據(jù)報道，一名 Netflix 的高管近日透露，Netflix 正試圖大力進軍亞太地區(qū)，在包括印度在內(nèi)的多個主要市場上重金投資原創(chuàng)和許可內(nèi)容。
上個月，Netflix 在公布第三季度財報時，該公司表示，亞太地區(qū)貢獻了近半數(shù)的付費會員增長，比任何其他地區(qū)份額都高。近年來，Netflix 一直致力于國際擴張。尤其是自 2016 年之后，亞太地區(qū)市場已然成為 Netflix 的重點發(fā)展目標。
Netflix 的亞太地區(qū)業(yè)務發(fā)展副總裁 Tony Zameczkowski 在 10 月下旬接受采訪時表示，Netflix 在該地區(qū)特別注重本地化服務。這包括為節(jié)目內(nèi)容添加字幕和當?shù)卣Z言的配音，比如印地語、馬來語、韓語、日語、泰語和印尼語。該公司還提供了本地語言的應用界面。
“過去四年中，我們還意識到，在這個地區(qū)，人們的首選是移動端，這跟世界上其他地方有很大的區(qū)別，”Zameczkowski 說。
該公司已經(jīng)在印度、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓和泰國等地推出了僅限移動端的套餐，每月訂閱費用低至 5 美元。這和 Netflix 在美國市場上的定價有天壤之別。在美國，標準版的訂閱價格每月為 14 美元。
例如，在印度，用戶可以每月支付 199 印度盧比（約 2.68 美元），在智能手機或平板電腦上隨時觀看 Netflix 的標準清晰度視頻，且無廣告干擾。Netflix 于 2019 年推出該訂閱套餐。在此之前，Netflix 在印度已經(jīng)提供了三個訂閱套餐，價格在每月 499 盧比到 799 盧比之間。
看好印度等市場
Zameczkowski 說，Netflix 非?？春?“亞洲市場帶來的機會”。他補充說：“我們在日本、韓國、印度和印度尼西亞這些市場上無疑看到了巨大的潛力，我們也會繼續(xù)投資這些市場?！?/p>
考慮到智能手機的普及率以及互聯(lián)網(wǎng)接入價格也更便宜，越來越多人生平第一次有機會上網(wǎng)。這對科技公司而言，意味著該地區(qū)擁有龐大的潛在用戶群。
仍以印度為例。印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量僅次于中國，為全球第二。根據(jù)安永的數(shù)據(jù)，印度有大約 5.7 億互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且以每年 13% 的速度在增長。
安永還補充稱，本地化和 “差異化內(nèi)容”對公司吸引更廣泛的印度消費者（尤其是大城市以外的消費者）至關重要。
在 2019 年到 2020 年之間，Netflix 已經(jīng)投資 4 億美元為印度市場開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容并購買其他內(nèi)容。該公司已經(jīng)在印度制作超過 40 部原創(chuàng)作品，包括印地語劇集《神圣游戲》，由著名的寶萊塢演員塞弗 · 阿里 · 汗（Saif Ali Khan）主演。
“過去四年來，印度市場經(jīng)歷了驚人的變化，首先越來越多人可以訪問互聯(lián)網(wǎng)，其次 Reliance Jio 也提供了更便宜的數(shù)據(jù)使用價格，”Zameczkowski 說道。印度電信巨頭 Reliance Jio 提供的廉價移動數(shù)據(jù)套餐讓數(shù)百萬印度人首次有機會接入互聯(lián)網(wǎng)。“這對我們來說自然更是件好事，因為我們確實受益于這樣一個扎實的基礎設施。有了這個基礎設施，人們才可以訪問 Netflix，”Zameczkowski 補充說。
據(jù)報道，Netflix 曾與 Jio 合作，對后付費套餐提供免費的移動端訂閱，該后付費套餐每月 399 美元起，以及對 Jio 的固定寬帶服務的基礎套餐提供免費訂閱。預期到 2020 年底，借助這些合作，Netflix 在印度的訂閱用戶可以達到 460 萬人次。
亞洲其他地區(qū)
雖然 Netflix 在中國仍不可用，但該公司已經(jīng)投入重金為亞洲其他地區(qū)開發(fā)本地內(nèi)容。該公司已經(jīng)制作了 200 多部原創(chuàng)劇集，包括 70 多部韓劇。自 2015 年以來，該公司還在韓國為合作與共同制片投資了 7 億多美元。截至 9 月 30 日，Netflix 在韓國擁有 330 萬訂閱用戶。
Netflix 表示，自 2016 年以來，該公司在東南亞的內(nèi)容目錄每年都翻一番，并且該公司還計劃在 2020 年為東南亞地區(qū)再添 500 部作品。和印度相似，東南亞也是一個利潤豐厚的市場，因為該地區(qū)人口眾多，而且很多人也剛剛有機會上網(wǎng)。
谷歌、新加坡淡馬錫控股和貝恩公司給出的一份行業(yè)報告曾預測，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟到 2025 年將增長至 3000 億美元。流媒體視頻和音樂訂閱服務在年輕用戶中間尤其受歡迎。
然而，在該地區(qū)，Netflix 也面臨著來自本地、地區(qū)和國際參與者的激烈競爭壓力。這些競爭對手要么也是資金雄厚，要么背后有大公司撐腰。比如，亞馬遜的 Prime Video、Disney+ Hotstar、HBO Max，以及地區(qū)競爭對手像已被騰訊收購的 iflix。
Zameczkowski 說，Netflix 如今的競爭對手遍布整個娛樂行業(yè)，包括電子游戲和其他用戶生成的內(nèi)容?！氨举|上而言，任何可以吸引用戶關注的，都是 Netflix 值得競爭的領域，”他說。另外，他還表示，競爭是好事，因為競爭可以讓終端用戶了解到 “付費娛樂的價值”。
“如果你關注亞太地區(qū)的話，你會看到，我們?nèi)蕴幱诎l(fā)展的早期階段，我們相信，在這里會有巨大的機會，”他說。
然而，截至三季度，Netflix 的全球付費訂閱用戶凈增長僅 220 萬人次，未達分析師預期。科技投資者吉恩 · 蒙斯特（Gene Munster）認為，該流媒體巨頭需要發(fā)展自身業(yè)務，以繼續(xù)為投資者帶來穩(wěn)定可觀的回報。蒙斯特說，盡管 Netflix 是流媒體領域的先驅，但他擔心該公司未必有清晰的路徑，可以繼續(xù)擴大其流媒體業(yè)務，從而繼續(xù)為股東帶來一如既往的豐厚回報。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時間，結果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。