智東西 1 月 28 日消息，今天凌晨，蘋果公司公布 2021 財年第一財季業(yè)績。報告顯示，截至 2020 年 12 月 26 日，蘋果公司第一財季營收為 1114.39 億美元，比去年同期的 918.19 美元增長 21%，首次超千億美元，創(chuàng)下歷史新高，并超過了分析師此前的預(yù)期。
▲截至發(fā)稿蘋果股價
財報顯示，蘋果公司第一財季毛利潤為 443.28 億美元，高于去年同期的 352.17 億美元；凈利潤為 287.55 億美元，較去年同期的 222.36 億美元增長 29%。其中，大中華區(qū)營收為 213.13 億美元，較去年同期的 135.78 億美元增長 57%。
庫克在接受路透社采訪時表示：“在中國城市地區(qū)銷量前三的智能手機(jī)中，有兩款是蘋果手機(jī)?！彼a(bǔ)充說，蘋果 iPhone 在中國的銷量增長，主要得益于用戶從安卓設(shè)備轉(zhuǎn)移，及現(xiàn)有蘋果用戶對設(shè)備的升級。他說：“現(xiàn)有用戶對設(shè)備的升級創(chuàng)下了歷史記錄?！?/p>
一、iPhone 12 銷售額超 iPhone X，硬件產(chǎn)品營收普遍增長
iPhone 12 的發(fā)售時間比往年晚，同時，受新冠肺炎疫情影響，蘋果公司多次關(guān)閉了部分線下零售商店。盡管障礙重重，但 iPhone 業(yè)務(wù)線的表現(xiàn)仍然出色，銷售額為 655.97 億美元，高于市場預(yù)期的 598 億美元，并超過了蘋果公司 2018 財年第一季度 iPhone 最高銷售額的歷史記錄。
▲2021 年第一財年 iPhone 銷售額超 2018 財年第一季度
除了在外觀上有所調(diào)整外，iPhone 12 系列還是第一個包含 5G 移動數(shù)據(jù)的蘋果設(shè)備，有人推測，這可能會導(dǎo)致目前仍在使用幾年前推出的舊 iPhone 用戶進(jìn)行所謂的 “超級周期”升級。
受新冠肺炎疫情影響，部分人不得不進(jìn)行長時間的居家辦公和遠(yuǎn)程教育，這就使得蘋果公司的 Mac 和 iPad 產(chǎn)品銷量大增。這一勢頭在最近一個季度得到了延續(xù)，Mac 的營收為 86.75 億美元，高于去年同期的 71.60 億美元；iPad 的營收為 84.35 億美元，高于去年同期的 59.77 億美元。
蘋果公司的 MacBook Air，13 英寸基本配置的 MacBook Pro 和 Mac mini 如今都采用了蘋果自研的 M1 處理器。這三款產(chǎn)品正式開啟了蘋果公司使用自研芯片的先河。此外，蘋果也在去年秋天推出了新款 iPad Air 和 iPad。
此外，AirPods、AirPods Pro 和蘋果手表連續(xù)一年成為假日熱門產(chǎn)品，財報顯示，蘋果可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的營收為 129.71 億美元，高于去年同期的 100.10 億美元。不過，據(jù)路透社報道，庫克稱蘋果在去年 12 月發(fā)布的頭戴式耳機(jī) AirPods Max 的供應(yīng)短缺可能會持續(xù)到第二財季。
在 2020 年年底，蘋果推出了最新的付費(fèi)訂閱服務(wù) Apple Fitness Plus，加入 Apple Music、 Apple Arcade、Apple TV Plus 和 Apple News Plus 的行列，成為從蘋果用戶手中獲得長期利潤的途徑之一。蘋果繼續(xù)延長了例如 Apple TV Plus 等服務(wù)的試用期，但其整個部門表現(xiàn)依舊良好，營收增長了 24%。
蘋果公司管理層的變化仍在繼續(xù)。就在本周，蘋果公司長期從事硬件工程的高級副總裁丹 · 里奇奧（Dan Riccio）轉(zhuǎn)為對一個新項(xiàng)目進(jìn)行研發(fā)。同時，約翰 · 特納斯（John Ternus）取代他，成為蘋果硬件工程項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。
二、財報會議：中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，蘋果仍面臨供應(yīng)挑戰(zhàn)
財報發(fā)布后，蘋果公司 CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）、首席財務(wù)官盧卡 · 馬斯特里（Luca Maestri）和投資者關(guān)系總監(jiān)南希 · 帕克斯頓（Nancy Paxton）參加會議并回答了分析師提問。
庫克講到：“如果沒有全球每一位團(tuán)隊(duì)成員孜孜不倦的創(chuàng)新工作，那么蘋果公司就不可能在這一季度中實(shí)現(xiàn)這樣的業(yè)績?！?/p>
此外，庫克在接受采訪時還提到，本季度蘋果全球活躍設(shè)備基數(shù)超 16.5 億，而去年同期為 15 億，其中，iPhone 占了超過 10 億部，高于該公司 2019 年披露的 9 億部。
對于蘋果公司對未來發(fā)展的規(guī)劃，庫克說：“我們會首先評估這個產(chǎn)品和服務(wù)是否是我們想要的，這并沒有一個固定的評判標(biāo)準(zhǔn)，而是將所有包括硬件、軟件和服務(wù)的因素考慮在內(nèi)，結(jié)合起來進(jìn)行判斷?！?/p>
“這也帶來了一些很好的機(jī)會，我們現(xiàn)在的產(chǎn)品線，在一些較大市場的份額還是相對較小的，這就意味著我們面臨著很大的機(jī)遇。這些年，我們也在不斷推進(jìn)服務(wù)業(yè)務(wù)，去年，我們就上線了 5 個左右的服務(wù)產(chǎn)品?！?/p>
首席財務(wù)官馬斯特里提到，iPhone 是蘋果營收表現(xiàn)高于內(nèi)部預(yù)期的主要因素。消費(fèi)者對新的 iPhone 產(chǎn)品反饋都不錯，尤其是對 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 兩款機(jī)型。尤其在這兩款機(jī)型上，蘋果的確面臨著供應(yīng)方面的壓力，因此 iPhone 才會分批上市。
庫克也在接受媒體采訪時稱，Mac、iPad 和 iPhone 12 Pro 的銷售都遭遇了 “供應(yīng)限制”，他說 “半導(dǎo)體供應(yīng)非常緊張，但供應(yīng)鏈的其他因素也是制約生產(chǎn)的因素?！?/p>
馬斯特里還說道，中國市場的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，有部分原因取決于中國正在快速建設(shè) 5G，因此人們對 5G 也有較大需求。同時，iPhone 在全球市場的表現(xiàn)都非常好，蘋果公司對二季度的營收很有信心。他說，蘋果在第二財季收入可能會同比增長，毛利率可能與第一財季的 39.7% 相近。
不過，他還稱，與去年相比蘋果公司的服務(wù)部門收入面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并且，公司的可穿戴設(shè)備部門的年增長率將放緩。
結(jié)語：形勢大好但仍面臨供應(yīng)挑戰(zhàn)
在新冠疫情籠罩的 2020 年，蘋果一舉讓財報數(shù)據(jù)沖破千億美元高峰。2020 年三次線上發(fā)布會，陸續(xù)對線下門店的關(guān)閉和開啟，打破了原有蘋果發(fā)布和銷售的傳統(tǒng)，但這似乎并沒有削減消費(fèi)者對購買蘋果產(chǎn)品的熱情。
但也正如蘋果公司高管所說，蘋果供應(yīng)鏈和部分部門尚且面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而蘋果是否能力挽狂瀾，做好新的規(guī)劃保持自己的優(yōu)勢地位？時間會給我們答案。
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