根據(jù)兩家知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2020 年第四季度，蘋(píng)果成為全球智能手機(jī)出貨量冠軍，iPhone 出貨量創(chuàng)新高。
原本在 2020 年上半年領(lǐng)先全球的三星，在第四季度排名下滑至第二，小米位列第三，OPPO、vivo 首次出貨量超過(guò)華為，排名第四、第五，而華為（含榮耀）跌至第六名。
這是過(guò)去六年來(lái)，華為第一次跌出全球五大智能手機(jī)供應(yīng)商之列。
▲2018 年 Q1-2020 年 Q4 全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前六名變化（來(lái)源：Canalys）
2020 年全年數(shù)據(jù)也新鮮出爐，總出貨量超過(guò) 12 億部，三星以 20% 的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額位居第一，蘋(píng)果、華為分別是第二、第三名。三星和蘋(píng)果的全年智能手機(jī)出貨量均超過(guò) 2 億部。
2020 年 Q4：蘋(píng)果超三星，華為跌出前五
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，2020 年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá) 3.596 億部，同比下降 2%。
▲2017 年 Q1-2020 年 Q4 全球智能手機(jī)出貨量變化（來(lái)源：Canalys）
本季度前五名中，蘋(píng)果 iPhone 出貨量創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到 8180 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 4%；三星出貨量為 6200 萬(wàn)部，同比下降 12%；小米出貨量 4340 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 31%；OPPO 出貨量 3470 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 15%；vivo 出貨量達(dá) 3210 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 14%。
▲2020 年 Q4 全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量、市場(chǎng)份額及同比變化（來(lái)源：Canalys）
另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 的最新報(bào)告提供了略有差異的數(shù)據(jù)：2020 年第四季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 3.959 億部，同比下降 1%，環(huán)比增長(zhǎng) 8%，逐漸從新冠肺炎疫情的影響中復(fù)蘇。
▲2020 年 Q4 全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量、市場(chǎng)份額及同比變化（來(lái)源：Counterpoint）
蘋(píng)果、三星、小米該季度在全球的智能手機(jī)出貨量分別約為 8190 萬(wàn)部、6250 萬(wàn)部、4300 萬(wàn)部。
這主要得益于蘋(píng)果在各地區(qū)的出貨量增加，三星中低端產(chǎn)品 Galaxy A 系列繼續(xù)表現(xiàn)良好。
受 “雙十一”銷(xiāo)售旺季和榮耀業(yè)績(jī)下滑的影響，小米在中國(guó)的出貨量同比增長(zhǎng) 46%，達(dá) 1200 萬(wàn)部。
OPPO 在該季度出貨量約為 3400 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 8%，環(huán)比增長(zhǎng) 9%。
Counterpoint 研究分析師 Aman Chaudhary 認(rèn)為，這一強(qiáng)勁表現(xiàn)是由 OPPO 積極擴(kuò)張海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略推動(dòng)的。
看起來(lái)，華為在主要海外市場(chǎng)上的缺席，為小米、OPPO 等品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
2020 年全年：蘋(píng)果出貨量超 2 億部，realme 漲勢(shì)最猛
兩家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也公布了 2020 年全年的數(shù)據(jù)，總體出貨量超過(guò) 12 億部，較 2019 年稍有下滑。
前五名分別是三星、蘋(píng)果、華為、小米、OPPO。三星占了將近 1/5 的全球市場(chǎng)，它與蘋(píng)果是唯二 2020 年全年出貨量超過(guò) 2 億部的品牌。
蘋(píng)果、小米、Realme、Tecno 出貨量保持增長(zhǎng)，尤其以 Realme 增幅最大，其他品牌均呈下跌趨勢(shì)。尤其是華為，因受美國(guó)政府制裁影響，跌幅超過(guò) 20%。
根據(jù) Canalys 報(bào)告，2020 年全球智能手機(jī)出貨量約為 12.647 億部，同比下降 7%。
▲2020 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量、市場(chǎng)份額及同比變化（來(lái)源：Canalys）
Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2020 年全球智能手機(jī)出貨量約為 13.325 億部，同比下降 10%。
▲2020 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量、市場(chǎng)份額及同比變化（來(lái)源：Counterpoint）
從兩家研究機(jī)構(gòu)繪制的圖表可以看到，盡管具體數(shù)值略有出入，但 2020 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局的變化走向十分一致。
三星在 2020 年出貨 2.557 億部智能手機(jī)，同比下降 14%，主要是由于面臨來(lái)自中國(guó) OEM 廠商中端市場(chǎng)和 iPhone 12 系列高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致 2020 年第四季度增長(zhǎng)緩慢。
蘋(píng)果出貨量的增長(zhǎng)，主要得益于 5G iPhone 需求激增及運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勁促銷(xiāo)。新款 iPhone 首次將蘋(píng)果的收入提高到超過(guò) 1000 億美元，蘋(píng)果 CEO 蒂姆 · 庫(kù)克（Tim Cook）在周三告訴分析師，即使新冠疫情延續(xù)，客戶對(duì)新機(jī)型的反應(yīng)也很熱情。
Canalys 分析師 Vincent Thielke 認(rèn)為，在新冠肺炎疫情導(dǎo)致空運(yùn)成本居高不下的情況下，iPhone 零售包裝盒省去了電源插頭，減輕了重量和尺寸，使物流效率大大提高。蘋(píng)果還面向中小企業(yè)客戶實(shí)施了以渠道為中心的增長(zhǎng)舉措，從而提振了整個(gè) iPhone 系列的需求。
因受美國(guó)制裁，華為在大多數(shù)市場(chǎng)上正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。Canalys Research 分析師 Amber Liu 認(rèn)為，華為剝離子品牌榮耀的決定可能至關(guān)重要，因?yàn)檫@樣榮耀就不再承受和華為同樣的限制，而且零部件供應(yīng)正在恢復(fù)。
榮耀仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。它需要重新定義品牌，從年輕人群出發(fā)，同時(shí)面向高端和大眾市場(chǎng)，還需擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，才能與華為旗鼓相當(dāng)。
最重要的是，它需要重新進(jìn)入已與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簽訂了多年范圍協(xié)議的渠道。例如，在歐洲網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等關(guān)鍵渠道，供應(yīng)商的入職過(guò)程可能需要 6 個(gè)月以上?！罢?yàn)槿绱?，榮耀短期內(nèi)不太可能奪回可觀的市場(chǎng)份額。”Amber Liu 推測(cè)。
預(yù)計(jì)到 2023 年，2/3 智能手機(jī)為 5G 手機(jī)
關(guān)于全球出貨量同比下滑的現(xiàn)象，Counterpoint 研究分析師 Aman Chaudhary 認(rèn)為，這是由于新冠肺炎疫情蔓延帶來(lái)的影響。
在他看來(lái)，隨著設(shè)備成為教育，工作和娛樂(lè)的媒介，市場(chǎng)也從功能手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)移了。通過(guò)降低設(shè)備價(jià)格和運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)，業(yè)界大力推動(dòng) 5G 的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的恢復(fù)進(jìn)程。
2020 年第四季度，5G 智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 120%，占全球智能手機(jī)出貨量的 34%，而上一季度為 17%。Counterpoint 預(yù)計(jì)到 2023 年，5G 智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到總出貨量的 2/3 左右。
Counterpoint 高級(jí)研究分析師 Harmeet Singh Waliar 判斷，這一增長(zhǎng)是由 iPhone 12 的推出以及一加、OPPO、小米和 vivo 等品牌在 300 美元以下價(jià)格區(qū)間的強(qiáng)大產(chǎn)品組合推動(dòng)的。
“對(duì) 5G 智能手機(jī)的大量需求被壓抑，尤其是 iOS 平臺(tái)。在 2020 年，中國(guó)占 5G 智能手機(jī)總出貨量的約 40%。蘋(píng)果的加入將對(duì) 2021 年推動(dòng) 5G 在中國(guó)以外市場(chǎng)的應(yīng)用普及產(chǎn)生巨大影響。”他評(píng)論說(shuō)。
此外，在不久前舉行的聯(lián)發(fā)科技天璣系列新品發(fā)布會(huì)上，聯(lián)發(fā)科技副總經(jīng)理徐敬全宣稱 2020 年全球 5G 智能手機(jī)出貨量超過(guò)了 2 億部，預(yù)計(jì) 2021 年將達(dá)到 5 億部，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
結(jié)語(yǔ)：2021 年智能手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)反彈
新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)造成巨大沖擊，但智能手機(jī)行業(yè)已做好應(yīng)對(duì)沖擊的準(zhǔn)備。
Canalys 高級(jí)分析師 Ben Stanton 看見(jiàn)相關(guān)供應(yīng)商已逐漸積累更多在虛擬環(huán)境在線辦公的經(jīng)驗(yàn)，“在某些情況下，人們甚至?xí)?gòu)買(mǎi)智能手機(jī)來(lái)協(xié)助在家工作和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)。”
他相信，疫苗引入將增強(qiáng)企業(yè)對(duì) 2021 年的信心，未來(lái)隨著政府刺激措施的消退，及對(duì)新病毒株的持續(xù)擔(dān)憂，將出現(xiàn)明顯的經(jīng)濟(jì)漣漪效應(yīng)，但總體來(lái)說(shuō)，行業(yè)的人氣是積極的，在 2020 年下滑 7% 之后，2021 年智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)反彈。
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