11 月 19 日，網(wǎng)易公司發(fā)布了 2020 年第三季度財報。財報顯示，網(wǎng)易公司第三季度凈收入為 186.6 億元，同比增長 27.5%。歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為為 29.982 億元。
基于非美國通用會計準(zhǔn)則，歸屬于網(wǎng)易公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為 36.692 億元，上一季度和去年同期分別為 52.26 億元和 47.26 億元。
2019 年第三季度，網(wǎng)易公司完成向阿里巴巴出售考拉業(yè)務(wù)的交易，計入出售考拉業(yè)務(wù)獲得的一次性收益。根據(jù)網(wǎng)易公司 2019 年第三季度財報，凈收入為 146.4 億元；基于非美國通用會計準(zhǔn)則的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為 47.3 億元；基于美國通用會計準(zhǔn)則，持續(xù)經(jīng)營凈利潤為 128.9 億元，主要得益于三季度向阿里巴巴出售了跨境電商業(yè)務(wù)網(wǎng)易考拉。
相比較之下，網(wǎng)易公司在 2020 年第三季度的凈利潤同比下滑 22.4%。網(wǎng)易公司對此的解釋是，2020 年第三季度出現(xiàn)凈匯兌損失 15.713 億元。
游戲依然是網(wǎng)易的主旋律
騰訊和網(wǎng)易是中國市場份額位列前兩位的游戲公司，與騰訊不同的是，網(wǎng)易對于游戲收入的依賴更深。
根據(jù)網(wǎng)易 2020 年第三季度的財報，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈營收為 138.620 億元，上一季度和去年同期分別為 138.283 億元和 115.348 億元，同比增長 20.2%，增速減緩。該季度，來自于手游的凈營收占在線游戲服務(wù)凈營收的 72.7%，上一季度和去年同期該占比分別為 72.3% 和 71.0%。
這也使網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)業(yè)務(wù)連續(xù) 10 個季度錄得百億以上營收。網(wǎng)易 CEO 丁磊表示，得益于日益豐富和多元化的游戲產(chǎn)品矩陣及其持久的生命力，網(wǎng)易游戲展現(xiàn)出了強勁的勢頭。
在該季度，網(wǎng)易的手游產(chǎn)品表現(xiàn)出色，《率土之濱》、《陰陽師》、《光·遇》多款游戲多次躋身中國 iOS 暢銷榜前列。在端游，網(wǎng)易公司有《夢幻西游》電腦版、《大話西游 2》和《逆水寒》多款產(chǎn)品。
在海外，尤其是日本市場，網(wǎng)易的表現(xiàn)亮眼。《荒野行動》、《明日之后》和《第五人格》長期處于日本用戶最喜愛的游戲榜單中，只不過，這三款游戲都已經(jīng)上市兩年以上，也意味著網(wǎng)易需要推出新的游戲維持市場競爭力。
在新品計劃上。網(wǎng)易在本季度在中國市場推出了《陰陽師：妖怪屋》、《實況球會經(jīng)理》、《獵手之王》和《時空中的繪旅人》等；以及在海外市場推出了《星戰(zhàn)前夜：無燼星河》和《漫威對決》等。
網(wǎng)易表示，接下來幾個季度還將發(fā)布一系列游戲新品，包括：《黑潮之上》、《幻書啟世錄》、《天諭》手游、《無盡的拉格朗日》、《哈利波特：魔法覺醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗夢境》、《倩女幽魂隱世錄》、《暗黑破壞神：不朽》和《寶可夢大探險》等。其中，《天諭》手游等將在春節(jié)前發(fā)布。
有道營銷費用增加致虧損擴大
網(wǎng)易有道第三季度財報顯示，凈營收為 8.960 億元，同比增長 159.0%。這也是網(wǎng)易旗下業(yè)務(wù)增速最快的業(yè)務(wù)，但同時也付出了巨大的成本。
財報顯示，歸屬于網(wǎng)易有道普通股股東的凈虧損為 8.778 億元，而去年同期為 2.422 億元?；诜敲绹ㄓ脮嫓?zhǔn)則，歸屬于網(wǎng)易有道普通股股東的凈虧損為 8.657 億元，而去年同期為 2.388 億元。
虧損大幅度增加的背后，是網(wǎng)易有道在營銷費用支出猛增。財報顯示，2020 年第三季度網(wǎng)易有道的銷售和營銷費用為 11 億元，較 2019 年同期的 2.310 億元增長 397%。
第三季度，疫情得到控制后，包括中小學(xué)和大學(xué)在內(nèi)，均逐步有序復(fù)課，這也意味著學(xué)生對于在線教育的需求可能出現(xiàn)下降，網(wǎng)易有道通過加大營銷投入的方式保持生源。
“我們預(yù)計這將是有道 2020 年最大的市場營銷投入。僅學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)第三季度的品牌和效果廣告投放累計達到 8.81 億元。漲幅較大的市場費用幫助業(yè)務(wù)規(guī)模在暑期實現(xiàn)了快速擴大，同時導(dǎo)致了我們短期內(nèi)的虧損。”周楓在分析師電話中強調(diào)，投放都是在嚴(yán)格確保單體經(jīng)濟模型健康的前提下進行的。
周楓認(rèn)為，受疫情影響在線教育迎來爆發(fā)式增長和規(guī)?；l(fā)展的重要窗口期，未來跑出新玩家及從新玩家陣營當(dāng)中跑到頭部的機會會變低很多。想要在頭部站穩(wěn)腳跟，網(wǎng)易有道應(yīng)該在市場營銷和品牌運營方面補齊短板，贏得頭部陣營的 “船票”。
網(wǎng)易第三季度財報顯示，創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈營收為 39.001 億元，上一季度和去年同期分別為 37.333 億元和 27.550 億元。
今年的雙十一，網(wǎng)易嚴(yán)選一紙 “退出雙十一”的公告沖上了熱搜，也幫助網(wǎng)易嚴(yán)選在雙十一期間獲得了一次另類的勝利，至于最終數(shù)字上的成績，只能等到網(wǎng)易第四季度的財報公布了。
對于網(wǎng)易來說，持續(xù)依賴的游戲業(yè)務(wù)，雖然在今年前三季度收入增長，但是每個季度的增幅都在減??；另外則是因為有道的虧損擴大，網(wǎng)易的凈利潤出現(xiàn)下滑，足以說明目前網(wǎng)易的新業(yè)務(wù)還很難支撐起網(wǎng)易的未來，這對網(wǎng)易來說，是未來一段時期等待解決的問題。
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