2 月 24 日，抖音 App 開始內(nèi)測(cè) “優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)”功能，形式上類似于美團(tuán)的到店團(tuán)購(gòu)。目前主攻有兩大板塊，美食餐飲和酒店民宿，已在北京、上海、成都、杭州等城市開通。
對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音的 POI 功能主要是為用戶提供了在視頻中分享地理位置的能力。用戶可以通過這一服務(wù)，獲得更豐富的信息，看到更大的世界。同時(shí)，我們會(huì)順應(yīng)用戶需求嘗試一些延伸服務(wù)，如景區(qū)門票預(yù)訂等，這是行業(yè)普遍具備的能力，歡迎大家為我們提供更多的建議，但也不必過度解讀。
據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》去年 12 月報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部成立專門拓展本地生活業(yè)務(wù)的 “本地直營(yíng)業(yè)務(wù)中心”。在原 SMB(中小客戶)業(yè)務(wù)線撤銷后，約一萬名員工將在 2021 年 1 月調(diào)整至該中心，圍繞生活服務(wù)、文化旅游和餐飲等行業(yè)進(jìn)行客戶挖掘。
目前抖音的本地生活版塊包含優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)、熱門榜單、心動(dòng)餐廳和積分活動(dòng)等服務(wù)，但目前抖音還不具備自營(yíng)能力，更多的還是作為流量平臺(tái)方，提供推廣導(dǎo)流服務(wù)。
抖音本地生活主打到店團(tuán)購(gòu)，從優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)頁(yè)面可以看出，目前主要覆蓋餐飲和酒店預(yù)訂等方向。其中，餐飲主要由本地商家提供優(yōu)惠券，用戶購(gòu)買后到店進(jìn)行核銷，酒店民宿則是由有贊等第三方提供。
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