高管在致股東的一封信中表示：“我們不認(rèn)為競爭是一個(gè)因素，因?yàn)榈诙径鹊母偁幐窬譀]有實(shí)質(zhì)性變化，而且競爭強(qiáng)度和我們的滲透率在不同地區(qū)存在差異（盡管我們對每個(gè)地區(qū)的預(yù)測都過高）?！薄跋喾?，我們認(rèn)為第二季度的內(nèi)容對付費(fèi)凈增的推動(dòng)作用低于我們的預(yù)期?！?/p>
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