峰值人氣突破 2.5 億，豆瓣評分卻只有 6.7，反觀去年高達 9.1 的評分，這是成了還是敗了？
2019 年年底，在沒有太多宣發(fā)的情況下口碑吊打各大衛(wèi)視，小破站的跨晚第二天瘋狂刷屏社交網(wǎng)絡。
但是在 2020 年的最后一天，第二屆跨晚的口碑卻兩極分化，是今年的晚會效果不好了嗎？可以說，每一個會員都有一個自己心里的 B 站晚會，內(nèi)容的好壞原本就是主觀感受特別強的事兒。而對于 B站這樣一個互聯(lián)網(wǎng)圈的特殊存在，你可以將 2020 年 B 站跨年晚會看做是一個集大成的 “綜藝”，也可以視作一個二次元與大眾審美的矛盾結(jié)合體。
除了湊熱鬧的看客，老會員、新會員以及圈層之外的潛在用戶才是這次晚會的主要目標群體。為此，我們與幾位不同年齡、不同圈層的觀眾進行了交流，通過他們的感受，或許我們能夠更清楚地看懂這次 B 站充滿爭議的跨年晚會。
三種聲音，三個群體
01 原住民的糾結(jié)與惆悵
作為一位在年度報告里顯示為 “過去一年每天定點打卡，至少在 B 站停留兩個小時以上追新番、補老番、看游戲視頻”的年輕人，25 歲的張陽算得上是 B 站最典型的重度用戶。
2019 年跨晚的那幾個小時里，他因為《魔獸世界》舞蹈秀、《權(quán)力游戲》主題曲、“武器大師”方錦龍的演奏激動地發(fā)了三次朋友圈。而今年，他只是在開場洛天依張開翅膀時截了張圖，這也是他整晚唯一的一條朋友圈信息。
在他看來，很多不熟悉的面孔和內(nèi)容加入，讓自己第一次有了在 B 站上不知所云的感覺。
這種感覺的最直接原因，就是這次晚會內(nèi)容重心的調(diào)整?？v觀整場跨晚，與去年相比 ACG 內(nèi)容的占比被肉眼可見地壓縮了，開場的洛天依、EVA 主題曲、LOL 的應援曲等原住民們最喜愛的 ACG 內(nèi)容屈指可數(shù)，相反謝霆鋒、GALA、鄧紫棋、崔健、毛不易等明星的高頻率登臺演唱，讓他甚至一度覺得自己是不是串臺、跳到隔壁某家衛(wèi)視新年晚會了。
“很多明星我壓根都不認識，看他們唱歌有點看春晚舞蹈節(jié)目一樣?！睆堦柸绱苏f。
過去人們常說 B 站用戶能夠接納新鮮事物，但對 “恰飯”這件事的容忍度實在不高。因為 “恰爛飯”或者 “恰飯姿勢不對”而引起眾怒，在 B 站早就不是什么罕見的事。而這次跨晚的商業(yè)植入，顯然沒有被大部分挑剔的老用戶接納。
張陽悻悻地說道：“本來以為葛平和騰格爾這兩個鬼畜區(qū)大佬的節(jié)目會很歡樂，結(jié)果都變成了賊尬的廣告。我不反對廣告和贊助，畢竟誰都不可能用愛發(fā)電，都是要恰飯的，但今年的廣告內(nèi)容確實太多了。”他感覺整場晚會下來腦海中只記得一個元氣森林了。“但這并不是什么好印象，我也不會去買?！?/p>
“你要問我好看嗎，說實話跟去年肯定是比不了的，但公平地說碾壓各家衛(wèi)視的晚會沒問題。只是后來轉(zhuǎn)念一想，拿我自己喜歡的東西和那些不喜歡的東西去對比，本身就挺悲哀的?！睆堦栕詈髮φ麍鐾頃隽诉@樣一個評價。
“第二天，我總覺得不是個滋味，就又看了一遍 19 年的跨晚。”
02 非典型年輕用戶反復橫跳
身處遼寧大連，往年這個時候應該已經(jīng)離校放假的大四學生李思，最近幾個星期的絕大多數(shù)時間都是待在了寢室里。
這個跨年夜，她也被室友拉著一起看了 B 站的跨晚。平時對二次元內(nèi)容并不感冒的她，并不是 B 站的典型用戶，更多的時間她都是選擇在愛優(yōu)騰等長視頻平臺追劇、追綜藝。
今年禁不止室友的安利，再加上各大衛(wèi)視的跨晚大多是靠著流量明星一首又一首的歌曲來撐內(nèi)容，她也在自己不喜歡的明星登臺后抽空看了看 B 站的晚會。
李思不是那種瘋狂的飯圈粉，平時熱衷于各種娛樂圈消息的她只對自己關(guān)注的幾位小鮮肉傾注全部熱情。包括今年各家衛(wèi)視的跨晚，她更重視上臺表演的是誰，而不在意演的內(nèi)容是什么。
“其實說是一起看跨晚，實際上我一直在各個衛(wèi)視跨晚之間不斷換臺，還有一個頁面開著 B 站的晚會，每個臺都有我喜歡的明星，有喜歡的我就切到相應的電視臺看一會兒?！皫е@樣的心態(tài)，她對室友熱衷的 B 站跨晚也只是好奇而已，“我就重點看了五條人、周深還有最后五月天的表演，其他的節(jié)目我都沒怎么關(guān)注?！?/p>
03“好奇圍觀”的中年觀眾
當 996 逐漸成為當下互聯(lián)網(wǎng)人的標配之后，加班早就不是什么稀奇事兒。不過，或許是大家都有跨年的安排，31 號那天晚上很多互聯(lián)網(wǎng)公司的職員都不約而同的提前早走了一會兒，曹越也是罕見地在 8 點左右就下班回家了。
“我也是一年前才注冊 B 站用戶的，而且不是很重度的那種?！辈茉奖硎荆约褐皇桥紶栭e暇時間會看一看喜歡的內(nèi)容，特別是 B 站上面的國際關(guān)系、軍事類視頻。
是的，這位 85 后最近一直是在 B 站上了解這方面的內(nèi)容。
曹越笑道：“男生都會比較喜歡軍事類的話題吧，而現(xiàn)在很多短視頻平臺的內(nèi)容都太 Low 了，大多是那種無腦吹，根本沒法看。B 站上面有很多高質(zhì)量的軍事話題內(nèi)容，之前那個年度報告里，我看的最多的 UP 主居然是‘觀察者網(wǎng)’。”
至于對今年跨晚的看法，曹越透露：“本來我沒打算看這場跨晚的，那天下班回家后居然發(fā)現(xiàn)我老婆坐在電視機前看 B 站的跨晚，當時我還挺驚訝的。她平時是不怎么關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的，這次居然看起了 B 站的節(jié)目?！绑@訝之余，他也感嘆 B 站的受眾確實在不斷擴大，“我自己其實也是新加入的群體之一嘛?！?/p>
曹越坦言斷斷續(xù)續(xù)看完了今年的跨晚，多數(shù)內(nèi)容自己并不是很感興趣。作為一位中年理工男，他很難 get 到那些當紅明星的演唱、洛天依的開場表演、經(jīng)典日語動漫歌曲等內(nèi)容的精華?！拔遗阆眿D兒坐在沙發(fā)上看了整場晚會，但自己更多的時間是在刷手機。不能說節(jié)目不好看，只是看到滿屏幕的彈幕，我并不像那些發(fā)彈幕的人那樣興奮，總覺得有點格格不入的感覺?！?/p>
雖然自己是 B 站的用戶，但曹越總感覺自己依然游走在 B 站的主流圈層之外?？粗鴿M屏幕的 “爺青回”，想象著屏幕前無數(shù)興奮的年輕人，曹越的心情或許就像那句梗，“人類的悲歡并不相同，我只覺得他們吵鬧?！?/p>
B 站的 “第二次戰(zhàn)役”
站在 B 站的角度，過去兩年拓展用戶的圈層一直是頭等大事。
兩年下來，我們在每個季度財報上的數(shù)據(jù)上不難看出，在尋求用戶增量這方面 B 站做得相當成功。掌握著大量年輕用戶、擁有超長的用戶使用時長、用戶屬性不再那么單一、營收結(jié)構(gòu)也開始更加完善，一系列的利好助推了 B 站股價在去年上漲超過了 350%。
總的來看，破圈這件事 B 站完成得很好。相應的，我們也看到以知識區(qū)為首的各種新內(nèi)容、新元素在 B 站的占比越來越重。這并不是壞事，對于懷揣遠大夢想的 B 站而言，它需要更多 ACG 之外的內(nèi)容來支撐破圈之舉。
接下來，B 站最難的 “戰(zhàn)役”則是要通過這些不同圈層的內(nèi)容，將更多用戶凝聚在一起。這顯然不是一件容易的事了，這種挑戰(zhàn)在這次跨晚上表現(xiàn)得尤為明顯。
晚會第二篇章的月生中，那首動漫屆神級 IP《EVA》的主題曲《殘酷天使的行動綱領(lǐng)》，可以算是整場晚會觀眾群體最割裂的時刻。彈幕上依舊全是滿屏的 “爺青回”但是同樣也有無數(shù)觀眾完全 get 不到那些 “爺青回”觀眾們歡呼的原因是什么。
彈幕，是觀眾表達情緒最直接的方式，關(guān)于這份割裂我們能夠從無數(shù)飄過的彈幕中找到答案。
“這才是原本的 B 站”、“這才是二次元”…… 這些話語在一眾歡呼以及 EVA 劇情相關(guān)的彈幕中顯得格外醒目。顯然，這就是原住民們的聲音。但是當他們觀看完之前一整個篇章的節(jié)目后會發(fā)現(xiàn)，B 站跨晚已經(jīng)不是自己想象中那個樣子了。
這并不奇怪，在算法推薦大行其道的當下，每一家內(nèi)容平臺都是以各種推薦算法在自我驅(qū)動。B 站也不例外，面對 ACG 的重度用戶，算法會給他推薦 ACG 的內(nèi)容；而面對新的知識區(qū)、生活區(qū)、時尚區(qū)的重度用戶，算法也會向他們推薦滿足其喜好的內(nèi)容。
所以，在日常登陸 B 站平臺瀏覽內(nèi)容的過程中，這些不同 “維度 “的用戶是互不干擾的，各自都生活在算法為他們打造的 “圈子”里。而當跨晚這個需要包容所有圈層用戶的晚會出現(xiàn)時，各個圈層的用戶才發(fā)現(xiàn) B 站的內(nèi)容原來那么 “豐富”，并不是自己認知中那個樣子。
B 站在嘗試做一場讓所有人都滿意的晚會，但對于一個演出類晚會而言，讓所有人都滿意這本就是一個偽命題。
就像這次跨晚總導演宮鵬說的那樣：得找出路。而這個出路就是那些能讓所有觀眾都耳熟能詳?shù)?“最大公約數(shù)”。但一個現(xiàn)實的問題是，受眾用戶、覆蓋觀眾越多，最終呈現(xiàn)的節(jié)目效果以及口碑可能就會越糟糕。
回顧 B 站在 2019 年那個全網(wǎng)叫好的跨晚，不難發(fā)現(xiàn)其中 ACG 的內(nèi)容占據(jù)了絕大部分。同時，由于首次舉辦跨晚，也沒有那么多 ACG 圈層外的用戶關(guān)注，所以絕大部分力挺的用戶都是原住民。較為單一的內(nèi)容導向，自然會贏得這些原住民們的絕對認可。
由于這部分原住民本身的基數(shù)并不少，年輕用戶又是最愿意在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲的那一部分群體，于是公眾才看到了全網(wǎng)的一致好評。
今年為了追求多方的滿意，將不同內(nèi)容的混搭在加上更為濃重的商業(yè)化展示，自然會讓新老用戶都很難全程 get 到節(jié)目組想要展示的東西，以至于會出現(xiàn)類似那些傳統(tǒng)晚會上的各種 “尿點”。
【結(jié)束語】
收起個性、覆蓋更多用戶，但卻無可避免地走向大眾化或者說平庸化，這或許是今年各方爭議聲中最突出的一點。
當然從整體水平上來看，B 站的跨晚還是吊打了那些完全靠流量明星撐場面的衛(wèi)視跨晚，更何況今年的跨晚評論兩極分化，也在后期帶來了更多人的關(guān)注，而有爭議和有話題對于繼續(xù)破圈成長的 B 站而言肯定是利大于弊。唯一要注意的，是今年跨晚的這種反差也在向 B 站發(fā)出一個警示：吸引用戶容易、凝聚用戶很難。
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