北京時間 3 月 19 日早間消息，據(jù)報道，F(xiàn)acebook CEO 馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）周四表示，他相信該公司能夠應(yīng)對蘋果即將通過 iOS 14 進行的隱私政策更新——此舉將更加便于 iPhone 和 iPad 用戶阻止企業(yè)跟蹤其活動，以發(fā)布精準(zhǔn)廣告。
扎克伯格周四下午在語音社交平臺 Clubhouse 的一個房間里說：“我們會處于有利位置?！?/p>
蘋果即將進行的隱私調(diào)整將把跟設(shè)備 ID 跟蹤活動有關(guān)的信息通知用戶，并向其征求許可。這項跟蹤基于每臺 iPhone 和 iPad 上名為 IDFA 的唯一設(shè)備標(biāo)識符。出售手機廣告的公司使用此 ID 來幫助其發(fā)送精準(zhǔn)廣告，并評估廣告效果。
蘋果表示，這一調(diào)整將在今年春初進行 。
扎克伯格解釋說，如果有更多企業(yè)決定直接通過 Facebook 和 Instagram 出售商品，那么這一改變將使 Facebook 受益。
“如果蘋果的變化使企業(yè)更難以使用數(shù)據(jù)來尋找愿意在我們平臺外部使用其的產(chǎn)品的客戶，從而鼓勵更多企業(yè)在我們的平臺上進行更多的交易，那么我們甚至可能處于更有利的地位。”扎克伯格說。
關(guān)于蘋果即將實施的隱私調(diào)整對 Facebook 廣告業(yè)務(wù)的潛在影響，扎克伯格的這番評論是 Facebook 迄今為止最樂觀的表態(tài)。
2020 年 7 月，F(xiàn)acebook CFO 大衛(wèi) · 韋納（David Wehner）表示，蘋果對 iOS 14 的調(diào)整可能會損害這家社交媒體公司向用戶發(fā)送精準(zhǔn)廣告的能力。而在 2020 年 8 月，該公司還表示，這些調(diào)整可能導(dǎo)致其 Audience Network 廣告業(yè)務(wù)萎縮 50% 以上（該業(yè)務(wù)為其貢獻了不到 10% 的凈營收）。該公司在 1 月發(fā)布的第四季度財報中告訴投資者，蘋果的調(diào)整可能會在第一季度末開始影響 Facebook 的業(yè)務(wù)。
Facebook 已通過推出更多電商產(chǎn)品為即將到來的調(diào)整做好準(zhǔn)備。
最值得注意的是，這家社交媒體公司在 2020 年推出了 Facebook Shops 和 Instagram Shops。這些功能使品牌商可以直接在 Facebook 最受歡迎的應(yīng)用程序上展示產(chǎn)品目錄，并直接在 Facebook 和 Instagram 上出售商品。
扎克伯格周四表示，F(xiàn)acebook 的這些服務(wù)已經(jīng)擁有 100 萬家活躍商店，并吸引了 2.5 億活躍用戶。
扎克伯格說：“發(fā)展早期，我們還會討論人們?nèi)绾卧?Facebook、Instagram 以及我們的產(chǎn)品上使用這項功能，與之相比，我現(xiàn)在認為這很可能對人們產(chǎn)生越來越重要的作用。”
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