在小縣城里，可能沒(méi)有滴滴、共享單車，但是一定有快手、抖音的廣闊天地。
快手、抖音，這兩個(gè)在 2016 年左右異軍突起的移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)完全地滲透進(jìn)了小鎮(zhèn)小村。過(guò)去幾年，短視頻平臺(tái)在村鎮(zhèn)市場(chǎng)不斷深入，如今，對(duì)于這塊市場(chǎng)里的用戶，尤其中年群體來(lái)說(shuō)，在這里發(fā)現(xiàn)熟人，分享日常，討論奇葩軼事，快手抖音之于他們，更像是社交場(chǎng)。
春節(jié)期間，他們不再過(guò)多地關(guān)注年輕人的學(xué)習(xí)、工作和感情，而是分散出一部分精力拍短視頻、發(fā)抖音快手、討論和互相拉贊。就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了年輕人的生活方式，抖音快手短視頻平臺(tái)，也在改變長(zhǎng)輩們的交流方式。
被短視頻改變的過(guò)年方式
短視頻的滲透，正在潛移默化地影響著過(guò)年的方式。
從今年春節(jié)的觀察來(lái)看，抖音、快手在下沉市場(chǎng)的統(tǒng)治力愈加強(qiáng)大。能明顯看到的是，短視頻平臺(tái)的普及已經(jīng)突破了年齡的界限，上至六七十歲的老人，下至五六歲的小孩，統(tǒng)統(tǒng)都在玩抖音快手。
以鄭云老家所在的北方一個(gè)小村鎮(zhèn)為例，往年，叔叔阿姨們聚到一塊，基本就是吃飯打牌聊八卦，年輕的 90 后、00 后小輩們還必須要坐在旁邊認(rèn)真聆聽(tīng)，長(zhǎng)輩們要是起興了必要給他們 “上上課”、過(guò)問(wèn)工作學(xué)習(xí)和感情狀況。每次碰到這種場(chǎng)合，年輕人都想趕緊逃離 “現(xiàn)場(chǎng)”。
不過(guò)，今年鄭云破天荒的沒(méi)有挨批評(píng)，因?yàn)殚L(zhǎng)輩們都在沉迷拍抖音或快手，幾乎沒(méi)功夫搭理小輩們。
從幾位阿姨的賬號(hào)來(lái)看，她們都有相互關(guān)注。每拍完一條抖音，會(huì)興奮地拿給周圍人看，并且讓大家?guī)兔c(diǎn)贊發(fā)評(píng)論。而這些點(diǎn)評(píng)贊數(shù)據(jù)，也會(huì)成為她們?nèi)粘ｌ乓囊徊糠帧?/p>
鄭云點(diǎn)開(kāi)她們的視頻發(fā)現(xiàn)，很多視頻的點(diǎn)贊量都超過(guò)了 50 個(gè)，粉絲數(shù)甚至比鄭云的還高，而這些點(diǎn)贊基本都來(lái)自他們身邊熟悉的人。
過(guò)年期間，鄭云還經(jīng)常被父母拉著拍短視頻，他們會(huì)為了拍出好看的視頻，特意跑去換幾件衣服，一遍一遍地拍，直到拍到滿意為止。更讓她驚訝的是，不太懂手機(jī)的父母，竟然自己學(xué)會(huì)了剪視頻，雖然是套用抖音里的模版，但可以看得出來(lái)是花了一番心思的。
正因?yàn)橛惺烊藭?huì)看到，沉迷快手抖音的長(zhǎng)輩們?cè)谂囊曨l時(shí)，都會(huì)想方設(shè)法營(yíng)造出一個(gè)美麗人設(shè)。他們沒(méi)有炫酷的拍攝技能，最喜歡使用簡(jiǎn)單的特效模板，發(fā)布的內(nèi)容還有一部分是由照片和背景音樂(lè)組成的小視頻。
在第二朋友圈里發(fā)現(xiàn) “秘密”
此次春節(jié)回鄉(xiāng)的曉月也明顯感受到，在一二線城市混得風(fēng)生水起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也在深刻改變著下沉市場(chǎng)用戶的社交方式。
在小縣城以及村鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，可能會(huì)用微信發(fā)視頻、打電話，但是發(fā)生活動(dòng)態(tài)更多會(huì)選擇通過(guò)快手、抖音。一定程度上，快手抖音成為了他們的第二個(gè)朋友圈，甚至代替了微信朋友圈，成為他們半熟人社交的重要紐帶。
曉月的父母以及身邊的長(zhǎng)輩們，在朋友圈更多是轉(zhuǎn)發(fā)各種公眾號(hào)文章、新聞鏈接，卻跑到抖音快手上分享生活和發(fā)現(xiàn)半熟人的地方。
▲ 曉月父母的微信朋友圈
“閨女你看，這個(gè)人是你媽的同學(xué)，這么多年沒(méi)見(jiàn)，沒(méi)想到能在這里看到她”“你表姐的前夫這么快又結(jié)婚了，你看我刷到了他的快手”“這是 ** 家的兒子和閨女，長(zhǎng)這么大了，這幾年都咋沒(méi)見(jiàn)過(guò)”…… 在回家的那幾天，曉月的媽媽經(jīng)常和她分享在短視頻平臺(tái)里發(fā)現(xiàn)的趣事。
過(guò)去，大家會(huì)在茶余飯后聚在一起聊聊家長(zhǎng)里短，現(xiàn)在，加之年輕人和中年人大部分都在外務(wù)工。大伙兒更喜歡在短視頻平臺(tái)上分享日常，甚至能關(guān)注到許久不見(jiàn)的半熟人的動(dòng)態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)影響著人們的傳播方式。過(guò)去有事情會(huì)口口相傳，現(xiàn)在人們則通過(guò)抖音、快手發(fā)現(xiàn)新社交。
曉月發(fā)現(xiàn)，最吸引長(zhǎng)輩們的內(nèi)容，一類是本地主播用家鄉(xiāng)話演繹的段子或者本地風(fēng)味的笑話、奇葩事跡；另一類是熟人半熟人圈子發(fā)布的日常動(dòng)態(tài)。
但是短視頻平臺(tái)里的熟人關(guān)系鏈，也讓不少年輕人 “頭疼”。和父母喜歡在快手抖音等短視頻平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)熟人、半熟人社交不同，年輕人相反則不太愿意在社交平臺(tái)上讓熟人看到自己的日常。相比較短視頻平臺(tái)作為社交媒體公開(kāi)的空間，他們更喜歡具有更強(qiáng)私密性的朋友圈。
曉月身邊，除了這些長(zhǎng)輩，很多小年輕也在玩抖音。家里一位上中學(xué)的堂弟就把抖音當(dāng)?shù)诙€(gè)朋友圈用，但不幸親友們刷到其抖音上發(fā)布的早戀對(duì)象的照片和視頻，迅速成為了長(zhǎng)輩們討論和批評(píng)的對(duì)象。
社交香餑餑，抖音快手啃得下嗎？
不得不說(shuō)，無(wú)論是快手，還是抖音，社交屬性在過(guò)去一年都得到了明顯的強(qiáng)化。
在招股書(shū)中，快手闡述的平臺(tái)定位是內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)。在一二線城市，可能內(nèi)容社區(qū)屬性更強(qiáng)，但是在下沉市場(chǎng)，社交屬性則更加突出。
在年前的一份公開(kāi)信中，抖音 CEO 張楠就提到了抖音的社交數(shù)據(jù)：每天有一半用戶會(huì)在抖音看到朋友的內(nèi)容，跟他們互動(dòng)。這組數(shù)據(jù)意味著抖音正在從一種娛樂(lè)方式，變成一種社交方式，甚至是一種生活方式。
也許是發(fā)現(xiàn)了社交場(chǎng)景的潛力，抖音于 2020 年 4 月下旬上線了視頻通話功能，可以在互關(guān)好友之間發(fā)起視頻或語(yǔ)言通話，且?guī)в忻李伖δ?。抖音即時(shí)通訊功能的上線，直接對(duì)標(biāo)微信視頻通話。
而在抖音的聊天界面，除了視頻通話外，還有表情、語(yǔ)音、紅包等功能。有消息稱，抖音還灰度內(nèi)測(cè)了 “連線”“熟人”功能，通過(guò)一系列組合拳動(dòng)作，劍指 “社交”。
短視頻平臺(tái)的社交性正在凸顯，但能否真正全面成功，還是個(gè)未知數(shù)，以及如何挖掘社區(qū)內(nèi)用戶社交鏈的價(jià)值，也是短視頻平臺(tái)們需要思考的問(wèn)題。
目前，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模雖有增長(zhǎng)，但整體在趨于穩(wěn)定?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到 2020 年 12 月，網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模和使用率中，即時(shí)通信和網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）占比最高，超過(guò) 90%，分別達(dá)到 99.2%、93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模 87335 萬(wàn)，網(wǎng)民使用率 88.3%，用戶規(guī)模在過(guò)去 9 個(gè)月增長(zhǎng)了 12.9%。
社交之于抖音、快手，具有致命的吸引力。如今，天然擁有成熟社交關(guān)系鏈背景的視頻號(hào)出現(xiàn)，在搶奪用戶時(shí)間方面來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)抖音、快手來(lái)說(shuō)，微信視頻號(hào)基于 “微信生態(tài)”的優(yōu)勢(shì)，奮起直追，留給他們攻克社交的時(shí)間已經(jīng)不多了。
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