“我們要重塑 Instagram”。
伴隨著這些呼喊，又一個(gè)應(yīng)用程序已經(jīng)成為硅谷這兩周的熱門(mén)話題。
它的名字叫 Dispo 相機(jī)應(yīng)用。
像 Clubhouse 一樣，這是一個(gè)基于邀請(qǐng)制的應(yīng)用程序。在硅谷，有不少分析人士認(rèn)為，它會(huì)繼 clubhouse 成為新的社交應(yīng)用焦點(diǎn)，成為社交網(wǎng)絡(luò)大潮中的當(dāng)紅炸子雞。
Dispo 究竟是啥東西？
一切始于大衛(wèi) · 多布里克（David Dobrik）的 Instagram。
的確，在談?wù)撨@個(gè)應(yīng)用程序時(shí)，這個(gè) “網(wǎng)紅大男孩”的存在必不可少。
網(wǎng)紅達(dá)人 David Dobrik
他于 2013 年開(kāi)始在 Vine 上發(fā)布視頻，在 Vine 中成名后，他在 2015 年轉(zhuǎn)戰(zhàn)到油管（YouTube），從那里繼續(xù)發(fā)布 Vlog，是一個(gè)擁有 1880 萬(wàn)訂閱者的受歡迎的 YouTuber。
剛開(kāi)始在 YouTube 制作視頻時(shí)，他和杰克、洛根 · 保羅 (Logan Paul)、樂(lè)樂(lè) · 彭斯 (Lele Pons)以及莉莎 · 科什 (Liza Kosh)等伙伴合作，帶來(lái)了視頻制作的快速剪裁風(fēng)潮。這些風(fēng)格鮮明的視頻內(nèi)容推動(dòng)他取得了巨大的成功，并導(dǎo)致一大批山寨他的創(chuàng)作者出現(xiàn)。
那幾年，大衛(wèi) · 多布里克和同伴們（其實(shí)主要是和女友 Liza）坐在攝像機(jī)前制作一段一段視頻時(shí)，把所有的東西都剪成了短視頻內(nèi)容。視頻的開(kāi)場(chǎng)可能持續(xù)七到八秒，與視頻的其余部分沒(méi)有任何關(guān)系，后面的精彩視頻大約為 4 分 20 秒——幾乎每一個(gè)大衛(wèi) · 多布里克風(fēng)格的視頻長(zhǎng)度都是如此。
到了 2019 年 6 月，他創(chuàng)建了一個(gè) Instagram 帳戶，這個(gè)帳戶里的內(nèi)容僅包含使用一次性相機(jī)（立拍得）拍攝的照片。至今，這個(gè)帳戶仍擁有 320 萬(wàn)關(guān)注者。
在開(kāi)設(shè)此帳戶一個(gè)月后，也就是 2019 年 7 月，大衛(wèi) · 多布里克接受了一家美國(guó)知名時(shí)尚雜志的采訪，并借此創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚風(fēng)潮：他鼓勵(lì)其他有影響力的人創(chuàng)建類(lèi)似的賬號(hào)及內(nèi)容風(fēng)格，油管上的著名網(wǎng)紅 Tana Mongeau 和 Trisha Payas 也因此在 INS 上創(chuàng)建了類(lèi)似的賬號(hào)。
之后，大衛(wèi) · 多布里克在 2020 年 1 月推出了一個(gè)名為 “ David's Disposable”的應(yīng)用程序。
當(dāng)時(shí)，這個(gè)應(yīng)用程序可以幫助用戶拍攝復(fù)古風(fēng)格的照片，但是最大的功能是像膠卷相機(jī)一樣，你在拍照后無(wú)法立即看到照片內(nèi)容。而且，是要等一天后才能看到。
這款應(yīng)用推出后，在一個(gè)月內(nèi)的下載量超過(guò) 100 萬(wàn)，是當(dāng)時(shí)蘋(píng)果應(yīng)用程序商店中最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用程序之一。David's Disposable”同時(shí)也躋身迪士尼 + 和 Instagram 的內(nèi)容推薦榜首，并被蘋(píng)果列為 “我們現(xiàn)在最喜歡的應(yīng)用程序”。
到了 2020 年 9 月，David's Disposable 的名稱(chēng)被更改為 Dispo。
種子輪拿到 400 萬(wàn)美元
網(wǎng)紅大衛(wèi) · 多布里克在去年 9 月上線了這款應(yīng)用程序，同時(shí)啟動(dòng)了自己的創(chuàng)業(yè)公司。
在這家新公司里，知名企業(yè)家和風(fēng)投大腕 Daniel Liss 擔(dān)任首席執(zhí)行官，他的老朋友和長(zhǎng)期商業(yè)伙伴 Natalie Mariduena 擔(dān)任財(cái)務(wù)官，而 Twitter 公司的機(jī)器學(xué)習(xí)工程師 Regynald Augustin 則成為了公司的技術(shù)帶頭人。
Dispo 的這次融資，也是 Reddit（社交新聞網(wǎng)站）聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克西斯 · 奧哈尼安 (Alexis Ohanian)于去年秋天創(chuàng)立的基金 “Seven Seven Six”的第一筆投資。
亞歷克西斯 · 奧哈尼安是在 2020 年 6 月份從 Reddit 辭職的，之后成立了這家基金公司，在這一輪對(duì) Dispo 的 400 萬(wàn)美元融資中，投資者包括了風(fēng)投公司 Product Hunt 的創(chuàng)始人 Ryan Hoover，著名演員 Sofia Vergara，電動(dòng)滑板公司 Lime 首席執(zhí)行官 Wayne Ting，以及著名的 DJ 和藝術(shù)家 The Chainsmokers。
作為一名 YouTuber，大衛(wèi) · 多布里克成立一家社交應(yīng)用創(chuàng)業(yè)公司，聚集身邊朋友、籌集資金并推出 SNS 產(chǎn)品這件事兒，被硅谷投資圈看作是情感經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)的標(biāo)志。
他們認(rèn)為，那些受到 Z 世代關(guān)注并與 Z 世代有最多聯(lián)系的個(gè)體，最有可能成為情感經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)大潮中最前沿的人。
此外，Reddit 創(chuàng)始人亞歷克西斯 · 奧哈尼安在認(rèn)識(shí)了 Dispo 首席執(zhí)行官 Daniel Liss 之后，對(duì)這款應(yīng)用程序的理念、愿景以及用戶數(shù)據(jù)表示印象深刻。
他對(duì)媒體表示，最大的投資決定因素是在那之后，自己又接觸了大衛(wèi) · 多布里克。對(duì)于大衛(wèi) · 多布里克的特點(diǎn)他這樣總結(jié)：這個(gè)年輕人不僅了解粉絲在社區(qū)（YouTube）里想要的內(nèi)容，而且還非常了解 Z 世代的整體需求。
這很容易讓人聯(lián)想到 Snapchat 創(chuàng)始人埃文 · 斯皮格爾（Evan Spiegel）。
在某知名媒體描述 Snapchat 創(chuàng)立時(shí)的文章《如何拒絕十億美元 - Snapchat 故事》中，對(duì)于埃文 · 斯皮格爾的特點(diǎn)描述值得注意：————盡管他作為商務(wù)人士和 Snapchat 首席執(zhí)行官具有很好的邏輯思維和信息吸收能力，但他最大的超級(jí)能力（特點(diǎn)）是能夠進(jìn)入用戶的腦袋并像十幾歲的女孩一樣去思考。
也就是說(shuō)，理解目標(biāo)用戶，了解用戶心智是一個(gè)成功 CEO 最重要的關(guān)鍵。
而在投資人眼中，Dispo 就是這樣的一款應(yīng)用：
——我們的投資機(jī)會(huì)，是專(zhuān)注那些不喜歡平庸或不愿意隨波逐流的社交媒體。
——如果 Dispo 能夠按預(yù)期發(fā)展下去，那么它將成為 10 年后新一代社交媒體的核心。
——它可以成為吸引更多青少年和大學(xué)生創(chuàng)造力的平臺(tái)。
當(dāng)然，這些溢美之詞可能不都完全靠譜，但是對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，“改變世界”的夢(mèng)是一定要有的，萬(wàn)一要是實(shí)現(xiàn)了呢……
重點(diǎn)不在于 “邀請(qǐng)制”
其實(shí)，這款圖片社交應(yīng)用自 2020 年 1 月以來(lái)就一直存在，但最近幾周究竟發(fā)生了什么？
Dispo 的首席設(shè)計(jì)師 Bhoka 在 2 月初日曾發(fā)布了這樣一條推文：
“大家好，如果您對(duì) Dispo 的 Beta 版感興趣，你可以在 TestFlight 上獨(dú)家邀請(qǐng)他們（僅限 iPhone 手機(jī)）。
看著這條推文內(nèi)容，它似乎是一個(gè)引爆點(diǎn)，并在硅谷的互聯(lián)網(wǎng)圈引起了轟動(dòng)。
如果在 LinkedIn 上查找 Bhoka，可以看到他的真名叫 Briana Hokanson（硅谷工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大腕兒），自 2020 年 9 月以來(lái)就一直擔(dān)任 Dispo 的首席設(shè)計(jì)師。
Dispo 與之前的版本 David's Disposable 在功能上大致相同，因?yàn)橛脩舳疾荒荞R上看到自己已經(jīng)拍攝好的照片。顯然，這一點(diǎn)很重要。
這是一個(gè)非常讓人難以名狀的感覺(jué)，你的照片已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，你可以在第二天（24 小時(shí)后）看到它。
很難想象，無(wú)數(shù)年輕用戶在第一次了解到這個(gè)應(yīng)用居然提供的是 “這種功能”后的感覺(jué)。
這就好像當(dāng)年 Snapchat 的雛形版本剛上線時(shí)，F(xiàn)acebook 旗下還沒(méi)有那個(gè)名為 Stories 的應(yīng)用出現(xiàn)。Snapchat 只是一個(gè)簡(jiǎn)單的應(yīng)用程序：使用者發(fā)送的照片將會(huì) “閱后即焚”，也就是將在幾秒鐘內(nèi)不見(jiàn)了。
在當(dāng)時(shí)，一些投資者（包括斯坦福大學(xué)的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師）提出的看法是這樣的：
“誰(shuí)會(huì)傻到使用這樣的應(yīng)用程序？”
“這是我見(jiàn)過(guò)的最可笑的東西”
“如果照片幾秒就消失了，那么互聯(lián)網(wǎng)將毫無(wú)意義，愚蠢呀?！?/p>
Dispo 在某種意義上也是在挑戰(zhàn)人們的常識(shí)：當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)相遇，可以立即生成圖像（影像）內(nèi)容并立即使用，這也是很多社交應(yīng)用得以生存的基礎(chǔ)。而這款無(wú)法馬上看到自己所拍攝照片的應(yīng)用，也是在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)高度交融的大環(huán)境下出現(xiàn)的。
只是，這款應(yīng)用內(nèi)的照片的稀有性在增加，并且由于無(wú)法在應(yīng)用內(nèi)立即看到自己發(fā)布的照片，人們共享照片時(shí)的興奮和刺激感會(huì)同步增加。
可以看到，這款新照片應(yīng)用程序的重點(diǎn)與時(shí)間維度有關(guān)，而這幾年一些流行的圖像（影像）社交應(yīng)用都是圍繞 “時(shí)間”來(lái)做文章的：
Snapchat - 閱后即焚；
Stories - 保留 24 小時(shí)；
Dispo - 明天才能見(jiàn)到；
在此多說(shuō)幾句，介紹一下這幾款應(yīng)用的特點(diǎn)。Snapchat 是一款 “閱后即焚”照片分享應(yīng)用。該應(yīng)用最主要的功能便是所有照片都有一個(gè) 1 到 10 秒的生命期，用戶將拍攝的照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)用戶所預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷(xiāo)毀。而且，如果接收方在此期間試圖進(jìn)行截圖的話，發(fā)送照片的用戶還會(huì)得到信息通知。
至于 Facebook Stories 這款應(yīng)用的特點(diǎn)，則是用戶生成的簡(jiǎn)短照片集和視頻分享之后最多可以被查看兩次，而且 24 小時(shí)后就會(huì)消失。這個(gè)應(yīng)用主要聚焦 Facebook 應(yīng)用程序內(nèi)的相機(jī)功能，允許用戶將有趣的濾鏡和各種貼紙進(jìn)行有創(chuàng)意的短視頻創(chuàng)作，同時(shí)為其照片和視頻添加可視地理定位標(biāo)簽。
Vine 的聯(lián)合創(chuàng)始人多姆 · 霍夫曼 (dom hofmann)在試用了 Dispo 之后，發(fā)了這樣一條推文：Dispo 很酷。另外，必須等待一天才能看到自己發(fā)布的照片內(nèi)容，這無(wú)疑是增加用戶粘性的一個(gè)絕招（繼續(xù)使用該應(yīng)用程序）。
未來(lái)的社交應(yīng)用核心在哪？
我們回憶一下二三十年前人們經(jīng)常使用的膠卷相機(jī)，那時(shí)候人們會(huì)隨身帶著它去聚會(huì)和出游，并用相機(jī)和親友們一起互相拍照（合照）。與如今人們使用的智能手機(jī)不同，使用膠卷相機(jī)的感覺(jué)，是你正在和周?chē)娜艘黄鹱瞿臣拢ó?dāng)時(shí)一家人或一群好友出游也只能帶一個(gè)相機(jī)）。
然后，你會(huì)高興地跑去一家照相館沖洗照片，幾天后拿著一摞 5 寸照片與家人或朋友分享，大家一邊看照片一邊興奮的交流?，F(xiàn)在回想這些場(chǎng)景，那些是與智能手機(jī)拍攝的數(shù)字照片不同的特殊 “圖像”，它們找回了以前（一周前或是幾年前）的有趣而難忘的回憶。
社交應(yīng)用的分久必合合久必分，或者說(shuō)創(chuàng)新與復(fù)古的周而復(fù)始從這里開(kāi)始，也許這就是 Dispo 從 David's Disposable 應(yīng)用程序演變而來(lái)，并開(kāi)始被越來(lái)越多年輕人青睞的原因吧。
Dispo 官方表示，將利用在種子輪融資中獲得的 400 萬(wàn)美元投資來(lái)擴(kuò)大自身的社交能力。你將會(huì)使用這款應(yīng)用就如同是當(dāng)年的膠卷相機(jī)，并由此感覺(jué)這更像是一個(gè)新的事物。
結(jié)果就是這樣。
現(xiàn)在，應(yīng)用程序商店中的 Dispo 應(yīng)用程序在 Beta 版中僅具有一些相機(jī)功能（拍攝的照片過(guò)了 24 小時(shí)才可使用）。另一方面，目前硅谷科技圈正在談?wù)摰臒狳c(diǎn)是：這款應(yīng)用程序的 Beta 版已成為一個(gè)全新的社交媒體平臺(tái)。
Dispo 的社交屬性成功之處在哪里？
先想象一下，如今我們和家人（朋友）舉行生日派對(duì)時(shí)，餐桌旁的每個(gè)人在生日蛋糕出現(xiàn)的那一瞬間會(huì)做什么？估計(jì)都是舉起了智能手機(jī)吧。
相信所有年輕人都會(huì)優(yōu)先考慮拍攝當(dāng)下的照片和影像，并將其上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上。
在歐美年輕人的社交應(yīng)用使用進(jìn)程中，在 Instagram 上發(fā)布已經(jīng)編輯制作好的照片，讓這種 “過(guò)去時(shí)圖片”因?yàn)榫蓝兊昧餍?，這些圖片內(nèi)容發(fā)布后被別人欣賞、點(diǎn)贊、傳播，從而形成了一種社交文化。
此后，F(xiàn)acebook 在 Stories 應(yīng)用中增加了時(shí)效性，圖片的實(shí)時(shí)基本上是最重要的，因此用戶通常上傳時(shí)要添加文本，對(duì)其進(jìn)行編輯、注釋后再發(fā)布到 Stories 上面。
對(duì)于很多用戶而言，社交媒體的束縛，就是讓你在本該享受生活中很多美好瞬間的時(shí)候，卻在忙于修圖、編輯、敲字和發(fā)布，然后還要盯著是否有人馬上點(diǎn)贊或留言，如果有就繼續(xù)回復(fù)一下。
Dispo 有一種潛力，就是讓人們擺脫社交媒體的束縛。
既然我無(wú)法立即看到照片，那就繼續(xù)享受當(dāng)下就好了。
社交網(wǎng)絡(luò)的衍變?nèi)栽诶^續(xù)
到目前為止，很多分析人士和投資者對(duì) Dispo 的判斷，與前兩年 Snapchat 帶來(lái)的范式轉(zhuǎn)變非常接近。
當(dāng) Facebook 既不社交又不有趣時(shí)，Snapchat 出現(xiàn)了，讓 “閱后即焚”的形式成為一種真正的社交體驗(yàn)，用戶可以用這種方式表達(dá)自己的想法和態(tài)度。
同樣，Dispo 可能會(huì)在未來(lái)讓 Instagram 過(guò)時(shí)。
2017 年開(kāi)始，當(dāng)不少歐美年輕人逐漸對(duì) Instagram 以及 Stories 的乏味感到不舒服時(shí)，TikTok 出現(xiàn)并讓無(wú)數(shù)十幾二十歲的年輕用戶留下了深刻印象。
但是 TikTok 也尚未成為真正的 SNS 變革者（社交網(wǎng)絡(luò)）。TikTok 與 YouTube 保持了類(lèi)似的媒體屬性。
在這種情況下，一些分析人士認(rèn)為：下一個(gè) Instagram 終于要在 ``SNS'' 領(lǐng)域問(wèn)世了。
到目前為止，全球最火爆的 Clubhouse 還沒(méi)有成為 Z 世代樂(lè)于通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行交流的應(yīng)用程序，而且將來(lái)想聽(tīng)到 Z 世代的聲音估計(jì)也很困難。
至于 Dispo，當(dāng)你開(kāi)始使用后，它可能會(huì)給你帶來(lái)更多的驚喜、印象，以及更多有意義的用戶界面及用戶體驗(yàn)。
尤其是剛使用這款應(yīng)用拍攝時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)由于用戶界面的 “拍照框”很小，因此就連拍照時(shí)都很難在智能手機(jī)屏幕上查看所拍攝的圖片。它的目的，就是讓你更多地關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界中正在發(fā)生的事情，而不是去應(yīng)用程序中觀察圖片的好壞。
自從 Clubhouse 于 2020 年四月在硅谷面世以來(lái)，有不少分析人士已經(jīng)多次提到 SNS 應(yīng)用的又一個(gè)黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
實(shí)際上，在過(guò)去不到一年的時(shí)間里，很多特別酷的應(yīng)用程序都在層出不窮。
例如，Clubhouse 的音樂(lè)版本 Roadtrip，最近在亞洲不少?lài)?guó)家的用戶數(shù)量都有增加。這是一個(gè)允許所有人一起聽(tīng)音樂(lè)的應(yīng)用程序。
這是一個(gè)已經(jīng)存在了幾年的舊產(chǎn)品，但是隨著 Clubhouse 的興起，團(tuán)隊(duì)對(duì) UI 和 UX（用戶界面及用戶體驗(yàn)）進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并于去年再次推出。另外，一些針對(duì)年輕人尤其是 Z 世代用戶的應(yīng)用，如 PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord 等也都是近一年突然火爆起來(lái)的。
有人說(shuō)，SNS 想獲得成功的最重要因素——是細(xì)節(jié)和時(shí)機(jī)。
作為知名應(yīng)用程序 Islands 的創(chuàng)始人（已經(jīng)被 WeWork 收購(gòu)），同時(shí)還是 TikTok US 顧問(wèn)的 Greg Isenberg，最近在推特上發(fā)了這樣一條推文：
Dispo 是一款引起了廣泛關(guān)注的應(yīng)用程序，它不是在首次發(fā)布后就被所有人注意到。這個(gè)強(qiáng)大的應(yīng)用程序從一開(kāi)始就已從工具演變?yōu)榱松缃粦?yīng)用程序，并憑借類(lèi)似 Clubhouse 基于邀請(qǐng)制的病毒手段而火爆。
如今，越來(lái)越多的創(chuàng)新 SNS 應(yīng)用在涌現(xiàn)，并且這些應(yīng)用程序不斷地在 App 商店里你爭(zhēng)我趕、輪流霸榜。
在 Clubhouse 之后，很多人都在期待新一波 SNS 浪潮的到來(lái)。可以說(shuō)，當(dāng) Dispo、PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord 和 Trivia Royale 等聚焦年輕人的社交應(yīng)用風(fēng)起云涌之時(shí)，這一輪 SNS 新浪潮已經(jīng)出現(xiàn)。
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