2 月 12 日，微博公布了牛年除夕及春晚的相關(guān)數(shù)據(jù)。2 月 11 日除夕及春晚期間，微博活躍用戶數(shù)創(chuàng)新高達(dá) 2.89 億。春晚直播期間，微博上討論春晚的內(nèi)容超 6970 萬條，網(wǎng)友互動(dòng)量超過 2.6 億，# 春晚 #話題新增閱讀量 76 億，春晚相關(guān)短視頻播放量達(dá) 18.7 億。
微博再次成為網(wǎng)友討論、回顧春晚精彩內(nèi)容的首選社交媒體平臺(tái)。在央視春晚播出期間 5 小時(shí)，相關(guān)內(nèi)容登上熱搜 80 次，其中 #岳云鵬說對(duì)了 #、# 春晚到底有幾個(gè)李宇春 #、# 春晚小品 #等諸多春晚實(shí)時(shí)熱門話題在微博熱度持續(xù)攀升。
微博紅包也在除夕掀起迎新年的高潮，截止至除夕，“讓紅包飛”活動(dòng)共吸引了 14.8 億人次在微博集福牛開福運(yùn)，有 4204 萬人集齊獲得福運(yùn)紅包。
此外，微博也在今年開啟春節(jié)民俗全新社交玩法，圍繞 “上微博，聊春晚，云端團(tuán)圓中國年”的主題，通過 “陪你過年、春晚 pick 站、春晚云派對(duì)、春晚話題大賽、春晚段子大考”五大互動(dòng)玩法陪網(wǎng)友過大年，主題活動(dòng)吸引了網(wǎng)友的廣泛參與。
微博于 2 月 4 日開啟的 #春晚 pick 站# 主題活動(dòng)目前話題量已突破 5 億，活動(dòng)吸引了廣大網(wǎng)友在微博盤點(diǎn) #春晚# 高光舞臺(tái)，為愛豆打 call。
其中，劉德華空降春晚舞臺(tái)，與 @UNIQ - 王一博 、@關(guān)曉彤 同臺(tái)獻(xiàn)唱的《牛起來》目前位于 2021 年央視春晚觀眾最喜歡節(jié)目榜單的第一名，而張也、@卡布叻_周深 在央視春晚帶來的歌曲《燈火里的中國》、張藝興 @努力努力再努力 x 帶來的《畫卷》等節(jié)目也受到了網(wǎng)友的喜歡和廣泛支持，網(wǎng)友紛紛在微博為其喜愛的節(jié)目 “發(fā)博加?！薄?/p>
日前，微博正式宣布成為 2021 央視春晚官方短視頻內(nèi)容合作伙伴，值得注意的是，這已經(jīng)是微博連續(xù) 7 年與央視春晚展開深度合作。
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