檸檬微趣等待 IPO 將近四年，最終還是功虧一簣。
3 月 8 日，深交所發(fā)布公告，決定終止北京檸檬微趣科技股份有限公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市審核。
公告顯示，檸檬微趣日前向深交所提出終止股票掛牌申請(qǐng)，根據(jù)《全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)業(yè)務(wù)規(guī)則（試行）》規(guī)定，深交所于 2021 年 3 月 2 日起終止其股票掛牌。
2016 年 9 月，檸檬微趣登錄新三板，2017 年開始申請(qǐng)登錄創(chuàng)業(yè)板，并首次遞交了招股說明書。為了順利 IPO，之后的三年相繼更新了四份招股書，但還是沒入得了深交所的大門。
撤銷 IPO 申請(qǐng)背后，檸檬微趣的主要問題在哪兒？
檸檬微趣這家公司成立于 2008 年，專注研發(fā)休閑類精品手機(jī)游戲，直到《賓果消消消》的出現(xiàn)，讓其業(yè)績大幅增長，頹勢(shì)扭轉(zhuǎn)。
2014 年，《賓果消消消》憑借簡潔的操作界面、多樣有趣的玩法，成為當(dāng)時(shí)頗受市場(chǎng)歡迎的移動(dòng)小游戲。
游戲自上線后，2015 年 12 月獲得硬核聯(lián)盟首屆黑石獎(jiǎng)，2016 年 7 月該游戲的日活躍用戶突破千萬，成為國內(nèi)熱門手游 TOP10。
現(xiàn)在看來，賓果消消消并沒有一路高歌。
據(jù)招股書顯示，2017-2019 年，檸檬微趣的營業(yè)收入總體下滑，下滑幅度還較小。2017 年 - 2019 年檸檬微趣營收分別是 3.88 億元、3.32 億元、3.48 億元，同比增長為 101.04%、-14.43%、4.82%。
但進(jìn)入到 2020 年，營業(yè)收入開始大幅下挫；凈利潤也在 2019 年后出現(xiàn)負(fù)增長。2020 年上半年，營收為 1.12 億元，同比增長為 - 39.78%。2017-2019 年以及 2020 年上半年，凈利潤分別為 8997.32 萬元、9820.19 萬元、13841.14 萬元、4290.82 萬元，同比增長為 47.7%、9.15%、-69.01%、-28.77%。
還有一個(gè)數(shù)據(jù)值得注意，《賓果消消消》在檸檬微趣營業(yè)收入中一直占據(jù)約九成。
2017 年 - 2019 年以及 2020 年上半年，《賓果消消消》分別為公司帶來了 37380.93 萬元、24742.2 萬元、30968.96 萬元和 10681.3 萬元的收入?？梢钥闯?，該游戲收入占檸檬微趣檔期主營業(yè)務(wù)收入的比重分別為 96.49%、74.43%、88.92% 和 95.71%。
檸檬微趣也坦言，公司收入存在單一情況，2020 年上半年公司營業(yè)收入下滑與賓果消消消活躍用戶數(shù)量下降有關(guān)。
招股書顯示，賓果消消消月度活躍賬戶數(shù)與月度付費(fèi)賬戶數(shù)在 2014-2016 年快速增長過后，從 2017 年 8 月開始，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)開始陡然滑坡。到 2020 年 2 月，賓果消消消的月活躍用戶數(shù)已不足 1000 萬人，月度付費(fèi)賬戶數(shù)也未超過 20 萬個(gè)。
對(duì)此，檸檬微趣認(rèn)為賓果消消消對(duì)玩家吸引力下降是受到疫情、玩家生活節(jié)奏發(fā)生變化等原因的影響，疫情下用戶碎片化時(shí)間被整合，遠(yuǎn)程辦公也導(dǎo)致新品研發(fā)速度減緩。
但縱觀國內(nèi)三消游戲，三大巨頭的老大騰訊游戲賽道廣闊，種類多樣，玩法豐富，無需贅言。《開心消消樂》所屬公司樂元素除這款游戲外，還有女性向偶像養(yǎng)成類的《偶像夢(mèng)幻祭》、3D 射擊類的《神威啟示錄》、線性戰(zhàn)略 RPG 的《梅露可物語》，市場(chǎng)上均獲好評(píng)，樂元素旗下產(chǎn)品并未像檸檬微趣一樣單一。
關(guān)于三消類游戲的創(chuàng)新，其實(shí)也在一直推進(jìn)。三消 + 市場(chǎng)發(fā)展得風(fēng)生水起，比如三七互娛去年在全球發(fā)布《Puzzles&Survival》，就以 “三消 + 末日生存”的玩法成功打入美國手游市場(chǎng)。
中國公司 Magic Traven 研發(fā)的《Project&Survival》依靠美妝融合三消玩法，自去年發(fā)布以來取得月收入過億的表現(xiàn)。土耳其一家三消游戲工作室 Dream Games 也依靠三款創(chuàng)新性的消除產(chǎn)品，拿到了 5000 萬美元的 A 輪融資。
當(dāng)然，檸檬微趣之后也開發(fā)代理了諸如《飛屋消消消》、《夢(mèng)幻蛋糕店》以及《冰雪奇緣：冰芬樂》等多款游戲，但都反響平平。
營收模式過于單一，創(chuàng)新不足，讓新品青黃不接，是檸檬微趣內(nèi)部很重要的原因。游戲開發(fā)商要想在細(xì)分市場(chǎng)中獲得更高市場(chǎng)份額，必須通過自身技術(shù)改良、游戲版本升級(jí)等方式提升能力。當(dāng)玩家興趣不斷變化時(shí)，還需要及時(shí)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)游戲用戶的興趣愛好與消費(fèi)需求，并有針對(duì)性地推出新游戲產(chǎn)品吸引新用戶與留住老玩家。
與同行業(yè)可比公司進(jìn)行對(duì)比，檸檬微趣在研發(fā)上的投入并不高。2017-2019 年，同行業(yè)可比公司研發(fā)費(fèi)用的平均數(shù)分別為 42190.28 萬元、46438.63 萬元、52772.5 萬元，研發(fā)費(fèi)用占比的平均數(shù)分別為 16.9%、16.28%、16.13%。
在創(chuàng)新不足、沒有其他過硬游戲產(chǎn)品推出的情況下，檸檬微趣意圖增加廣告收入來減緩收入下滑、保障公司利潤。2020 年上半年，通過賓果消消消分發(fā)廣告，為檸檬微趣提供了 3368.19 萬元，在當(dāng)期營收中占比高達(dá) 30%。
但《賓果消消消》非法收集用戶信息而被工信部多次點(diǎn)名，要求整改，或會(huì)影響廣告收入。有業(yè)內(nèi)人士表示，正常的游戲沒有收集用戶信息的需求。
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