北京時(shí)間 11 月 17 日早間消息，百度（Nasdaq：BIDU）今天發(fā)布了截至 9 月 30 日的 2020 財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第三季度總營(yíng)收為人民幣 282 億元（約合 41.6 億美元），與去年同期相比增長(zhǎng) 1%，與上一季度相比增長(zhǎng) 8%；第三季度凈利潤(rùn)為人民幣 137 億元（約合 20.2 億美元），相比之下去年同期的凈虧損為人民幣 64 億元，與上一季度相比增長(zhǎng) 282%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度董事長(zhǎng)兼 CEO 李彥宏，CFO 余正鈞和高級(jí)副總裁沈抖等高管出席隨后召開的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。
以下是分析是問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
花旗分析師 Alicia Yap：請(qǐng)問(wèn)公司基于什么樣的理由決定收購(gòu) YY 直播國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)？可否詳細(xì)介紹一下該收購(gòu)的意圖，我知道管理層提到了拓展非廣告業(yè)務(wù)方面的想法，但是考慮到目前直播市場(chǎng)的成熟發(fā)展，公司在恢復(fù) YY 增長(zhǎng)方面有何策略和計(jì)劃？另外，隨著直播技術(shù)越來(lái)越發(fā)展成為一種市場(chǎng)營(yíng)銷的工具，公司是否有興趣將直播同廣告創(chuàng)收結(jié)合起來(lái)拓展新的業(yè)務(wù)？
李彥宏：YY 是最早開拓中國(guó)直播市場(chǎng)的公司之一，其他早期成立的直播公司也已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，并且被大型的移動(dòng)平臺(tái)公司所收購(gòu)，這證明了直播作為一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)，如果不能做大，生存下來(lái)還是非常困難的。另一方面，對(duì)于大型平臺(tái)而言，包括百度，我們有 3 億多的日活躍用戶，同 YY 一類的直播公司進(jìn)行整合也是非常自然的事情，有利于進(jìn)一步利用我們的用戶基數(shù)和流量進(jìn)行創(chuàng)收。百度和其他規(guī)模類似的生態(tài)系統(tǒng)所創(chuàng)造的營(yíng)收中，廣告收入的占比還是比較大的，相比其他移動(dòng)平臺(tái)的數(shù)字都要大很多。百度還致力于為客戶提供最佳的營(yíng)銷方案，但是公司也需要探索新的業(yè)務(wù)模式，令收入多元化，YY 的業(yè)務(wù)量非常大，在管理如此規(guī)模的生態(tài)系統(tǒng)方面，我們也有很多經(jīng)驗(yàn)，包括對(duì)于播主和用戶的管理。對(duì)于公司的生態(tài)系統(tǒng)而言，相信此次收購(gòu)是一次非常有價(jià)值的交易。
直播是一種新型媒介，不光可以通過(guò)直播的手段進(jìn)行表演，還有很多其他用途，其他的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司也有非常廣泛的應(yīng)用，自然也是在線營(yíng)銷的有力工具。在我看來(lái)，直播跟短視頻以及文字 / 短信息具有一定的可比性，是一種新型的媒介，百度可以也應(yīng)該利用這種媒介來(lái)增強(qiáng)自身的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供更好的使用體驗(yàn)，為廣告客戶提供更好的解決方案。
美銀美林分析師 Eddie Leung：也是關(guān)于公司收購(gòu) YY 直播國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的問(wèn)題。我理解此次收購(gòu)有利于促進(jìn)公司的創(chuàng)收，但是有兩件事請(qǐng)管理層具體評(píng)論一下。一是公司自己為什么不發(fā)展直播業(yè)務(wù)？二是關(guān)于收購(gòu)的時(shí)機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)，直播并不是什么新業(yè)務(wù)，為什么公司的相關(guān)收購(gòu)沒有更早一點(diǎn)實(shí)施？
李彥宏：澄清一下，公司在一系列的產(chǎn)品中，包括在百度 APP，貼吧，好看和全民小視頻上，也一直有開展直播業(yè)務(wù)，而且我們看到來(lái)自這些直播業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)的營(yíng)收增長(zhǎng)速度非?？欤傮w來(lái)看，公司非廣告業(yè)務(wù)在過(guò)去兩年增長(zhǎng)了 2.6 倍，上個(gè)月百度平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)了超過(guò) 80%，這些都讓我們更有理由相信，在通過(guò)直播創(chuàng)收方面，百度平臺(tái)更適合發(fā)展該業(yè)務(wù)。
至于為什么沒有更早啟動(dòng)收購(gòu)？我的答案是百度一直在做直播。為什么沒有自己開發(fā)？如你所言，這不是什么新的業(yè)務(wù)，公司其實(shí)一直在這方面通過(guò)用戶基數(shù)和流量的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行商業(yè)化的實(shí)踐。YY 在直播領(lǐng)域積累很多運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而且其經(jīng)營(yíng)規(guī)模非常大，利潤(rùn)率也非?？捎^，我們可以學(xué)習(xí)的東西很多，并且其用戶忠誠(chéng)度也非常高，另外，百度也不可能短時(shí)間內(nèi)得到如此規(guī)模的內(nèi)容制作社區(qū)，這些都是公司收購(gòu) YY 直播國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的原因。
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