最近你熬夜買買買了嗎？
10 月 21 日 0 點(diǎn)，天貓雙 11，京東雙十一正式開(kāi)啟預(yù)售，隨之 #被雙十一規(guī)則逼瘋的我 #、# 加油尾款人 #、# 尾款人表情包 #、# 薇婭雙十一爆款清單 #、# 第一個(gè)叫我不要睡的男人 #等多個(gè)話題輪番出現(xiàn)在微博熱搜上。
從 “光棍節(jié)”變成 “雙節(jié)棍”、雙十一迎來(lái)大改變
“雙 11”在今年已經(jīng)走到了第 12 年頭，我們也習(xí)慣了幾千億元的大數(shù)字，不少人會(huì)疑問(wèn)：它還能變成什么樣子？
于是 “雙 11”提前開(kāi)售并延長(zhǎng)售賣期成為今年 “雙 11”最大的改變。
天貓雙 11 從 “光棍節(jié)”變成 “雙節(jié)棍”，分為兩波售賣期，11 月 1 日 - 3 日為第一波，11 月 11 日為第二波。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雙 11 比往年多了 3 天，11 月 1 日就可以付預(yù)售商品的尾款，提前 10 天收到貨。
就在天貓公布玩法的前一天，京東 19 日也公布新玩法：今年 “雙 11”10 月 21 日開(kāi)啟，截至 11 月 11 日，為期 22 天。
戰(zhàn)略步調(diào)的高度一致，讓網(wǎng)友直呼 “火藥味十足”。
談及延長(zhǎng) “雙 11”時(shí)間、支付預(yù)付款尾款時(shí)間提前等新玩法時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛表示，“延時(shí)可以讓平臺(tái)與商家提升整個(gè)服務(wù)體驗(yàn)，商家配合度和供應(yīng)鏈的改善都能有更大的空間和更多的時(shí)間。此外，物流配送的壓力也能得到緩解，而且多一次支付預(yù)售尾款的機(jī)會(huì)能給消費(fèi)者更長(zhǎng)的決策周期，阿里也能覆蓋更多的品類。
今年的雙十一規(guī)則，你看懂了嗎？
最近幾年，對(duì)于越來(lái)越復(fù)雜的雙十一折扣套路，很多網(wǎng)友都吐槽規(guī)則過(guò)于復(fù)雜，堪比奧數(shù)。
在網(wǎng)友們 “少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠(chéng)”的呼吁下，今年的 “雙 11”活動(dòng)，天貓、京東均表示將簡(jiǎn)化玩法，讓省錢更直接。
京東稱，將通過(guò)多重營(yíng)銷舉措讓購(gòu)物更簡(jiǎn)單。除了跨店鋪、全品類可用的頭號(hào)京貼，商品頁(yè)面 “預(yù)估到手價(jià)”的設(shè)置，將提示消費(fèi)者可使用的優(yōu)惠信息，不用復(fù)雜的計(jì)算，優(yōu)惠后的價(jià)格一目了然。京東還把目前熱議的 “1 元包郵”加入 “雙 11”。
天貓方面稱，2020 年雙 11 是 “史上平臺(tái)出資力度最大的一次雙 11”，包括 “超 300 億現(xiàn)金補(bǔ)貼直接發(fā)”，具體為 40 億現(xiàn)金紅包、100 億品類補(bǔ)貼以及 200 億品牌大額券；還包括 “多重驚喜玩法”，具體為 10 億驚喜任務(wù)，先發(fā)紅包，后消費(fèi)，以及 10 億筆筆返，低客單用戶也能享。此外，天貓還推出了 “不用領(lǐng)津貼，滿 300 直接減 40”“天天領(lǐng) 5 折券和大額券”等活動(dòng)。
不過(guò)面對(duì)平臺(tái)的 “誠(chéng)意”，依舊有不少網(wǎng)友吐槽，“不能直接減錢嗎”、“為什么這么復(fù)雜”、“第一波和第二波哪波優(yōu)惠力度更大？”
李佳琦薇婭直播間帶貨近 70 億
直播帶貨這兩年火了，今年雙 11，它注定是各大電商平臺(tái)的布局重點(diǎn)。
淘寶主播們大多選擇在 10 月 20 日晚 6 點(diǎn)半到 8 點(diǎn)開(kāi)播，帶著粉絲一起跨夜。臨近 12 點(diǎn)，薇婭直播間和李佳琦直播間的人數(shù)，都突破了一億人。在持續(xù)到凌晨的超長(zhǎng)直播中，李佳琦和薇婭分別獲得 1.62 億和 1.48 億的累積觀看量。
“雙十一無(wú)法入睡的原因”也一度登上微博熱搜。不少網(wǎng)友表示，本來(lái)要睡著了，結(jié)果被李佳琪一嗓子吼醒了。還有網(wǎng)友戲稱李佳琪為 “全網(wǎng)最強(qiáng)打工人”。
為了防止大家睡覺(jué)，李佳琦使出了渾身解數(shù)。12 點(diǎn)拿出一面鑼開(kāi)始敲。之后，又建議大家吃夜宵，洗澡等。最后的最后，他又拿出一個(gè)鈴鐺，搖醒了昏昏欲睡的眾人。
對(duì)此，網(wǎng)友打趣李佳琦為 “第一個(gè)叫我不要睡的男人?！?/p>
據(jù)淘寶直播昨日榜單顯示，薇婭和李佳琦 20 日晚直播總銷售額分別錄得 32.21 億元和 33.27 億元，總額逼近 70 億元，銷售定金超 10 億元。知瓜數(shù)據(jù)顯示，兩個(gè)直播間銷售額均超 30 億，累計(jì)相加近 78 億。
更有媒體報(bào)道稱，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，按照 10 萬(wàn)一個(gè)坑位費(fèi)以及最終銷售額的 20% 計(jì)算，李佳琦昨晚就能賺 6.83 億元，薇婭更高達(dá) 7.15 億元。
對(duì)此網(wǎng)友直呼，怪不得李佳琦這么拼命。而 “李佳琦熬夜賺錢白天補(bǔ)覺(jué)，我熬夜花錢白天還得打工”的段子更是上了微博熱搜，網(wǎng)友戲稱這是 #我和李佳琦的的區(qū)別 #。
截至 10 月 21 日，# 李佳琦雙 11 預(yù)告 #、# 薇婭雙 11 爆款清單 #微博話題閱讀量均在 20 億左右。對(duì)比去年，直到雙 11 結(jié)束，兩人相關(guān)微博話題才分別擁有超過(guò) 6 億和近 3 億的閱讀。
最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售開(kāi)啟 10 分鐘后，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年全天，增長(zhǎng)達(dá) 4 倍，尤其在美妝領(lǐng)域，共有 12 個(gè)單品在淘寶直播 1 小時(shí)過(guò)億。
而京東則表示，雙十一期間京東直播將全面升級(jí)。除了當(dāng)晚 “2020 京東直播超級(jí)夜”明星直播晚會(huì)，還將舉行超 300 位明星、500 場(chǎng)總裁直播。對(duì)于這些直播，京東會(huì)開(kāi)放流量、運(yùn)營(yíng)、推廣等資源進(jìn)行支持。
以上就是對(duì)今年雙十一開(kāi)局的觀察，你今年會(huì)買多少呢？
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