120 米，是大疆消費級無人機(jī)的限高高度。若在非禁區(qū)起飛，這臺巴掌大小的設(shè)備，足可沖達(dá) 500 米云霄，一覽眾山小。
不過，高處不勝寒…… 高飛的大疆卻頻遇 “強(qiáng)風(fēng)”——2020 年，汪滔帶領(lǐng)的大疆接連受卷入裁員風(fēng)波，公司被列入美國 “實體清單”，投資人抱怨等一系列障礙。
這一次，這位 80 后的年輕創(chuàng)始人又該如何 “避障”，如何在強(qiáng)風(fēng)過后帶領(lǐng)萬人團(tuán)隊實現(xiàn)大疆的 “軟著陸”？
01
動蕩的人事
2020 年以來，低調(diào)的大疆被一次又一次的裁員傳聞推至聚光燈下。今年 4 月，有消息爆料稱大疆創(chuàng)新進(jìn)行裁員，幅度為 50%。8 月再度傳出大疆裁員，要對 14000 名員工進(jìn)行 “瘦身”的消息，公司對此均予以否認(rèn)。
不過新浪財經(jīng)從知情人士處獲悉，今年 4 月，大疆市場部曾有過一次較大人事變動。該人士透露，其所在的小組領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)離職，全組只剩一個員工。“復(fù)工一個月以來看著同事裁了一批走了一批，整個市場銷售部都要裁沒了?！鄙鲜鋈耸勘硎荆瑫r他提到與傳聞相悖，被裁員工是可以獲得 N+1 賠償。
除了員工層面的裁員，大疆高管團(tuán)隊也有著變動。10 月，根據(jù)媒體報道稱，履新僅 6 個月的大疆市場副總裁陳慕儒即將離職，大疆方面表示不予置評。從給員工團(tuán)隊 “瘦身”到高管離職，不可否認(rèn)的是，今年以來大疆內(nèi)部正處于一系列人事變動及架構(gòu)調(diào)整中。
這樣的動蕩也引起了一些大疆內(nèi)部員工或者求職者的不安。在一些社交媒體中，不乏吐槽大疆內(nèi)部管理混亂、無理由裁員以及價值觀等的帖子，甚至出現(xiàn)讓部分拿到 offer 職員猶豫的情況。對于大疆人事變動以及架構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步信息，新浪財經(jīng)致函大疆，截至發(fā)稿未得到相應(yīng)答復(fù)。
02
難逃的 “清單”
在裁員風(fēng)波稍作平息時，一則大疆被美國列入 “實體清單”的消息，再次掀起漣漪。
對于大疆而言，美國市場有著絕對的重要性。2019 年大疆曾對外透露，（消費級）無人機(jī)的銷售主要是在海外市場。海外市場占比近 80%，其中北美市場占比為 40%，而國內(nèi)市場銷售量占比在 20% 左右。
但是近年來，美國以 “信息安全”為由多次對包括大疆在內(nèi)的中國無人機(jī)企業(yè)采取打壓行動。
2017 年，美國對大疆啟動 “337 調(diào)查”，禁止一切不公平競爭行為或向美國出口產(chǎn)品中的任何不公平貿(mào)易行為。2019 年 5 月，美國國土安全部一份報告提到，中國制造的無人機(jī)會存在敏感的用戶信息傳回到中國，進(jìn)而存在被中國獲取的嫌疑。今年 3 月，美國政府又以威脅國家安全為由，擬禁止聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)購買或使用外國制造的無人機(jī)。
直至 12 月 18 日，美國商務(wù)部再次以 “保護(hù)美國國家安全”為由，將大疆列入實體清單，并對該公司對美進(jìn)出口進(jìn)行管制。被列入 “實體清單”，通常意味著該企業(yè)要從美國供應(yīng)商那里接收貨品時，必須從美國商務(wù)部申請許可證，這個過程將面臨嚴(yán)格審查，但該企業(yè)并不被禁止在美國銷售產(chǎn)品。
針對美國最新的動作，大疆創(chuàng)新公關(guān)回應(yīng)稱，大疆對美國商務(wù)部的決定感到失望，美國的客戶可以繼續(xù)正常購買和使用大疆的產(chǎn)品。但該人士也向媒體提到，“其他影響沒有人可以回答。實體清單和以往限制的約束力不太一樣，具體怎么約束，還需要過幾天再看看。”
財富書坊創(chuàng)始人、財經(jīng)作家周錫冰向新浪財經(jīng)分析表示，他最擔(dān)心美國這一步舉動僅僅是開端，一旦制裁舉動加劇（包括限制其售賣、供應(yīng)鏈交易等），對于 40% 業(yè)務(wù)來自美國的大疆而言也是一場不小的打擊。
那么大疆是否已經(jīng)做好了后續(xù)準(zhǔn)備？
周錫冰提醒稱，大疆目前 40% 營收來自于北美，如果不愿意放棄這個市場，在合規(guī)層面、供應(yīng)鏈替代、核心技術(shù)研發(fā)、原材料甚至是游說美國政府等多項工作上是否到位？如果選擇放棄北美市場，那么在其他市場布局，或者產(chǎn)品轉(zhuǎn)型工作做的如何？
“中國市場需求雖大，但相對而言領(lǐng)空管制也是世界上最嚴(yán)的。歐洲是一個很好的選擇，包括可以選擇在當(dāng)?shù)爻闪⒖偛?，合資公司，充分借助他們技術(shù)。這次制裁其實也是倒逼大疆思考自身供應(yīng)鏈、核心技術(shù)能不能繼續(xù)領(lǐng)跑，未來能不能快速突破類似的僵局?！?/p>
03
低調(diào)的老板
對比大疆 “出圈”的產(chǎn)品，其創(chuàng)始人近況甚為低調(diào)。從公開資料來看，汪滔自 2016 以后再也沒有接受過媒體的采訪，鮮少出現(xiàn)在大眾眼前。以技術(shù)為導(dǎo)向的大疆，傾向于用產(chǎn)品與市場、消費者或者媒體溝通，這無可厚非。但對于大疆的投資人而言，或許汪滔又過于低調(diào)了。
信息顯示，2013 年至今，大疆一共進(jìn)行過 6 輪融資。投資方包括紅杉資本中國、中恒星光、麥星投資、遠(yuǎn)瞻資本、Accel Partners 以及新天域資本等。2018 年，一場吸引了近百名投資機(jī)構(gòu)的 10 億元美元股權(quán)競價融資，不難看出資本市場對大疆的青睞。
在投資人眼里，IPO 是退出的最優(yōu)選，市場時有傳來大疆赴港或者科創(chuàng)板 IPO 的消息，但均被一一否認(rèn)。時隔兩年，遲遲不 IPO 的大疆讓部分投資者開始失去耐心。
根據(jù)媒體報道，一些失去耐心的投資者在私下尋求股權(quán)轉(zhuǎn)讓，且大疆在競價融資方面表現(xiàn)強(qiáng)勢，而在溝通和信息披露方面，卻讓投資方感覺 “不充分甚至不友好”。在中歐商業(yè)評論一篇報道中，上述大疆人士也承認(rèn)了該點，“對媒體報道中提及大疆和股東溝通少，甚至都找不到人，這個情況是存在的，這并不是什么值得夸耀的事，屬于需要改進(jìn)工作的部分，無論是從商業(yè)模式來說，還是從更大的對科技行業(yè)的影響力來說，大疆還有很長的路要走。”
只做研發(fā)的汪滔可以選擇一直在幕后，但成了老板的他是否還能繼續(xù)低調(diào)？
在汪滔認(rèn)證的 “聰明類”人群中，有他自己，另一個是任正非。他曾自述，非常敬佩任正非的原因，他的興趣在于做事，解決難題，而不是包裝自己來出名。從結(jié)果來看，大疆與華為均有著穩(wěn)坐行業(yè)頭部的產(chǎn)品，但遺憾的是，近年來兩者都受到來自美國政府的打壓。
在全球復(fù)雜多變的地緣政治背景下，很難判定大疆會否走上華為的老路。但周錫冰表示，華為事件其實也是給所有力求國際化的中國企業(yè)一個警醒，凡事都要做好兩手準(zhǔn)備?！叭绻蠼€想要北美市場，就不能退縮必須得正面迎擊。像任正非這兩年不斷接受國際媒體采訪，向主流媒體傳遞華為的價值觀，效果還是很明顯的?！?/p>
公開資料顯示，2015 年至 2017 年間，大疆的營收分別為 59.8 億元、97.8 億元以及 175.7 億元。2016 年，汪滔接受中國企業(yè)家雜志采訪時提到，研究機(jī)構(gòu) EVTank 分析稱，中國民用無人機(jī)未來幾年將保持 50% 以上增長，2020 年全球無人機(jī)年銷售達(dá)到 433 萬架，市場規(guī)模達(dá)到 259 億美元。
汪滔的估算比這個數(shù)字更加悲觀。當(dāng)時他認(rèn)為，無人機(jī)市場即將接近飽和，大疆的收入達(dá)到 200 億元就見頂了，但這個收入很難撐起大疆 100 億美元的估值。如今，大疆的收入、估值或已超過汪滔預(yù)估的 “頂端”，對比當(dāng)年他手里僅數(shù)百克的無人機(jī)，掌控一支萬人團(tuán)隊要來的更沉重、更難以估摸。
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