11 月 12 日下午消息，App Annie 發(fā)布 2021 年移動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，到 2021 年，移動(dòng)游戲中的用戶支出將達(dá)到新的高度，超過 1200 億美元。
移動(dòng)廣告方面，報(bào)告顯示，到 2021 年，全球移動(dòng)廣告支出將躍升至 2900 億美元，2 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 21%。
App Annie 預(yù)計(jì)，明年不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的行業(yè)整合，競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，對(duì)于該領(lǐng)域規(guī)模較小的參與者來說，這是一個(gè)可行的選擇。
用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面，報(bào)告顯示，在疫情期間，每個(gè)用戶平均每天的使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 4 小時(shí) 20 分鐘的新高，與 2019 年相比增長(zhǎng)了 20%。這種勢(shì)頭一直持續(xù)到 2020 年第三季度，全球的應(yīng)用總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了 25%。
以下是 App Annie 解讀全文：
手游收入將超 1200 億美元
2020 年，移動(dòng)游戲的下載量達(dá)到歷史最高水平——隨著各地的疫情封鎖措施達(dá)到最嚴(yán)格的程度，這種勢(shì)頭從 2020 年第二季度延續(xù)到第三季度，移動(dòng)游戲的平均每周下載量同比增長(zhǎng)了 15%。在休閑游戲和硬核游戲的需求出現(xiàn)增長(zhǎng)的同時(shí)，到 2021 年，移動(dòng)游戲中的用戶支出將達(dá)到新的高度，超過 1200 億美元。
在過去的兩年中，我們看到游戲領(lǐng)域的兩個(gè)極端都實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張——即超休閑游戲和硬核游戲。我們預(yù)計(jì) 2021 年將是混合移動(dòng)游戲類型實(shí)現(xiàn)突破的一年，因?yàn)橛螒蛲婕业募夹g(shù)變得越來越高超，手機(jī)功能也越來越先進(jìn)，能夠提供以前只能在游戲機(jī)或 PC 上才能獲得的精細(xì)體驗(yàn)。超休閑游戲類型經(jīng)歷了需求激增。在 2020 年上半年，超休閑游戲的全球下載量達(dá)到 50 億次。我們預(yù)計(jì)超休閑游戲?qū)?huì)增加中核元素，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)?！洞炭托袆?dòng)》是 2020 年至今（10 月 25 日）下載量排名第一的超休閑游戲——這款游戲混合了基于秘密行動(dòng)的動(dòng)作元素和策略解謎機(jī)制。我們預(yù)計(jì)將有更多的超休閑游戲進(jìn)一步發(fā)展，融合多種機(jī)制，打造更深入的互動(dòng)體驗(yàn)。對(duì)于許多發(fā)行商來說，超級(jí)休閑游戲一直是一個(gè)很好的用戶獲取渠道，現(xiàn)在我們預(yù)計(jì)他們的重點(diǎn)將部分轉(zhuǎn)移到游戲深度和參與度方面。
我們也看到多人游戲中的這種混合模式變得越來越 “休閑”。AmongUs! 利用了更深入的 “硬核”多人游戲玩法，同時(shí)也吸引了一群休閑玩家。事實(shí)上，美國(guó)國(guó)會(huì)女議員 AlexandriaOcasio-Cortez 曾在 Twitch 上直播玩 AmongUs!，將這作為一種創(chuàng)新的競(jìng)選宣傳方式來鼓勵(lì)選民投票，此次直播也成為 Twitch 有史以來觀看人數(shù)最多的直播之一。這代表了一個(gè)新的移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，嘗試最大程度提高覆蓋范圍和參與度的企業(yè)應(yīng)予以考慮，尤其是針對(duì) Z 世代消費(fèi)者。
我們預(yù)計(jì)，在消費(fèi)者尋求與家人和朋友保持聯(lián)系的情況下，在 2021 年，社交和多人游戲功能的需求依然旺盛。鑒于設(shè)備規(guī)格和用戶界面的特點(diǎn)，移動(dòng)游戲使硬核游戲變得更加 “休閑”。然而，手機(jī)功能已經(jīng)足夠強(qiáng)大，能夠提供 “硬核”游戲體驗(yàn)，并支持跨平臺(tái)游戲。5G 的到來將減少延遲和滯后，我們預(yù)計(jì)會(huì)最先在游戲領(lǐng)域（尤其是硬核游戲領(lǐng)域）看到它的影響。硬核游戲是移動(dòng)游戲整體用戶支出的最大推動(dòng)力，我們預(yù)測(cè)這將是 2021 年的一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)領(lǐng)域。
移動(dòng)游戲是全球最受歡迎的游戲形式，其市場(chǎng)份額相當(dāng)于所有其他游戲平臺(tái)總和的 1.5 倍。要在這個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的領(lǐng)域取得成功，把握好移動(dòng)游戲的復(fù)雜性和細(xì)微差別是關(guān)鍵。GameIQ 是一種全面的分類法，可以幫助您實(shí)現(xiàn)游戲策略升級(jí)。
移動(dòng)廣告支出將達(dá) 2900 億美元
在大流行期間，每個(gè)用戶平均每天的使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 4 小時(shí) 20 分鐘的新高，與 2019 年相比增長(zhǎng)了 20%。這相當(dāng)于占到了用戶日常生活 25% 以上的時(shí)間。這種勢(shì)頭一直持續(xù)到 2020 年第三季度，全球的應(yīng)用總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了 25%。廣告行業(yè)屬于 “眼球經(jīng)濟(jì)”，因?yàn)樵絹碓蕉嗟难劬D(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，并且使用時(shí)間比以往任何時(shí)候都長(zhǎng)。到 2021 年，全球移動(dòng)廣告支出將躍升至 2900 億美元，2 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 21%。
2020 年，移動(dòng)廣告逆勢(shì)而上，增強(qiáng)了數(shù)字廣告整體支出的彈性。在 2020 年上半年期間，盡管預(yù)算有所減少，我們?nèi)钥吹揭苿?dòng)廣告投放增加了 70%?？紤]到移動(dòng)領(lǐng)域在大流行期間的彈性，我們預(yù)計(jì)廣告主將繼續(xù)在移動(dòng)領(lǐng)域投入更大比例的預(yù)算。在 2020 年下半年，美國(guó)總統(tǒng)大選推動(dòng)了移動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)，但我們預(yù)計(jì)在 2021 年，智能手機(jī)廣告支出將繼續(xù)增長(zhǎng)。尤其是，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備并不是偶然的趨勢(shì)——這是在疫情的催化下，我們?cè)缫研纬傻牧?xí)慣。
能否實(shí)現(xiàn) 2900 億美元的移動(dòng)廣告支出，仍取決于廣告市場(chǎng)其他部分的表現(xiàn)。預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)的很大一部分將來自于電商的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及線下廣告進(jìn)一步向數(shù)字化轉(zhuǎn)移——這是到 2020 年加速發(fā)展的另一個(gè)移動(dòng)趨勢(shì)——而 OTT 平臺(tái)有可能逆向蠶食移動(dòng)端的增長(zhǎng)份額。
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每人手機(jī)上的在線視頻安裝數(shù)量將增加 85%
到 2021 年，美國(guó)消費(fèi)者的手機(jī)上平均將安裝 9.5 個(gè)在線視頻應(yīng)用，與 2019 年相比增加 85%，因?yàn)橄M(fèi)者希望尋找新的來源來填補(bǔ)內(nèi)容匱乏下的空白。在大流行期間，我們看到了消費(fèi)者尋求更多內(nèi)容選擇的速度越來越快，但這在很大程度上是一個(gè)滯后指標(biāo)。隨著封鎖從幾周變成幾個(gè)月，世界各地的消費(fèi)者開始尋找更多的在線視頻提供商來充實(shí)自己的內(nèi)容庫。在這個(gè)碎片化的市場(chǎng)中，我們開始看到一種明顯的趨勢(shì)：消費(fèi)者開始尋找一個(gè)迷你的、精心策劃的 “捆綁式”在線視頻提供商，將其作為手機(jī)上的應(yīng)用來使用。
我們預(yù)計(jì)明年不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的行業(yè)整合，競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，對(duì)于該領(lǐng)域規(guī)模較小的參與者來說，這是一個(gè)可行的選擇。Shudder 以每月不到 5 美元的年費(fèi)填補(bǔ)了一些較大的在線視頻應(yīng)用留下的空白——這種模式符合消費(fèi)者尋求更多內(nèi)容的需求，同時(shí)提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，以促進(jìn)用戶的長(zhǎng)期留存。要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各公司應(yīng)該充分利用那些迎合當(dāng)今保持社交距離的 “居家”消費(fèi)者的功能，并在 2021 年之前培養(yǎng)出有意義的參與度增長(zhǎng)。Disney + 推出了 GroupWatch，這是一種共享的觀看體驗(yàn)——此功能巧妙利用了日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)，即現(xiàn)實(shí)中彼此分離的人們可以在網(wǎng)絡(luò)上一同觀看在線視頻。我們預(yù)測(cè)，支持社交、聯(lián)系和共享體驗(yàn)的功能將成為產(chǎn)品路線圖上的優(yōu)先選項(xiàng)。傳統(tǒng)在線視頻提供商還需要監(jiān)控周邊市場(chǎng)的動(dòng)向——比如他們與 TikTok 和 Snapchat 等移動(dòng)優(yōu)先、由用戶制作短視頻的應(yīng)用的跨應(yīng)用使用情況，尤其是針對(duì) Z 世代。
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