同一天，小米和騰訊均發(fā)布了其 2020 年度財(cái)報(bào)。雖然處于不同賽道，但難免被拿來比較。騰訊營收和利潤自然是不在話下，小米與自身相比，也實(shí)現(xiàn)了營收和利潤的雙增長。尤其是小米在境外市場的增長最為迅猛，同比增長了 34.1%。而且境外收入占比也將近 50%，難怪雷軍喊出：“小米已經(jīng)成為已成為一家真正的全球化公司！”
縱觀小米財(cái)報(bào)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長，數(shù)據(jù)也是超出了市場預(yù)期。尤為注意的是小米還實(shí)現(xiàn)了超過千億元的現(xiàn)金儲備，可以直接買下一個(gè) 360?？梢姡∶滓呀?jīng)做好血戰(zhàn) 2021 的準(zhǔn)備。2021 年手機(jī)市場注定是個(gè)血雨腥風(fēng)之年。
關(guān)鍵信息：
1、2020 年小米集團(tuán)收入 2459 億元，同比增長了 19.4%；凈利潤 130 億元，同比增長 12.8%。
2、2020 年小米全球智能手機(jī)出貨量 1.464 億臺，同比增長了 17.5%，ASP 為 1039.8 元，同比增長 6.1%。
3、2020 年小米境外收入 1224 億元，同比增長 34.1%，占總收入的 49.8%。
4、2020 年小米研發(fā)投入 93 億元，同比增加了 23.5%。
5、2020 年小米有 22074 名全職員工，薪酬開支總額為人民幣 99.15 億元。
向高端爬坡 ASP 實(shí)現(xiàn)同比增長
2020 年小米手機(jī)收入達(dá) 1522 億元，同比增長了 24.6%，智能手機(jī)出貨量為 1.464 億臺，同比增長了 17.5%。同時(shí)，小米還披露了一個(gè)數(shù)據(jù)：2020 年中國大陸定價(jià)在 3000 元以上或境外定價(jià)在 300 歐元以上的高端智能手機(jī)出貨量 1000 萬臺。而小米全年 ASP（平均售價(jià)）也時(shí)下了同比增長，6.8% 為 1039.8 元。
根據(jù)小米以往財(cái)報(bào)，小米智能手機(jī) ASP 在 2020 年第一季度首次突破了千元，達(dá)到 1038.0 元，二季度也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)上升，第三、第四季度均超過了千元，從而實(shí)現(xiàn)了 2020 年的同比增長。
這一年也是小米擺脫價(jià)格束縛，沖向高端市場的元年。
2020 年年初，小米發(fā)布了沖擊高端市場的首款產(chǎn)品，小米 10 系列，小米方面透露，在京東 618 購物節(jié)期間，小米 10 獲得 3500 元 - 4500 元價(jià)位段銷量冠軍。而年底提出的高端旗艦機(jī)型小米 11 也在上市 21 天內(nèi)銷量突破了 100 萬。
可見，小米的雙品牌策略初見成效，但小米向高端爬坡的速度還有上升空間。
硬件占比過高 利潤難有突破性增長
財(cái)報(bào)顯示，2020 年小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入 1522 億元，IoT 以及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入 621 億元，分別占總收入的 61.9% 和 27.4%，兩者已經(jīng)占總營收的 89.3%，將近 90%。
而眾所周知，小米早在 2018 年就提出 “硬件綜合稅后凈利率永遠(yuǎn)不超過 5%”的承諾，而 2020 年小米硬件綜合稅后凈利率依然小于 1%。
這意味著在利潤方面，小米很難仰仗硬件能有突破性的增長，而只能寄希望于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。但小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占比未有較大增長。
境外收入增加 全球優(yōu)勢凸顯
2020 年小米境外市場收入 1224 億元，同比增長了 34.1%，占總收入的 49.8%，將近 50%，難怪雷軍喊出：“小米已經(jīng)成為已成為一家真正的全球化公司！”
財(cái)報(bào)顯示，截止 2020 年 12 月 31 日，小米的產(chǎn)品銷往 100 多個(gè)國家和地區(qū)。根據(jù) Canalys 統(tǒng)計(jì)，2020 年第四季度，小米在全球 54 個(gè)國家和地區(qū)的智能手機(jī)出貨量排在前五名。
2020 年第四季度，小米智能手機(jī)市占率在歐洲市場連續(xù)三個(gè)季度排名前三。而歐洲市場也是國內(nèi)手機(jī)廠商競爭的戰(zhàn)略高地，尤其是華為逐漸從市場 “退出”之后，OPPO 在 2019 年進(jìn)入歐洲市場，vivo 也在 2020 年正式進(jìn)入歐洲市場。
來自 Counterpoint Research 最新數(shù)據(jù)顯示，2020 年歐洲智能手機(jī)市場，華為手機(jī)出貨量因?yàn)楸娝苤脑虼蟮?43% 。而華為空余出來的市場份額被小米、OPPO 所接盤。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020 年第四季度，小米手機(jī)在歐洲市場出貨量大增 85%，全年數(shù)據(jù)更是增長 90%。這其中很大一部分功勞是小米在西班牙和意大利市場接下了華為過去的市場份額，這也讓小米成為了歐洲第三大智能手機(jī)廠商。
小米境外市場收入占比近 50%，但小米境外手機(jī)銷量卻超過了 70%。
來自第三方數(shù)據(jù)（IDC）顯示，2020 年小米在中國市場手機(jī)銷量為 3900 萬部；而小米 2020 年全球銷量為 1.46 億臺。這意味著小米境外手機(jī)銷量 1.07 億，占比 73%。
如此推算，只占總銷量 30% 的國內(nèi)市場卻貢獻(xiàn)了超過 50% 的收入，而國外超過 70% 的銷量貢獻(xiàn)了近 50% 的收入。這意味著，小米大部分高端智能手機(jī)都銷往到了國內(nèi)市場。
手握千億現(xiàn)金流 備戰(zhàn) 2021
小米財(cái)報(bào)還有一個(gè)非常值得關(guān)注的數(shù)據(jù)：2020 年現(xiàn)金儲備量 1080 億。如此高的現(xiàn)金儲備量可以直接買下一個(gè) 360 了。
來自財(cái)報(bào)顯示，截止 2020 年第三季度小米的現(xiàn)金流還只有 755 億元，小米一個(gè)季度就增加了 325 億元現(xiàn)金流。為血戰(zhàn) 2021 年做好了準(zhǔn)備。
2021 年中國手機(jī)市場注定會是血雨腥風(fēng)的一年。OV、小米、iQOO、一加等均向高端發(fā)起了沖鋒。第一季度還未結(jié)束，OPPO 發(fā)布了年度旗艦 FindX3，據(jù)稱 OPPO 投入了巨大營銷資金來推廣該產(chǎn)品；而一加也推出了沖向高端主流市場的一加 9 系列，有人透露一加在該款手機(jī)的營銷投入甚至超過了一加此前一年的投入。
小米財(cái)報(bào)也顯示，2020 年小米銷售以及推廣開支增加了 40.1% 至 145 億元。主要是由于宣傳與廣告開支，增加了 63.2%，主要是為了進(jìn)一步的加強(qiáng)推廣高端智能手機(jī)以及提高品牌知名度。
在好的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，得聲勢者得市場，每一分的聲勢都離不開強(qiáng)大的資金推動(dòng)。
人均年收入約為 45 萬元 騰訊 81 萬元
同一天，小米和騰訊均發(fā)布了其 2020 年度財(cái)報(bào)。雖然處于不同賽道，但難免被拿來比較。
財(cái)報(bào)顯示，截至 2020 年 12 月 31 日，小米擁有 22074 名全職雇員，其中 15363 名雇員持有以股份為基礎(chǔ)的獎(jiǎng)勵(lì)（股權(quán)激勵(lì)占比 69.59%），而小米的薪酬開支總額（包括以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支）為人民幣 99.15 億元。
由此推算，小米人均年薪約為 44.91 萬元，人均月薪 3.74 萬元。
騰訊 2020 年有 85858 名員工，其中總酬金成本為人民幣 696.38 億。簡單平均一下，員工人均年薪高達(dá) 81 萬，月薪平均 6.76 萬。
小米員工僅為騰訊員工年薪一半。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。