3 月 24 日，小米發(fā)布了 2020 年第四季度以及 2020 年全年業(yè)績(jī)。2020 年是疫情沖擊下的一年，小米全年在營(yíng)收和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)上依然取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
不過(guò)在第四季度，小米的季度營(yíng)收不及市場(chǎng)預(yù)期，手機(jī)業(yè)務(wù)的收入以及出貨量均出現(xiàn)環(huán)比下滑。小米總裁王翔在電話會(huì)議中解釋稱，主要是因?yàn)樵摷径让媾R的芯片短缺，導(dǎo)致增長(zhǎng)有所放緩。
在雷軍重點(diǎn)推動(dòng)的高端手機(jī)布局上，2020 年依靠小米 10 系列和小米 11 兩代產(chǎn)品也初見(jiàn)成效，全年高端智能手機(jī)全球銷量近 1000 萬(wàn)臺(tái)。
3 月 29 日，小米也將推出小米 11 Pro 和小米 11 Ultra 兩款高端產(chǎn)品，這對(duì)于 2021 年小米的高端布局，至關(guān)重要。
芯片短缺拖累增長(zhǎng)
財(cái)報(bào)顯示，2020 年第四季度，小米總收入達(dá)到 705 億元，同比增長(zhǎng) 24.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到 32 億元，同比增長(zhǎng) 36.7%。
值得注意的是，雖然第四季度營(yíng)收仍舊實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，但營(yíng)收規(guī)模不及預(yù)期，分析師預(yù)估為 745.8 億元；對(duì)比 2020 年第三季度，第四季度營(yíng)收也出現(xiàn)了環(huán)比下滑。
分業(yè)務(wù)來(lái)看，問(wèn)題主要出現(xiàn)在手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)上。
2020 年第四季度，小米智能手機(jī)收入達(dá)到 426 億元，同比增長(zhǎng) 38.4%；全球智能手機(jī)出貨量為 4230 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 29.7%。雖然同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，但與 2020 年第三季度相比，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的收入和全球出貨量均出現(xiàn)了環(huán)比下滑。
一方面，2020 年第三季度確實(shí)是比較特殊的時(shí)間點(diǎn)。在芯片斷供的持續(xù)影響下，根據(jù) Canalys 公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)季度華為出貨量同比下降 23% 至 5170 萬(wàn)臺(tái)；而小米則迎來(lái)紅利期，當(dāng)季度銷量同比增長(zhǎng) 45% 達(dá)到 4710 萬(wàn)臺(tái)，也重新升至全球排名第三位。在手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，小米當(dāng)季度手機(jī)業(yè)務(wù)收入、營(yíng)收規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。
小米總裁王翔在電話會(huì)議中指出，2020 年第四季度小米面臨著比較大的芯片供應(yīng)缺口，導(dǎo)致產(chǎn)品的上市與供應(yīng)沒(méi)有很好匹配；另外一個(gè)因素是，蘋(píng)果在第四季度的表現(xiàn)很好，iPhone 12 系列熱銷，也對(duì)小米帶來(lái)了一定的客觀影響。
王翔透露，通過(guò)與核心供應(yīng)商優(yōu)化供給、提升效率，小米手機(jī)業(yè)務(wù)在 2021 年 1 月和 2 月都有了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超去年同期的水平。
實(shí)際上，芯片短缺不只是小米一家企業(yè)面臨的困境，高通 CEO 近日就對(duì)此回應(yīng)稱，將努力克服，但仍需要時(shí)間。2021 年第一季度，也將是對(duì)各家手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈把控能力上的考驗(yàn)。
高端化進(jìn)展如何？
自 Redmi 品牌拆分以來(lái)，Redmi 品牌承擔(dān)起了穩(wěn)固地盤(pán)的角色，而小米品牌則重點(diǎn)布局高端市場(chǎng)。
2020 年 11 月 19 日，小米官方宣布截至 2020 年 11 月 18 日 Redmi Note 系列在全球范圍內(nèi)銷量已經(jīng)突破 1.4 億臺(tái)。而財(cái)報(bào)顯示，Redmi Note 9 自 2020 年 3 月發(fā)布后，到 12 月 31 日全球銷量突破 3000 萬(wàn)臺(tái)。
根據(jù) Canlays 數(shù)據(jù)，2020 年第四季度全球智能手機(jī)出貨量前十五款手機(jī)中，Redmi 有三款機(jī)型上榜。Redmi 品牌出貨上量，為小米布局高端市場(chǎng)形成了良好的支撐。
財(cái)報(bào)顯示，2020 年，包括小米 10 系列、小米 11 等在內(nèi)的中國(guó)大陸定價(jià)在 3000 元或以上，及境外定價(jià)在 300 歐元或以上的高端智能手機(jī)全球銷量近 1000 萬(wàn)臺(tái)。其中，2020 年 12 月推出的小米 11，定價(jià) 3999 元起，發(fā)售 21 天內(nèi)銷量突破 100 萬(wàn)臺(tái)。
從 ASP（平均售價(jià)）來(lái)看，小米智能手機(jī) ASP 也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，第四季度同比增長(zhǎng) 6.8%，2020 年同比增長(zhǎng) 6.1%。整個(gè) 2020 年的四個(gè)季度，小米手機(jī)的 ASP 都保持在 1000 元以上，與前些年相比有著不小的改善。
實(shí)際上，除了雙品牌戰(zhàn)略的效果之外，華為在高端市場(chǎng)的缺位，也為小米提供了良好的外部環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，小米 11 上市后首月的注冊(cè)用戶中，有超過(guò) 50% 的手機(jī)用戶來(lái)自其他品牌。
3 月 29 日，小米還將舉行發(fā)布會(huì)推出小米 11 Pro 和小米 11 Ultra 兩款高端產(chǎn)品，進(jìn)一步發(fā)力高端賽道。
不過(guò)值得注意的是，高端紅利并不是小米一家的機(jī)會(huì)。這兩年，包括小米、OPPO、vivo、一加等廠商都在發(fā)力高端市場(chǎng)；甚至從華為拆分的榮耀，也喊出了推出超級(jí)旗艦沖擊高端，對(duì)標(biāo)華為、蘋(píng)果、三星的口號(hào)。
不少分析師也預(yù)判，拆分后的榮耀將是小米不可忽視的對(duì)手。在華為體系中，榮耀就實(shí)現(xiàn)了對(duì)小米線上渠道的超越；拆分之后，榮耀繼承華為的部分高端基因和技術(shù)，也將與小米分食華為空出的市場(chǎng)。
王翔則對(duì)此回應(yīng)稱，小米從 2010 年誕生以來(lái)就不缺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小米會(huì)尊重、也會(huì)認(rèn)真對(duì)待這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！鞍炎约旱氖伦龊?，做好我們自己的產(chǎn)品，增長(zhǎng)就可以保證了?！彼f(shuō)。
在布局高端的重要支撐 —— 技術(shù)研發(fā)上，小米在 2020 年的投入也可圈可點(diǎn)。2020 年第四季度，小米研發(fā)投入達(dá)到 31 億元，同比增長(zhǎng) 37.9%，也創(chuàng)下上市以來(lái)的季度新高。雷軍透露，2021 年小米研發(fā)投入將增長(zhǎng) 30% 以上，預(yù)計(jì)超過(guò) 130 億元。
手機(jī)之后的新引擎
2020 年，小米提出了“手機(jī) XAIoT”的核心戰(zhàn)略，加強(qiáng)手機(jī)與 AIoT 業(yè)務(wù)的協(xié)同。從 2020 年第四季度的情況來(lái)看，這一策略的效果也在顯現(xiàn)。
截至 2020 年 12 月 31 日，小米 AIoT 平臺(tái)已連接的 IoT 設(shè)備數(shù)達(dá) 3.25 億臺(tái)（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦），同比增長(zhǎng) 38.0%；擁有 5 件及以上連接至小米 AIoT 平臺(tái)的設(shè)備（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦）的用戶數(shù)達(dá)到 620 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 52.9%。
2020 年第四季度，IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分的收入達(dá)到 211 億元，同比增長(zhǎng) 8.0%。這也是上市以來(lái)小米 IoT 業(yè)務(wù)季度收入首次超過(guò) 200 億元的規(guī)模。小米在財(cái)報(bào)中表示，主要是由于掃地機(jī)器人、滑板車(chē)等 IoT 產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)。
不過(guò)值得注意的是，智能電視及筆記本電腦的收入由 2019 年第四季度的 79 億減少 10.1% 至 2020 年第四季度的 71 億元，小米稱主要是由于供應(yīng)受限及筆記本電腦業(yè)務(wù)缺乏新產(chǎn)品所致。
王翔也坦言，2020 年第四季度的供應(yīng)短缺，影響范圍也涉及到了 IoT 產(chǎn)品。這就要求小米更加精準(zhǔn)的定義產(chǎn)品和上市時(shí)間。
另外，華為在手機(jī)業(yè)務(wù)受困之下，也加大了在 IoT 業(yè)務(wù)上的布局。典型的代表就是華為推進(jìn)的鴻蒙 OS 野心勃勃的落地計(jì)劃。
華為消費(fèi)者 BG 軟件部總裁王成錄曾在新浪科技風(fēng)云榜上透露，華為的目標(biāo)是在 2021 年，華為自有設(shè)備的裝機(jī)量保守估計(jì)是 2 億臺(tái)，或者遠(yuǎn)超 2 億臺(tái)；更重要的是鴻蒙 OS 也會(huì)開(kāi)放給第三方設(shè)備，保守的裝機(jī)量會(huì)達(dá)到 1 億臺(tái)。這樣加起來(lái)，在 2021 年鴻蒙 OS 富設(shè)備的硬件基礎(chǔ)就有 3 到 4 億臺(tái)。
在鴻蒙 OS 的威脅之下，小米也在加強(qiáng)手機(jī)與 AIoT 設(shè)備之間的協(xié)同。比如推出的“小米妙享”功能，支持通話、音樂(lè)、視頻在手機(jī)、音箱和電腦等設(shè)備間切換；發(fā)布的 MIUI12.5 系統(tǒng)推出 MIUI + 服務(wù)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)和筆記本電腦的協(xié)作；小米還發(fā)布了基于開(kāi)源嵌入式操作系統(tǒng) NuttX 打造的物聯(lián)網(wǎng)軟件平臺(tái) Xiaomi Vela，打通碎片化的 IoT 應(yīng)用，這也被認(rèn)為是與鴻蒙 OS 對(duì)標(biāo)。
周受資離職 盧偉冰重任在肩
在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，小米同時(shí)宣布了一系列人事變動(dòng)。
其中，小米合伙人、高級(jí)副總裁、國(guó)際部總裁周受資辭職引發(fā)關(guān)注。周受資加入小米之初擔(dān)任 CFO 一職，也是小米上市的重要操盤(pán)手；后來(lái)調(diào)任國(guó)際部總裁，還被晉升為合伙人。
王翔表示，周受資主要是因?yàn)閭€(gè)人原因離開(kāi)公司，也與公司進(jìn)行了溝通與交接?！坝捎谡麄€(gè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)進(jìn)入一個(gè)非常健康和穩(wěn)步的發(fā)展階段，我不認(rèn)為受總的離職會(huì)對(duì)公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生任何影響，而且我們也有強(qiáng)有力的人才來(lái)帶領(lǐng)這個(gè)團(tuán)隊(duì)?！?/p>
周受資也在個(gè)人微博上表示，加入字節(jié)跳動(dòng)后，得以在離家 18 年之后，base 在自己的家鄉(xiāng)新加坡。
周受資離職后，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁劉德接替其出任執(zhí)行董事；國(guó)際部總裁一職則由盧偉冰接任。值得注意的是，此次調(diào)整之后，盧偉冰目前同時(shí)兼任 Redmi 品牌總經(jīng)理、中國(guó)區(qū)總裁和國(guó)際部總裁，可謂重任在肩。
在加入小米之前，盧偉冰曾在天語(yǔ)和金立任職，并且負(fù)責(zé)過(guò)國(guó)際業(yè)務(wù)。此次同時(shí)兼任國(guó)際部總裁，一方面可以發(fā)揮其此前經(jīng)驗(yàn)，另一方面也有利于在中國(guó)區(qū)和國(guó)際部?jī)纱笫袌?chǎng)之間一盤(pán)棋的統(tǒng)合指揮。
在中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)上，盧偉冰正在大力推進(jìn)小米線下渠道的拓展，并提出了將小米之家覆蓋到國(guó)內(nèi)每一個(gè)縣城的目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2020 年 12 月 31 日，小米中國(guó)大陸零售店的總數(shù)超過(guò) 3200 家，較 2020 年 9 月 30 日新增超過(guò) 1000 家；2021 年 1 月 9 日，小米甚至單日門(mén)店新增數(shù)量 1003 家，新開(kāi)門(mén)店遍及全國(guó) 30 個(gè)省，覆蓋 270 個(gè)縣市。
不過(guò)他也并不是沒(méi)有挑戰(zhàn)。
扮演著固守基本盤(pán)角色的 Redmi 品牌目前正遭受著前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，vivo 旗下的 iQOO、OPPO 背景的 realme 都來(lái)勢(shì)洶洶，三個(gè)品牌可謂到了貼身肉搏的地步。
身兼數(shù)職的盧偉冰，能否在掌舵中國(guó)區(qū)、國(guó)際部業(yè)務(wù)的同時(shí)，又牢牢守住 Redmi 品牌這個(gè)小米的基本盤(pán)，會(huì)是個(gè)不小的考驗(yàn)。
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