榮耀已與華為分道揚(yáng)鑣，并于上個(gè)月發(fā)布了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的第一款智能手機(jī) V40。雖然這款手機(jī)目前只在中國(guó)銷(xiāo)售，但榮耀仍有可能對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響，并填補(bǔ)華為留下的海外市場(chǎng)空白。
過(guò)去一年華為的市場(chǎng)份額始終在下降，增長(zhǎng)率從 16% 降至負(fù) 21%。榮耀始終在努力奪回這些市場(chǎng)，但這可能并不容易。那么，它如何做才能重現(xiàn)昔日輝煌？
重新引入谷歌服務(wù)
榮耀已經(jīng)與微軟、英特爾、三星以及高通等主要芯片制造商和零部件供應(yīng)商達(dá)成了獨(dú)立于華為的合作協(xié)議，這是其獨(dú)立運(yùn)營(yíng)邁出的關(guān)鍵一步。然而，對(duì)西方市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更重要的舉措將是榮耀確保安卓和谷歌服務(wù)重返其手機(jī)上。畢竟除了蘋(píng)果，目前還沒(méi)有太多可行的替代方案能夠完全取代安卓。
安卓和谷歌應(yīng)用商店重返最新款榮耀手機(jī)上，這將幫助消除過(guò)去一年阻礙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)華為和榮耀手機(jī)的最大擔(dān)憂(yōu)。
從中檔市場(chǎng)脫穎而出
盡管沒(méi)了谷歌的服務(wù)，華為和榮耀仍推出了表現(xiàn)強(qiáng)勁的中端設(shè)備。但也受到 Realme 等公司不到 3500 元的手機(jī)擠壓，三星 Galaxy S20 FE、Google Pixel 5 等勁敵也強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。
如果榮耀選擇在中檔市場(chǎng)對(duì)付這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能沒(méi)有萬(wàn)全的戰(zhàn)略，而缺乏品牌認(rèn)知度可能會(huì)是個(gè)巨大挑戰(zhàn)，這將帶來(lái)供應(yīng)鏈方面挑戰(zhàn)，并要求其加大營(yíng)銷(xiāo)投資以在西方獲得更高的品牌認(rèn)知度。
另一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)是打造脫穎而出的產(chǎn)品。在發(fā)布 V40 的同時(shí)，榮耀表示，其 8000 多名員工中將有 50% 以上致力于研發(fā)工作，這是打造差異化的關(guān)鍵。但直到產(chǎn)品真正創(chuàng)造出來(lái)才能算數(shù)。
榮耀可以從自己過(guò)去的成功中尋找靈感。華為系手機(jī)經(jīng)常因?yàn)榱钊擞∠笊羁痰臄z像功能而受到贊揚(yáng)，挑戰(zhàn)蘋(píng)果、谷歌和三星。而價(jià)格合理、配有高品質(zhì)攝像頭的手機(jī)顯然更暢銷(xiāo)。
榮耀最大的問(wèn)題是來(lái)自于小米的競(jìng)爭(zhēng)，后者在華為缺席期間已經(jīng)在西方市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。
榮耀熱衷于在研發(fā)方面投資，但小米也不甘落后，對(duì)蘋(píng)果和華為的威脅日益增大。
遵循 MagicBook 藍(lán)圖
雖然像小米這樣擁有不同檔次的手機(jī)可能是明智的做法，但成功往往需要更強(qiáng)的針對(duì)性，就比如榮耀自家的筆記本電腦。
與許多中檔筆記本電腦不同，榮耀 MagicBook 14 看起來(lái)很棒，它借鑒了蘋(píng)果 MacBook 的規(guī)格設(shè)計(jì)，但價(jià)格更合理。榮耀沒(méi)有選擇同時(shí)推出多款產(chǎn)品，而是聚焦于打造一款杰出的筆記本電腦。這種戰(zhàn)略可能也會(huì)應(yīng)用于手機(jī)領(lǐng)域。重點(diǎn)是在保持性能的同時(shí)，在設(shè)計(jì)上擊敗這個(gè)價(jià)位的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。找到一個(gè)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，并全力以赴。
清理 Magic UI
三星最近因在新款 Galaxy S21 上投放廣告而受到抨擊，小米幾年來(lái)也在做同樣的事情，其他制造商則在預(yù)裝應(yīng)用程序，這些行為應(yīng)該讓榮耀警惕，但同時(shí)它也應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)。榮耀可以選擇趁勢(shì)而上，提供簡(jiǎn)潔但可定制的安卓版本。
當(dāng)榮耀上次在歐洲銷(xiāo)售手機(jī)時(shí)，它采用了自家定制的 Magic UI 系統(tǒng)，現(xiàn)在仍然被應(yīng)用到 V40 上。Magic UI 并沒(méi)有想象的那么糟糕，與許多其他制造商相比，榮耀只是改變了安卓系統(tǒng)的基本外觀和視覺(jué)體驗(yàn)，但缺點(diǎn)是存在相當(dāng)多令人不喜的臃腫軟件。
不過(guò)，榮耀 V40 避免了集成廣告，并拋棄了臃腫的軟件，這可能會(huì)在某種程度上讓新的榮耀手機(jī)運(yùn)行安卓系統(tǒng)時(shí)感覺(jué)更流暢。
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