1 月 26 日上午消息，據(jù)報(bào)道，科技巨頭谷歌推出的新技術(shù) “隱私沙盒”（Privacy Sandbox）由于存在競爭隱患仍處在審查中，谷歌發(fā)布了一項(xiàng)聲明，稱其正在開發(fā)的實(shí)驗(yàn)性廣告定位技術(shù)，作為降低 Chrome 瀏覽器對第三方 cookie 支持計(jì)劃的一部分，其結(jié)果 “幾乎與基于 cookie 的方法一樣有效”。
谷歌一直忙于一項(xiàng)被稱為 Federated Learning of Cohorts (FLoC)的技術(shù)，基于將用戶聚集到具有相似興趣的群體中來定位廣告。該公司聲稱從隱私角度而言，這一技術(shù)比當(dāng)前（不良的）基于第三方追蹤用戶網(wǎng)上行為的 “常態(tài)”更加優(yōu)越。
谷歌希望在停止對第三方追蹤器的支持后，F(xiàn)LoC 能夠繼續(xù)支持以興趣分類的廣告。
然而，這一提議引起了廣告商的警覺，他們認(rèn)為這是反競爭行為。由于數(shù)字營銷公司和其他報(bào)紙和科技公司投訴谷歌濫用主導(dǎo)地位以降低對第三方追蹤器的支持，本月早些時(shí)候，英國競爭和市場管理局（CMA ，U.K.’s Competition and Markets Authority）對隱私沙盒提案展開了調(diào)查。
在隱私方面，谷歌的隱私沙盒也備受爭議。
例如，電子前沿基金會(huì)（Electronic Frontier Foundation）將 FLoCs 稱為 “與隱私保護(hù)技術(shù)唱反調(diào)”，并在 2019 年警告稱，這種方法類似于 “行為信用評分”。該基金會(huì)當(dāng)時(shí)說，這些提案有可能持續(xù)對弱勢群體的歧視，這些群體的在線活動(dòng)可能會(huì)在沒有得到他們同意的情況下與他人進(jìn)行模式匹配；同時(shí)也可能導(dǎo)致他們的敏感信息泄露給第三方，而網(wǎng)絡(luò)用戶又無法逃脫 “基于興趣”的廣告定位。
由于廣告商和用戶各方的反對意見堆積如山，現(xiàn)在又面臨競爭問題的監(jiān)管審查，谷歌在向所有利益相關(guān)者出售跟蹤 cookie 的首選替代品方面還有很多工作要做。廣告客戶（和競爭監(jiān)管機(jī)構(gòu)）目前似乎是這家科技巨頭的首要任務(wù)。
通過更新隱私沙盒提議，谷歌似乎是希望緩解廣告商擔(dān)心跟蹤 cookie 的終止將降低他們通過定位互聯(lián)網(wǎng)用戶來獲利。谷歌表示，F(xiàn)LoC 技術(shù)測試表明，與基于 cookie 的廣告相比，廣告商每花費(fèi) 1 美元將繼續(xù)收獲至少 95% 的轉(zhuǎn)化率。
然而，目前還不清楚在谷歌生成這個(gè)轉(zhuǎn)化率百分比時(shí)涉及了多少測試數(shù)據(jù)（谷歌沒有立即對此事進(jìn)行回應(yīng)），所以說 “最少 95%”的說法是沒有任何實(shí)質(zhì)內(nèi)容的。
谷歌發(fā)言人確實(shí)指出，公司將在 3 月份公開測試，并期待廣告商屆時(shí)加入到 FLoC 的行列。所以在這方面將會(huì)有更多細(xì)節(jié)。
“Chrome 計(jì)劃在明年 3 月發(fā)布的新版本中，通過原始試驗(yàn)讓基于 FLoC 的群組可以公開測試，我們期待在第二季度與廣告客戶一起在谷歌廣告中測試基于 FLoC 的群組，” 谷歌負(fù)責(zé)用戶信任和隱私的高級產(chǎn)品經(jīng)理切特納 · 賓德拉 (Chetna Bindra)在博客中寫道，“如果您想搶先一步，您可以根據(jù)這本 FLoC 白皮書中概述的原則運(yùn)行自己的模擬試驗(yàn)（如我們所做的那樣。）”
谷歌繼續(xù)強(qiáng)調(diào)其在開發(fā)隱私沙盒提案時(shí)的相對開放性，這并不奇怪，因?yàn)檫@可能有助于該公司對抗反壟斷指控。但同樣值得注意的是，廣告技術(shù)行業(yè)一直在努力阻止 / 推遲第三方 cookie 的貶值，現(xiàn)在也正加速打造自己的產(chǎn)品來取代跟蹤器，并開發(fā)那些通常比谷歌透明度低得多的有競爭性的提案。
盡管如此，谷歌似乎更愿意量化 FLoC 對廣告收入的潛在影響（根據(jù)它的最新聲明，這一影響很?。?，而不是明確指出互聯(lián)網(wǎng)用戶可能期望從個(gè)人追蹤到運(yùn)行行為廣告的轉(zhuǎn)變中能在隱私方面有何收獲。
谷歌的博客文章中有一些模糊的提法——比如 “可行的隱私優(yōu)先替代方案”和 “將個(gè)人隱藏在人群中”——但沒有提供指標(biāo)或數(shù)據(jù)來說明，如果該公司所傾向的后 cookie 時(shí)代到來，用戶將獲得多少隱私方面的好處。
該公司去年 10 月發(fā)布的測試結(jié)果也是重點(diǎn)向廣告商證明，F(xiàn)LoCs 可以提供其他相關(guān)的廣告指標(biāo)。有趣的是，對于谷歌的計(jì)算機(jī)科學(xué)家來說，互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私——以及如果失去一定程度的隱私會(huì)發(fā)生什么——是相當(dāng)難以衡量的。
當(dāng)被問及該提議將如何改善用戶的隱私地位時(shí)，該公司發(fā)言人說 :“我們的想法是，沒有人能夠重建你的跨網(wǎng)站瀏覽歷史?！?/p>
“我們正試圖通過為消費(fèi)者提供隱私安全機(jī)制的方式，解決跨網(wǎng)站的非透明形式的追蹤問題，使之不會(huì)再發(fā)生。這樣做也同時(shí)給出版商和廣告商提供機(jī)會(huì)和合理補(bǔ)償。所以，這真的不是試圖接近某種隱私的問題：我們試圖解決用戶擔(dān)心的一個(gè)根本關(guān)鍵問題，僅此而已，”他補(bǔ)充說。
FLoCs 只是谷歌隱私沙盒提議的一部分。該公司正在進(jìn)行一系列努力，以同時(shí)取代廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中的其他各種關(guān)鍵組成部分。該公司在博客中概述了其中的一些內(nèi)容——（后 cookie 時(shí)代）會(huì)話評估的建議、預(yù)防廣告詐騙、和反指紋識別。
在這里，谷歌簡要地介紹了重新定位 / 重新營銷——指的是一個(gè)新的 Chrome 提議（稱為 Fledge），它說它正在考慮建立一個(gè) “可信任服務(wù)器”模型，“專門用來存儲(chǔ)關(guān)于活動(dòng)的報(bào)價(jià)和預(yù)算的信息”。谷歌補(bǔ)充道，今年晚些時(shí)候，廣告商也可以測試這一功能。
“過去的一年中，一些廣告技術(shù)社區(qū)成員為這一方法提供了建議，包括 Criteo、NextRoll、Magnite 和 RTB House 的建議。Chrome 發(fā)布了一個(gè)叫做 Fledge 的新提議，該提議擴(kuò)展了先前的提議（稱為 TURTLEDOVE）并納入行業(yè)反饋意見，包括使用 “受信任的服務(wù)器”的概念——這是專門設(shè)計(jì)用于存儲(chǔ)信息活動(dòng)報(bào)價(jià)和預(yù)算的。Chrome 打算在今年晚些時(shí)候通過原始試驗(yàn)讓 Fledge 可用于測試，讓廣告技術(shù)公司有機(jī)會(huì)在 “自有服務(wù)器”模式下嘗試使用該 API。
“像 FLoC 這樣的技術(shù)進(jìn)步，以及在評估、欺詐保護(hù)和反指紋等領(lǐng)域類似的努力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的未來——隱私沙盒將在后第三方 cookie 世界為我們的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供助力，”該公司補(bǔ)充道。
在談到 Fledge 的潛力時(shí)，獨(dú)立研究員和顧問盧卡斯 · 奧勒杰尼克博士（Dr Lukasz Olejnik）對媒體表示，它對用戶隱私的影響仍有很多不確定性?！癋ledge 實(shí)驗(yàn)看起來可能很有趣，但在這個(gè)測試中它混合了各種提議。這樣的混合需要得到一個(gè)特定的隱私評估，因?yàn)樘峁┑碾[私質(zhì)量可能與最初聲稱的不同。此外，目前的測試將有許多隱私預(yù)防措施，這些措施是為未來準(zhǔn)備的，最初是關(guān)閉的。逐漸開啟它們將是一件棘手的事情。”
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