1 月 15 日晚間消息，據(jù)報(bào)道，蘋果公司計(jì)劃在 2024 年量產(chǎn)一款電動(dòng)汽車的消息引發(fā)了人們的極大關(guān)注，但其潛在制造合作伙伴現(xiàn)代汽車的 “改弦易調(diào)”，更是讓人們領(lǐng)略到了蘋果的保密原則。
去年 12 月有報(bào)道稱，蘋果正在推進(jìn)自動(dòng)駕駛汽車技術(shù)，目標(biāo)是最早在 2024 年生產(chǎn)一款可能包括自家突破性電池技術(shù)的乘用車。
上周，現(xiàn)代汽車在一份簡(jiǎn)短的聲明中證實(shí)，正與蘋果就制造汽車問(wèn)題進(jìn)行初步談判。但很快，現(xiàn)代汽車就改弦易調(diào)：重新發(fā)布了一份聲明，刪除了之前所有提到蘋果的內(nèi)容。
分析人士稱，幾乎可以肯定的是，現(xiàn)代汽車修改聲明主要有兩點(diǎn)原因：一是蘋果所堅(jiān)持的保密原則，二是潛在合作伙伴（現(xiàn)代汽車）的謹(jǐn)言慎行。與蘋果打交道的公司，必須要遵守嚴(yán)格的保密協(xié)議，即使它們是上市公司，因?yàn)樘O果是一個(gè) “大客戶”。
雖然保密協(xié)議在高科技領(lǐng)域很常見，但與蘋果合作的人士表示，蘋果比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更認(rèn)真地對(duì)待機(jī)密信息。知情人士透露，蘋果告訴合作伙伴，他們不能在公開場(chǎng)合或媒體上提及蘋果。一位曾與蘋果合作的人士稱，蘋果的保密要求有很多困難需要克服。
GT Advanced Technologies 是蘋果 iPhone 的藍(lán)寶石玻璃供應(yīng)商。作為該公司破產(chǎn)程序的一部分，其與蘋果簽署的一份合同得以曝光。這份合同顯示，蘋果威脅供應(yīng)商，要為每一次泄漏事件承擔(dān) 5000 萬(wàn)美元的罰款。
當(dāng)然，一些公司可以就其與蘋果的業(yè)務(wù)進(jìn)行有限的討論，尤其是蘋果公開談?wù)撨^(guò)這種關(guān)系，并獲得批準(zhǔn)的話。其中一個(gè)例子是康寧公司（Corning），即 iPhone 的玻璃供應(yīng)商。自 2017 年以來(lái)，蘋果已經(jīng)向康寧支付了至少 4.5 億美元的創(chuàng)新基金，并在自己的新聞稿中強(qiáng)調(diào)，康寧是其支持的美國(guó)制造公司之一。
即便如此，康寧 CEO 今年早些時(shí)候曾表示，蘋果在 iPhone 12 發(fā)布直播中提到了康寧新推出的更堅(jiān)固的玻璃，但在此之前他也不敢輕易談及與蘋果的此次合作。
去年 10 月，康寧 CEO 溫德爾 · 威克斯（Wendell Weeks）在一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我必須告訴你們，不能太明目張膽地提及蘋果的名字。我認(rèn)為我沒(méi)做過(guò)那樣的事。在公司內(nèi)部，我們還為‘蘋果’起了一個(gè)代號(hào)。在公司內(nèi)部，我們甚至從未說(shuō)過(guò)‘蘋果’這兩個(gè)字。因此，你們會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果我大聲念出‘他們’（蘋果）的名字，我的臉色就會(huì)變紅，甚至感到一絲焦慮。”
蘋果為何熱衷于保密？
2011 年，蘋果曾在其園區(qū)禮品店出售過(guò)一件襯衫，上面寫著 “我參觀了蘋果園區(qū)。只能說(shuō)這么多了?！?/p>
蘋果的保密原則可以歸功于其創(chuàng)始人史蒂夫 · 喬布斯（Steve Jobs），是他堅(jiān)持這樣做。
如今，蘋果仍然依賴于 “喬布斯式”產(chǎn)品發(fā)布過(guò)程中的 “驚喜”，這仍被視為蘋果的一種重要營(yíng)銷策略。蘋果認(rèn)為，有關(guān)未發(fā)布產(chǎn)品的細(xì)節(jié)是 “其最大的資產(chǎn)之一”。根據(jù)蘋果的商業(yè)行為準(zhǔn)則，員工在向供應(yīng)商或供應(yīng)商披露蘋果的商業(yè)信息時(shí)，應(yīng)該 “非常有選擇性”，而且只有在達(dá)成保密協(xié)議后才能這樣做。此外，供應(yīng)商還要遵守蘋果的保密原則。
根據(jù)該準(zhǔn)則，當(dāng)公司需要與供應(yīng)商、廠商或其他第三方共享機(jī)密信息時(shí)，永遠(yuǎn)不要自愿提供超出范圍的內(nèi)容。在蘋果公司以外分享的任何機(jī)密信息，都應(yīng)受保密協(xié)議的保護(hù)。
雙刃劍
即便有這些嚴(yán)格的限制，許多供應(yīng)商還是抓住了向蘋果銷售產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
去年 3 月，音頻芯片制造商 Cirrus Logic 在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的文件中稱，其 2020 財(cái)年 81% 的銷售額來(lái)自蘋果。
盡管如此，Cirrus Logic 的高管卻很少提到蘋果的名字。多年來(lái)，他們完全避免使用蘋果的名字。在 2017 年的一份投資者演示文稿中，包括一張幻燈片，上面列滿了客戶的 Logo，但唯獨(dú)不見蘋果的 Logo。相反，Cirrus Logic 的這張幻燈片上有一張棕色盒子的圖片，上面寫著 “頭號(hào)客戶”（即蘋果）。而在最近的投資者幻燈片中，Cirrus Logic 只是籠統(tǒng)地說(shuō)，該公司是前七大智能手機(jī)制造商的供應(yīng)商。
去年 11 月，Cirrus Logic 總裁約翰 · 福賽斯（John Forsyth）在與分析師的電話會(huì)議上表示：“在我們開始會(huì)議問(wèn)答之前，我還想指出，雖然與我們最大客戶（即蘋果）有關(guān)的問(wèn)題比較吸引人，但根據(jù)我們的政策，我們不會(huì)討論相關(guān)問(wèn)題?！?/p>
其實(shí)，在每次電話會(huì)議之前，Cirrus Logic 幾乎都會(huì)事先作出這樣的聲明。對(duì)于本文所述內(nèi)容，Cirrus Logic 的一位發(fā)言人也給出了同樣的聲明。
對(duì)于其他一些上市公司，在不得不討論與蘋果相關(guān)的業(yè)務(wù)時(shí)，他們也都會(huì)使用委婉的說(shuō)法。去年 6 月，博通（Broadcom）CEO 陳福陽(yáng)（Hock Tan）在討論其無(wú)線業(yè)務(wù)營(yíng)收目標(biāo)時(shí)暗示，iPhone 12 的發(fā)布時(shí)間將晚于往常。但是，他沒(méi)有提到蘋果，他說(shuō)的是 “我們北美的手機(jī)大客戶”。之前，因?yàn)榕c蘋果的一筆交易的規(guī)模足夠大，需要向 SEC 提交申請(qǐng)時(shí)，博通也很少提及細(xì)節(jié)內(nèi)容。
2014 年，一項(xiàng)破產(chǎn)程序讓人們得以窺探蘋果是如何要求供應(yīng)商保密的。2013 年，GT Advanced Technologies 與蘋果達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，提供未經(jīng)加工的藍(lán)寶石球，以制造防刮擦的 iPhone 屏幕。后來(lái)，因無(wú)法在其位于亞利桑那州的蘋果工廠生產(chǎn)藍(lán)寶石，GT Advanced Technologies 宣布破產(chǎn)，使蘋果成為主要債權(quán)人。
在破產(chǎn)程序中，GT Advanced Technologies 提交了一份標(biāo)有 “機(jī)密”的合同，稱 GT Advanced Technologies 必須要為每一次泄漏事件承擔(dān) 5000 萬(wàn)美元的罰款。合同提到了 GT Advanced Technologies 與蘋果簽署的三份獨(dú)立的保密合同。GT 表示，其保密協(xié)議的條款必須保密。
另一份合同稱，任何涉及蘋果的宣傳都需要書面批準(zhǔn)。
在 “泄密罰款 5000 萬(wàn)美元”的消息被披露后不久，蘋果與 GT Advanced Technologies 達(dá)成和解。和解協(xié)議的一個(gè)條件是，GT Advanced Technologies 要對(duì) “其與蘋果關(guān)系的描述”保密。
對(duì)于本文所報(bào)道的內(nèi)容，蘋果拒絕發(fā)表評(píng)論。
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