總比分 1:3。
來(lái)自 LPL 賽區(qū)的歸屬于蘇寧的 SN 戰(zhàn)隊(duì)盡管上演了 “五殺”的精彩，卻最終也惜敗總決賽。
來(lái)源：官網(wǎng)截圖
然而，中國(guó)電競(jìng)的故事依然在繼續(xù)?！?020 年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，疫情期間中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模新增約 2600 萬(wàn)，中國(guó)電競(jìng)用戶達(dá)到 4 億，成為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。
SN 戰(zhàn)隊(duì)是 2016 年 12 月被蘇寧集團(tuán)收購(gòu)的一支英雄聯(lián)盟次級(jí)聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)，并且成為了 LPL 實(shí)行席位制前，為數(shù)不多升級(jí)成功的戰(zhàn)隊(duì)之一。在蘇寧之外，京東、快手乃至微博都已經(jīng)入手了自己的戰(zhàn)隊(duì)，紛紛入局電競(jìng)，而在資本紛紛入局的中國(guó)電競(jìng)江湖，其實(shí)早已盤(pán)踞著一個(gè)擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的入局者——騰訊。
從騰訊多年來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈布局的梳理，我們可以看到，騰訊早已通過(guò)在游戲、賽事、直播等多個(gè)領(lǐng)域的布局及產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系收緊，拿下了中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。
中國(guó)電競(jìng)，騰訊早已坐莊。
1、布局
在整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲廠商為市場(chǎng)提供高質(zhì)量的精品游戲形成用戶基礎(chǔ)，進(jìn)而推動(dòng)頂層電競(jìng)賽事設(shè)計(jì)；賽事和聯(lián)盟是核心承載資源，具有強(qiáng)大的內(nèi)容變現(xiàn)空間；下游的直播平臺(tái)則作為重要的一環(huán)進(jìn)行傳播。這些環(huán)節(jié)中，騰訊都已占據(jù)著絕對(duì)的市場(chǎng)份額。
騰訊電競(jìng)的路徑要從電競(jìng)的最上游——內(nèi)容，以及中游——電競(jìng)賽事和聯(lián)盟說(shuō)起。
今年的騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，微博電子競(jìng)技俱樂(lè)部正式收購(gòu) TS 戰(zhàn)隊(duì)，快手則收購(gòu)?fù)跽邩s耀 YTG 職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，微博、快手正式進(jìn)軍 KPL。在這之前，京東、蘇寧等企業(yè)都組建了自己的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。
這些動(dòng)作被看作頭部企業(yè)入局電競(jìng)的信號(hào)。而這些動(dòng)作背后的游戲《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》以及他們所在的職業(yè)聯(lián)賽 LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）及 KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽），都有一個(gè)共同的名字——騰訊。
早在十年前，騰訊與 Benchmark Capital 及 Firstmark capital 作為投資者為《英雄聯(lián)盟》的母公司 Riot Games 一共注入了 800 萬(wàn)美元的投資，騰訊也因此獲得了《英雄聯(lián)盟》在中國(guó)大陸市場(chǎng)的代理權(quán)。經(jīng)過(guò)騰訊 2011 年、2015 年對(duì)拳頭的兩次股份收購(gòu)后，目前騰訊對(duì)拳頭游戲?qū)崿F(xiàn)了 100% 控股。
2013 年，如今的騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)也就是曾經(jīng)的 TGA，在《英雄聯(lián)盟》的基礎(chǔ)上孵化出了第一屆 LPL。《英雄聯(lián)盟》作為國(guó)內(nèi)以及全球被討論最多的電競(jìng)項(xiàng)目，在這之中，LPL 不僅是中國(guó)大陸最高級(jí)別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，也是中國(guó)大陸賽區(qū)通往每年英雄聯(lián)盟季中冠軍賽和英雄聯(lián)盟全球總決賽的唯一渠道。
騰訊自己打造的《王者榮耀》及對(duì)應(yīng)的職業(yè)聯(lián)賽 KPL 則更不用說(shuō)。《王者榮耀》憑借一己之力將移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)成功帶上了巔峰，在 2019 年 LPL 賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀看人次超過(guò) 200 億，賽事內(nèi)容觀看量超過(guò) 650 億的基礎(chǔ)上，2020 年春季賽觀賽數(shù)據(jù)依然穩(wěn)步提升。
這兩款游戲都登上了雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演賽，證明了其影響力。而在其他國(guó)內(nèi)知名的電競(jìng)項(xiàng)目中，騰訊也通過(guò)自己的 “鈔能力”積極參與：《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，是騰訊的游戲；《絕地求生》，背后的開(kāi)發(fā)商藍(lán)洞公司騰訊持股比例為 11.5%；《部落沖突 : 皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》開(kāi)發(fā)商 Supercell、《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商 Epic Gasmes 以及《爐石傳說(shuō)》、《DOTA》、《守望先鋒》的開(kāi)發(fā)商暴雪的股東席中都有騰訊的位置……
至于下游的直播平臺(tái)，今年 10 月 13 日，斗魚(yú)、虎牙宣布合并。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020 年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及用戶規(guī)模分析》顯示，目前斗魚(yú)和虎牙的市場(chǎng)占有率分別為 36.5% 和 45.9%，兩者合并后市場(chǎng)占有率將超過(guò) 80%。二者合并交割后，騰訊將擁有新公司 67.5% 的投票權(quán)，成為新公司控股股東。至此，騰訊掌握游戲直播平臺(tái)這一電競(jìng)傳播平臺(tái)的最后一步已經(jīng)完成。
除了占據(jù)巨大份額的斗魚(yú)和虎牙，B 站和快手也有騰訊的加持。再往周邊延伸，如線下的賽事承辦方，VSPN，在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)承辦了執(zhí)行和制作多個(gè)電子體育項(xiàng)目，騰訊在同時(shí)宣布投資游戲直播平臺(tái)斗魚(yú)和虎牙的兩個(gè)月后，對(duì)其進(jìn)行了投資，在幾天前，騰訊繼續(xù)加持，領(lǐng)投了 VSPN1 的 1 億美元 B 輪融資。
……
至此，電競(jìng)上下產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)遍布騰訊的棋子。
2、收緊
在擁有頭部電競(jìng)項(xiàng)目和賽事的條件下，騰訊已經(jīng)在巨大的電競(jìng)市場(chǎng)擁有占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的份額。在百分百掌握基本盤(pán)，也就是上游的游戲及對(duì)應(yīng)的頭部賽事后，騰訊不僅通過(guò)合并虎牙和斗魚(yú)這樣的動(dòng)作增強(qiáng)自身控制力，同時(shí)通過(guò)體系的建立，加強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。
例如在頭部的 KPL 聯(lián)盟中，騰訊不僅是主辦方，同時(shí)也是行業(yè)規(guī)則的制定方。目前，KPL 聯(lián)盟的規(guī)則包括收入分享、工資帽、轉(zhuǎn)會(huì)制度、三方經(jīng)紀(jì)模式、職業(yè)化培訓(xùn)和內(nèi)容聯(lián)合出品，從收入分享規(guī)則、最低和最高薪資標(biāo)準(zhǔn)乃至轉(zhuǎn)會(huì)規(guī)則以及對(duì)應(yīng)的明星選手和解說(shuō)模式都由騰訊制定。LPL 也是如此，LPL 正在逐步實(shí)施俱樂(lè)部及選手財(cái)務(wù)公平規(guī)則，旨在控制俱樂(lè)部支出增長(zhǎng)速度，根據(jù)該規(guī)則，聯(lián)盟將賽訓(xùn)支出進(jìn)行限制，并對(duì)超限部分征收奢侈稅以控制支出。
在這些規(guī)則之下，想要進(jìn)入電競(jìng)上游領(lǐng)域，無(wú)論是企業(yè)還是想要筑夢(mèng)電競(jìng)?cè)Φ膫€(gè)人，騰訊都是繞不開(kāi)的大山。
除了制定行業(yè)的規(guī)則以外，騰訊也在加強(qiáng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)上下游之間的聯(lián)結(jié)，如通過(guò)版權(quán)體系抓牢對(duì)下游的掌控力。
直播可以很好的帶動(dòng)游戲發(fā)展，其中比較經(jīng)典的案例是世界級(jí)爆款《絕地求生》，創(chuàng)意總監(jiān)布倫丹 · 格林將這款游戲的成功歸功于直播行業(yè)。然而，在游戲火了之后，版權(quán)又成了讓直播平臺(tái)站隊(duì)的方式之一。
2014 年，YY 主播上直播了自己在網(wǎng)易旗下游戲《夢(mèng)幻西游》上的對(duì)戰(zhàn)過(guò)程，在網(wǎng)易的一紙?jiān)V狀后，2017 年，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決 YY 直播停止通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播游戲畫(huà)面，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失 2000 萬(wàn)元。隨后，騰訊在 2018 年 11 月起訴今日頭條旗下的西瓜視頻，稱其在并未獲得授權(quán)許可的情況下進(jìn)行《王者榮耀》這款游戲直播等行為嚴(yán)重侵犯了騰訊方面的著作權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。2 月，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院裁定，西瓜視頻立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。
在法律支持之下，騰訊著手建立了自己的游戲衍生內(nèi)容授權(quán)體系：2019 年 11 月，騰訊與游戲直播平臺(tái)觸手正式達(dá)成官方合作，觸手獲騰訊全量游戲的衍生內(nèi)容授權(quán)，成為首家通過(guò)授權(quán)協(xié)議與騰訊達(dá)成游戲衍生內(nèi)容合作的直播平臺(tái)。本次合作涉及的游戲衍生內(nèi)容是指基于騰訊游戲的游戲整體畫(huà)面生產(chǎn)、制作，且其主要內(nèi)容不脫離游戲整體畫(huà)面的直播、視頻和圖文內(nèi)容。
這代表著，未來(lái)的直播平臺(tái)，在未經(jīng)騰訊允許的情況下，將無(wú)法直播其旗下的游戲。
這是行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)的必經(jīng)之路，但在這個(gè)過(guò)程中，騰訊也加強(qiáng)了自己在產(chǎn)業(yè)之間的話語(yǔ)權(quán)。如今，從賽事合作、內(nèi)容衍生再到線下融合、戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)紀(jì)這個(gè)層層遞進(jìn)的過(guò)程中，騰訊或布局，或連接，這代表著，如果你要從事電競(jìng)行業(yè)，無(wú)論你身處哪個(gè)細(xì)枝末節(jié)，騰訊都將是你的發(fā)牌者。
中國(guó)的老牌賽事承辦方網(wǎng)映文化 Neotv，雖然資方中有網(wǎng)易的身影，但 CEO 林雨新也曾在采訪中直言，“如果一個(gè)第三方綜合性賽事不做騰訊游戲，前途渺茫，畢竟騰訊系電競(jìng)賽事占市場(chǎng)份額很大?！?/p>
3、擴(kuò)大
在這個(gè)過(guò)程中，騰訊其實(shí)也有過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
相較于騰訊電競(jìng)而言，以往阿里在推動(dòng)電競(jìng)?cè)雭喨電W上顯得更加不遺余力：早在 2017 年 4 月，OCA 與阿里體育宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，當(dāng)時(shí)阿里體育稱，將與 OCA 一起打造市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新模式，推進(jìn)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展。隨后，電子競(jìng)技也如愿以償加入 2017 年阿什哈巴德室內(nèi)武道運(yùn)動(dòng)會(huì)、2018 雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)以及 2022 年的杭州亞運(yùn)會(huì)，成為正式的體育比賽項(xiàng)目。
而在阿里舉辦的 WESG 全球總決賽上，國(guó)際奧委會(huì)委員安吉拉 · 魯杰羅表示，當(dāng)下的電競(jìng)正在積極向奧運(yùn)會(huì)靠攏，國(guó)際奧委會(huì)也正在討論、考慮未來(lái)將電競(jìng)納入奧運(yùn)會(huì)。
然而，阿里沒(méi)有騰訊的游戲和豐富的產(chǎn)業(yè)。2018 年 5 月，包括《英雄聯(lián)盟》、《Arena of valor》(王者榮耀國(guó)際版)、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》三項(xiàng)騰訊的電競(jìng)賽事在內(nèi)的六項(xiàng)電競(jìng)賽事成為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的正式表演項(xiàng)目，騰訊成了最大贏家，而阿里的身影也慢慢地從電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中消失。
如今，頭部游戲、賽事是騰訊絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的來(lái)源，而騰訊擁有的電競(jìng)上下產(chǎn)業(yè)端資源和能力則成為騰訊未來(lái)的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，如果一項(xiàng)電競(jìng)賽事進(jìn)入了生命末期，騰訊也能夠迅速啟動(dòng)其他的項(xiàng)目。
至此，我們?cè)賮?lái)看騰訊電競(jìng)的戰(zhàn)略，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的視野，已經(jīng)不再單單是行業(yè)內(nèi)的布局，而是在嘗試往外走，往高處走，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的基本盤(pán)，促進(jìn)電競(jìng)的商業(yè)及變現(xiàn)能力。
因?yàn)殡姼?jìng)商業(yè)共同體已經(jīng)形成，參與人越來(lái)越多，莊家的資本也會(huì)越來(lái)越多。而往商業(yè)化的方面來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期用戶使用習(xí)慣才是行業(yè)真正的無(wú)價(jià)之寶，如今的騰訊，也是那個(gè)掘?qū)毴恕?/p>
2019 年，騰訊的 TGA 平臺(tái)升級(jí)為騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，舉辦各種游戲的全民賽事、國(guó)際賽事和定制賽事，讓電競(jìng)成為全民運(yùn)動(dòng)。騰訊正在定義電競(jìng)的范圍，讓普通玩家也能加入進(jìn)來(lái)，就連《歡樂(lè)斗地主》和《歡樂(lè)麻將》的賽事也被提了進(jìn)去。
一是下沉，二是更多地讓電競(jìng)破圈，成為主流文化：從雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目到東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，再到 2019 年 12 月 16 日，國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)在新加坡正式成立，國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委、國(guó)際奧委會(huì)前副主席黃思綿擔(dān)任全球電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)首任主席…… 這些過(guò)程中，騰訊都沒(méi)有缺位。
同時(shí)，騰訊也圍繞電競(jìng)的商業(yè)化做了非常多突破性的嘗試。如城市發(fā)展計(jì)劃的落地，“電競(jìng) + 城市”的文旅產(chǎn)業(yè)新路徑，搭建了連接千萬(wàn)級(jí)流量與消費(fèi)場(chǎng)景的橋梁；又或者如像運(yùn)營(yíng) NBA 這樣的體育聯(lián)盟一樣來(lái)運(yùn)作 LPL 和 KPL，積極引入各種商業(yè)贊助。
騰訊在得果，但是我們也必須承認(rèn)騰訊在種樹(shù)。
“我們這代人不管如何看待電競(jìng)，都要承認(rèn)電競(jìng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了?！逼古仪驃W運(yùn)冠軍鄧亞萍曾如此表示?！吨袊?guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，僅 2020 上半年中國(guó)電競(jìng)收入就已高達(dá) 719.36 億元，同比增長(zhǎng) 54.69%。
侯淼曾經(jīng)表示，騰訊電競(jìng)希望做中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的推動(dòng)者。騰訊是既得利益者，同時(shí)這個(gè)時(shí)代的推動(dòng)者。
中國(guó)電競(jìng)正在迎來(lái)最好的時(shí)代，而騰訊也已坐莊。
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