當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一 Snapchat 正式發(fā)布名為 Spotlight 的新功能，該功能將展示更多用戶創(chuàng)作的垂直短視頻內(nèi)容，加入了表情包等個(gè)性化趣味元素，這和 Snapchat 之前所鼓勵(lì)日常生活視頻內(nèi)容完全不同。
就此 Snapchat 終于做好了與 TikTok 進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，其還將向在平臺(tái)上發(fā)帖的創(chuàng)作者支付報(bào)酬。為了吸引用戶定期發(fā)布視頻，該公司表示到 2020 年底，每日 Snapchat 將對(duì)應(yīng)用上最受歡迎視頻的創(chuàng)作者們打賞 100 萬(wàn)美元。這意味著，如果某人某一天上傳的視頻特別走紅，可能會(huì)拿到 100 萬(wàn)美元中的一大部分。而且這與創(chuàng)作者是否有大量粉絲并不重要，創(chuàng)作者獲得打賞的衡量標(biāo)準(zhǔn)主要基于視頻的瀏覽次數(shù)。如果某一視頻連續(xù)幾天都很走紅，創(chuàng)作者就可以連續(xù)多日獲得打賞。
Spotlight 會(huì)在應(yīng)用中擁有自己的專屬標(biāo)簽，目前正在包括美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和澳大利亞在內(nèi)的 11 個(gè)國(guó)家上線。Spotlight 支持上傳的視頻最長(zhǎng)可達(dá) 60 秒，但目前還不能添加水印。這意味著人們不能簡(jiǎn)單下載自己在 TikTok 視頻然后上傳到 Snapchat 平臺(tái)上。用戶進(jìn)入 Spotlight 功能后，就會(huì)看到 Snapchat 算法基于個(gè)性化推薦的視頻，其主要基于用戶過(guò)去瀏覽了什么視頻以及看瀏覽了多長(zhǎng)時(shí)間。任何人都可以上傳所謂的 “快照”（snaps）內(nèi)容，用戶只需要在發(fā)布時(shí)點(diǎn)擊 “Spotlight”，從而就會(huì)將短視頻內(nèi)容上傳到這一功能區(qū)中。
雖然瀏覽過(guò) TikTok 的用戶都很熟悉這種格式，但 Snapchat 表示會(huì)根據(jù)自己的用戶群做出具體決策。Spotlight 功能中沒(méi)有公開(kāi)評(píng)論區(qū)，而且用戶的個(gè)人資料默認(rèn)設(shè)置為私密，因此用戶可以在 Spotlight 功能中發(fā)布內(nèi)容的同時(shí)鎖定自己的賬戶。
早在今年 8 月份 Snapchat 就宣布上線音樂(lè)功能，因此 Spotlight 功能的發(fā)布也早有跡象。不過(guò)到目前為止，應(yīng)用程序還沒(méi)有為這些內(nèi)容提供信息流功能。此前 Snapchat 已經(jīng)允許用戶在應(yīng)用程序中上傳基于位置信息的 “快照”內(nèi)容，讓任何人都可以點(diǎn)擊并觀看，從而共享在特定地點(diǎn)所經(jīng)歷的各種事件。這一功能出現(xiàn)在 Snap Map，主要是為記錄場(chǎng)景而設(shè)計(jì)的，這與 Spotlight 功能想要達(dá)到的病毒式傳播效果完全不同。
通過(guò) Spotlight 的發(fā)布，Snapchat 顯然是承認(rèn)了 TikTok 短視頻內(nèi)容的成功，這類似于 Instagram 在 8 月份發(fā)布的 Reels 功能。然而就 Instagram 而言，其顯然允許用戶把他們?cè)?TikTok 平臺(tái)上的內(nèi)容上傳自家平臺(tái)。相反，Snapchat 正試圖鼓勵(lì)用戶使用自家創(chuàng)作工具創(chuàng)作視頻，并通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃將用戶留在其應(yīng)用程序中。Snapchat 曾憑借 Stories 功能大獲成功，但現(xiàn)在的狀況表明目前 TikTok 視頻在內(nèi)容領(lǐng)域仍占據(jù)主導(dǎo)地位。
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