2 月 6 日上午消息，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷聯(lián)合正式提出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念，并倡議以網(wǎng)絡(luò)電影為互聯(lián)網(wǎng)電影的統(tǒng)一稱謂。
中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長吳曼芳表示，誕生于 2014 年的網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了野蠻生長，摸索前進(jìn)，減量提質(zhì)幾個(gè)發(fā)展階段，最終在首屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周開幕式上，通過網(wǎng)工委與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)向全行業(yè)發(fā)布聯(lián)合倡議，明確以網(wǎng)絡(luò)電影作為互聯(lián)網(wǎng)電影的統(tǒng)一稱謂，至此進(jìn)入規(guī)范化的發(fā)展階段。
一、“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念正式提出：探索高端付費(fèi)點(diǎn)播模式
“今天我們正式提出了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念，其意義短期來看，有助于增強(qiáng)春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的供給，更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求，讓廣大就地過年的人民群眾享受更加豐富的視聽盛宴。長期來看，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影能夠與院線電影形成合力，做大做強(qiáng)電影市場，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)的重要助力，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強(qiáng)國的建設(shè)?！眳锹继岬健?/p>
現(xiàn)場，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)協(xié)同云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺(tái)共同發(fā)布了《2020 年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告為網(wǎng)絡(luò)電影做了明確的定義：指時(shí)長超過 60 分鐘以上，制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。
《2020 年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》也對網(wǎng)絡(luò)電影的 PVOD 模式做了定義：國內(nèi)將純網(wǎng)發(fā)行、先網(wǎng)后院、院網(wǎng)同步的國產(chǎn)電影，以及院線窗口期少于 1 個(gè)月或同步流媒體上線的海外院線電影，稱之為 PVOD 模式發(fā)行影片。報(bào)告也提出直接面向消費(fèi)者模式（Direct-to-Consumer ），即由消費(fèi)者反向決定上游生產(chǎn)制作端。
2020 年 2 月，《肥龍過江》上線愛奇藝、騰訊視頻，中國視頻平臺(tái)展開了 PVOD（Premium Video on Demand）高端付費(fèi)點(diǎn)播模式的探索。過去一年來，PVOD 模式在全球范圍快速發(fā)展，好萊塢和中國市場均出現(xiàn)眾多 PVOD 模式口碑佳片。伴隨著影片數(shù)量增多和類型豐富，去年 7 月愛奇藝正式推出超級影院品牌——滿足用戶以適中價(jià)格，通過高端付費(fèi)點(diǎn)播（PVOD）模式，第一時(shí)間享受在線觀看新片不用等待的在線影院消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)悉，為滿足用戶春節(jié)期間線上電影消費(fèi)需求，2021 網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔電影片包括了《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》這類以單片付費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的新片、《吉祥如意》《緊急救援》《拆彈專家 2》等院線熱門大片，以及精品網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影紀(jì)錄片等眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上新。同時(shí)，愛奇藝還將推出百余部影片限免展播。
愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳介紹，愛奇藝今年做春節(jié)檔主要從三點(diǎn)出發(fā)：首先，在就地過年的背景下，有一些年俗可能會(huì)受到一定限制，因此平臺(tái)希望打造一個(gè)新的年俗，大家在云上過年、在云上看大片；其次，希望線上贈(zèng)送電影票能夠成為一個(gè)新年貨，大家可以互相贈(zèng)送線上電影票；第三，希望打造一個(gè)新年味，在超級影院第一時(shí)間供新片的基礎(chǔ)上，平臺(tái)還開放了非常多免費(fèi)大片。
2021 年的春節(jié)檔，是第一次院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影、片方與視頻平臺(tái)共同攜手的春節(jié)檔。國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長李忠志表示，“這次網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔活動(dòng)的舉辦，是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的重要里程碑，同時(shí)也是這個(gè)行業(yè)責(zé)任意識提升的集中體現(xiàn)，我們希望網(wǎng)絡(luò)電影的三家平臺(tái)齊心協(xié)力，共同為豐富春節(jié)文化消費(fèi)助力。第一，是要加大供給，以豐富的網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容滿足人民群眾春節(jié)假期文化的消費(fèi)需求；第二，做好公益，積極履行社會(huì)責(zé)任。在春節(jié)期間向社會(huì)提供一批免費(fèi)的優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影，增強(qiáng)人民的獲得感、幸福感?！?/p>
二、網(wǎng)絡(luò)電影還是內(nèi)循環(huán)，單片付費(fèi)受片方看好
“對于片方創(chuàng)作人來講，我是看好單片付費(fèi)這個(gè)方向的，它的發(fā)展有一個(gè)培育的過程，因?yàn)槠脚_(tái)的透明度、分賬方式好，制片方能得到錢。電影制片是一個(gè)不會(huì)離場的行業(yè)，我們賺到錢只會(huì)重復(fù)投入在下一部戲，所以我們必須要給電影人有一個(gè)機(jī)會(huì)再做、再嘗試?！薄渡倭炙轮脤殏髌妗穼?dǎo)演唐季禮表示，如果單片付費(fèi)能夠帶動(dòng)人群消費(fèi)習(xí)慣，對未來中國電影發(fā)展是非常有幫助的。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠幫助分流很多電影主題，也能幫助培養(yǎng)新一代電影人?！熬W(wǎng)絡(luò)電影目前是內(nèi)循環(huán)，我希望網(wǎng)絡(luò)電影的未來還是要走出去。走出去之前必須培養(yǎng)足夠的人才，只有內(nèi)循環(huán)立足了，投入才能有正?；厥?，這個(gè)培養(yǎng)的過程需要政府扶持、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持。作為制作人我們會(huì)努力去做我們的事，把 90 分鐘的內(nèi)容做精，把網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)模式做好?！?/p>
愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，除了網(wǎng)絡(luò)電影以外，今年愛奇藝在商業(yè)模式上也做了一些創(chuàng)新，2021 年 1 月份的時(shí)候?qū)W(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式進(jìn)行了一些調(diào)整，并且推出了一個(gè) S 級的影片，“我們希望為這些最頭部的優(yōu)質(zhì)影片開啟線上單片付費(fèi)的商業(yè)模式，以期為網(wǎng)絡(luò)電影市場帶來更大的規(guī)模，讓好的電影有更好的收益，讓觀眾也能看到更多好的優(yōu)質(zhì)電影?！睋?jù)悉，這次《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》都進(jìn)入了愛奇藝的超級影院進(jìn)行單片付費(fèi)，為此愛奇藝會(huì)在營銷、運(yùn)營、產(chǎn)品等方面給予高度關(guān)注和投入。
最后，吳曼芳還不是，要借助網(wǎng)絡(luò)電影更好推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)，可以從三個(gè)方面共同努力：第一，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)電影作品的質(zhì)量，助力文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)； 第二，積極優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式，助力文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)內(nèi)環(huán)；第三，繼續(xù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影人才培養(yǎng)，助力文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)。
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