Netflix 公司（奈飛）將于本周二公布其 2020 年度第四季度財(cái)報(bào)，在上一季財(cái)報(bào)爆出部分利好和重大隱憂之后，這份即將出爐的成績單也在引發(fā)更多圈內(nèi)人的關(guān)注。
這個(gè)全球流媒體平臺(tái)中的大鱷將如何在 2021 繼續(xù)翻江倒海？又能否在迪士尼 + 的全力狙擊下繼續(xù)吸睛？都是業(yè)界最為關(guān)注的話題。雖然有著一部又一部神劇和大電影的威能，但是在面對(duì)迪士尼 + 攜大量頂流 IP 尤其是漫威宇宙中一系列英雄壓境的局面時(shí)，奈飛的自制劇還能否玩轉(zhuǎn)？
其實(shí)這個(gè)問題從去年初就擺在了奈飛面前。在進(jìn)入 2021 年之后，奈飛也在全力以赴地挖掘更多觀眾的需求——并將其精心打造的多部大制作呈現(xiàn)在會(huì)員的屏幕上。
而在全球持續(xù)的疫情之下，奈飛在各路對(duì)手的夾擊中能否保住自己的冠軍寶座，的確值得我們?nèi)ビ^察和分析。
沒有漫威宇宙加持 奈飛怎么辦？
Netflix 在近期發(fā)布了一系列令人驚嘆的公告，包括宣布今年將向全美會(huì)員發(fā)行 70 多部喜劇、戲劇、家庭和其他類型的電影。2021 年前幾個(gè)月即將發(fā)行的電影包括了 18 部劇情片、9 部驚悚片、8 部動(dòng)畫片和 8 部愛情片。最令人吃驚的是，Netflix 透露 2021 年其將在每周放出一部原創(chuàng)電影。
一周一部大片！以 Netflix 一貫精良的制作標(biāo)準(zhǔn)，這背后的人力物力財(cái)力自然令人咋舌。在外界看來，這也是其抓緊在自制電影這一短板上盡快拉近與迪士尼 + 距離的重要舉措。
▲ 奈飛新推出的網(wǎng)劇《女王的棋局》
除了電影之外，去年第四季度以來部分精心制作的電視劇也讓 Netflix 有了不少底氣。這其中《女王的棋局》成為其有史以來最受歡迎的限定劇。Netflix 曾表示，在此劇播出后的前四周，獲得了近 6200 萬戶家庭的觀看，另外《女王的棋局》全球在 92 個(gè)國家和地區(qū)的奈飛平臺(tái)上播放量都位居前十，在其中 63 個(gè)國家的播放量都是冠軍。
此外，在前不久尼爾森對(duì) 2020 年美國各大流媒體最熱播劇集統(tǒng)計(jì)中，Netflix《黑錢勝地》以 305 億分鐘的觀看時(shí)長奪得頭籌，《路西法》、《王冠》和《養(yǎng)虎為患》分列其后。而唯一出現(xiàn)在前五名單中的 “其他”，則是迪士尼出品的《曼達(dá)洛人》。
但是，流媒體行業(yè)的業(yè)內(nèi)對(duì)于 Netflix 在 2021 年的處境卻開始有些擔(dān)心了。
究其原因，一方面是來自于 HBO、AT&T 和康卡斯特等老對(duì)手的壓力；另一方面，則是新對(duì)手 Apple TV + 以及影視巨頭迪士尼 + 在電影產(chǎn)品上的重拳出擊。
在尼爾森統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)流媒體自制電影榜單上，迪士尼 + 占據(jù)了前十強(qiáng)中的七強(qiáng)，其中《冰雪奇緣 2》以 149.2 億分鐘的時(shí)長位居榜首，《海洋奇緣》排第二，《1/2 的魔法》排在第四，Netflix 的《愛寵大機(jī)密 2》名列第三。
有分析人士指出，Netflix 在自制電影方面的明星大咖和 IP 似乎明顯弱于迪士尼 +。雖然大制作《馬爾科姆和瑪麗》的主演澤達(dá)亞和約翰 · 大衛(wèi)華盛頓已經(jīng)收到奧斯卡評(píng)選委員會(huì)的邀請，其他一些影片也已經(jīng)或?qū)⑴c包括萊昂納多 · 迪卡普里奧、詹妮弗 · 勞倫斯、喬納 · 希爾（Jonah Hill）、梅麗爾 · 斯特里普等大腕合作，但是相對(duì)于迪士尼 + 即將推出的漫威宇宙系列英雄，似乎仍力有未逮。
迪士尼 + 手里的牌不止《星球大戰(zhàn)：曼達(dá)洛人》這部火爆的作品，2021 年，其已經(jīng)推出的迷你劇《汪達(dá)與幻視》引發(fā)了無數(shù)影迷的關(guān)注，這部電視劇講述了《復(fù)仇者 4》之后，“緋紅女巫”旺達(dá) · 馬克希莫夫和幻視隱藏了自己的超能力，在韋斯特維尤小鎮(zhèn)過著理想閑適的鄉(xiāng)村生活，而劇情圍繞著幻視和猩紅女巫的愛情和冒險(xiǎn)展開。
對(duì)于很多旺達(dá)的鐵粉來說，這就是夢呀！更何況接下來迪士尼 + 還會(huì)推出《黑寡婦》、《鷹眼》、《洛基》、《獵鷹與冬兵》等一系列漫威劇以及星球大戰(zhàn)系列劇集。怎么說呢，這就是收購了漫威和盧卡斯之后的有錢任性吧。
付費(fèi)用戶的爭奪 Netflix 隱憂仍在
在去年十月底 Netflix 發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中，數(shù)據(jù)顯示歸屬于普通股東凈利潤為 7.90 億美元，同比增長 18.75%；營業(yè)收入為 64.36 億美元，同比增長 22.7%。但是財(cái)報(bào)公布后 Netflix 的股價(jià)卻暴跌了近 6%。
這其中最大的原因，就是付費(fèi)用戶表現(xiàn)不太理想。Netflix 第三季度流媒體付費(fèi)用戶凈增加僅為 220 萬，低于分析師預(yù)期的 330 萬人，而且增幅也明顯低于上一個(gè)季度。
▲ 迪士尼 + 大制作《旺達(dá)和幻視》已經(jīng)上映
目前數(shù)據(jù)顯示，Netflix 全球付費(fèi)用戶超過了 1.83 億，但是近兩個(gè)財(cái)報(bào)中增幅已經(jīng)開始放緩。反觀最大的競爭對(duì)手迪士尼 +，截至 2020 年 8 月份，其付費(fèi)用戶人數(shù)也已經(jīng)已達(dá)到 1 億人，這種狀況自然會(huì)讓 Netflix 警惕萬分。
在新冠疫情流行期間，Netflix 原本是最受行業(yè)看好的流媒體平臺(tái)，但是隨著付費(fèi)訂單的減少和競爭的加劇，其目前訂戶的收益情況已經(jīng)迅速下滑至四年來的最低水平。
Netflix 在 2020 年前三個(gè)季度增加了 2830 萬新訂戶，其中 Q3 的增幅最低，前不久 Netflix 對(duì)外表示，預(yù)計(jì) 2020 第四財(cái)季將會(huì)增加 600 萬付費(fèi)用戶，對(duì)此華爾街的預(yù)計(jì)有些悲觀，認(rèn)為不會(huì)超過 590 萬人。
不過在股價(jià)方面，部分分析師仍然看好 Netflix，分析師認(rèn)為從《養(yǎng)虎為患》到《女王的棋局》，這幾部 2020 年下半年推出的的大制作都獲得了廣泛傳播和廣泛好評(píng)，加上 2021 年每周都會(huì)有一部新電影上映，因此股價(jià)升的機(jī)會(huì)仍有很多。
但是也有分析師指出，除了迪士尼 + 之外，類似 HBO Max 蘋果 TV + 等競爭對(duì)手也是 Netflix 巨大的威脅。
華納公司最近證實(shí)，其將推出新的《欲望都市》劇集，該劇的作者還是邁克爾 · 帕特里克 · 金，而一眾明星莎拉 · 杰西卡 · 帕克（Sarah Jessica Parker），辛西婭 · 尼克松和克里斯汀 · 戴維斯也都將回歸。
據(jù)了解 HBO Max 還將為即將開拍的《老友記》劇集舉辦相關(guān)慶?；顒?dòng)，目前這部劇集已經(jīng)出現(xiàn)在 HBO 的 2021 計(jì)劃表單上，即便這部特別節(jié)目的上映日期不詳，但也足夠引發(fā) “爺青回”的呼喊了。
另外，近期華納還宣布多部重磅電影將在 HBO Max 和北美院線同步上映，其中就包括無數(shù)人翹首以待的《沙丘》和《黑客帝國》等大制作。
結(jié)束語
在海外流媒體平臺(tái)即將到來的 2021 年廝殺中，Netflix 即將面臨一系列重大的挑戰(zhàn)。在沒有漫威宇宙和《星球大戰(zhàn)》系列 IP 的境地下，在《老友記》和《欲望都市》等 HBO 情懷大作的威脅下，Netflix 的自制電影和電視劇如何殺出一條生路，都將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。這些成敗得失也勢必會(huì)成為國內(nèi)長視頻平臺(tái)分析和借鑒的重要內(nèi)容。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對(duì)外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。