3 月 24 日，小米發(fā)布了 2020 年第四季度以及 2020 年全年業(yè)績。2020 年是疫情沖擊下的一年，小米全年在營收和經(jīng)調(diào)整凈利潤上依然取得了不錯的增長。
不過在第四季度，小米的季度營收不及市場預(yù)期，手機(jī)業(yè)務(wù)的收入以及出貨量均出現(xiàn)環(huán)比下滑。小米總裁王翔在電話會議中解釋稱，主要是因為該季度面臨的芯片短缺，導(dǎo)致增長有所放緩。
在雷軍重點推動的高端手機(jī)布局上，2020 年依靠小米 10 系列和小米 11 兩代產(chǎn)品也初見成效，全年高端智能手機(jī)全球銷量近 1000 萬臺。
3 月 29 日，小米也將推出小米 11 Pro 和小米 11 Ultra 兩款高端產(chǎn)品，這對于 2021 年小米的高端布局，至關(guān)重要。
芯片短缺拖累增長
財報顯示，2020 年第四季度，小米總收入達(dá)到 705 億元，同比增長 24.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)到 32 億元，同比增長 36.7%。
值得注意的是，雖然第四季度營收仍舊實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，但營收規(guī)模不及預(yù)期，分析師預(yù)估為 745.8 億元；對比 2020 年第三季度，第四季度營收也出現(xiàn)了環(huán)比下滑。
分業(yè)務(wù)來看，問題主要出現(xiàn)在手機(jī)業(yè)務(wù)的增長上。
2020 年第四季度，小米智能手機(jī)收入達(dá)到 426 億元，同比增長 38.4%；全球智能手機(jī)出貨量為 4230 萬臺，同比增長 29.7%。雖然同比增長數(shù)據(jù)還不錯，但與 2020 年第三季度相比，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的收入和全球出貨量均出現(xiàn)了環(huán)比下滑。
一方面，2020 年第三季度確實是比較特殊的時間點。在芯片斷供的持續(xù)影響下，根據(jù) Canalys 公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)季度華為出貨量同比下降 23% 至 5170 萬臺；而小米則迎來紅利期，當(dāng)季度銷量同比增長 45% 達(dá)到 4710 萬臺，也重新升至全球排名第三位。在手機(jī)業(yè)務(wù)增長的帶動下，小米當(dāng)季度手機(jī)業(yè)務(wù)收入、營收規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。
小米總裁王翔在電話會議中指出，2020 年第四季度小米面臨著比較大的芯片供應(yīng)缺口，導(dǎo)致產(chǎn)品的上市與供應(yīng)沒有很好匹配；另外一個因素是，蘋果在第四季度的表現(xiàn)很好，iPhone 12 系列熱銷，也對小米帶來了一定的客觀影響。
王翔透露，通過與核心供應(yīng)商優(yōu)化供給、提升效率，小米手機(jī)業(yè)務(wù)在 2021 年 1 月和 2 月都有了不錯的增長，遠(yuǎn)超去年同期的水平。
實際上，芯片短缺不只是小米一家企業(yè)面臨的困境，高通 CEO 近日就對此回應(yīng)稱，將努力克服，但仍需要時間。2021 年第一季度，也將是對各家手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈把控能力上的考驗。
高端化進(jìn)展如何？
自 Redmi 品牌拆分以來，Redmi 品牌承擔(dān)起了穩(wěn)固地盤的角色，而小米品牌則重點布局高端市場。
2020 年 11 月 19 日，小米官方宣布截至 2020 年 11 月 18 日 Redmi Note 系列在全球范圍內(nèi)銷量已經(jīng)突破 1.4 億臺。而財報顯示，Redmi Note 9 自 2020 年 3 月發(fā)布后，到 12 月 31 日全球銷量突破 3000 萬臺。
根據(jù) Canlays 數(shù)據(jù)，2020 年第四季度全球智能手機(jī)出貨量前十五款手機(jī)中，Redmi 有三款機(jī)型上榜。Redmi 品牌出貨上量，為小米布局高端市場形成了良好的支撐。
財報顯示，2020 年，包括小米 10 系列、小米 11 等在內(nèi)的中國大陸定價在 3000 元或以上，及境外定價在 300 歐元或以上的高端智能手機(jī)全球銷量近 1000 萬臺。其中，2020 年 12 月推出的小米 11，定價 3999 元起，發(fā)售 21 天內(nèi)銷量突破 100 萬臺。
從 ASP（平均售價）來看，小米智能手機(jī) ASP 也實現(xiàn)穩(wěn)步提升，第四季度同比增長 6.8%，2020 年同比增長 6.1%。整個 2020 年的四個季度，小米手機(jī)的 ASP 都保持在 1000 元以上，與前些年相比有著不小的改善。
實際上，除了雙品牌戰(zhàn)略的效果之外，華為在高端市場的缺位，也為小米提供了良好的外部環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，小米 11 上市后首月的注冊用戶中，有超過 50% 的手機(jī)用戶來自其他品牌。
3 月 29 日，小米還將舉行發(fā)布會推出小米 11 Pro 和小米 11 Ultra 兩款高端產(chǎn)品，進(jìn)一步發(fā)力高端賽道。
不過值得注意的是，高端紅利并不是小米一家的機(jī)會。這兩年，包括小米、OPPO、vivo、一加等廠商都在發(fā)力高端市場；甚至從華為拆分的榮耀，也喊出了推出超級旗艦沖擊高端，對標(biāo)華為、蘋果、三星的口號。
不少分析師也預(yù)判，拆分后的榮耀將是小米不可忽視的對手。在華為體系中，榮耀就實現(xiàn)了對小米線上渠道的超越；拆分之后，榮耀繼承華為的部分高端基因和技術(shù)，也將與小米分食華為空出的市場。
王翔則對此回應(yīng)稱，小米從 2010 年誕生以來就不缺競爭對手，小米會尊重、也會認(rèn)真對待這些競爭對手?！鞍炎约旱氖伦龊?，做好我們自己的產(chǎn)品，增長就可以保證了?！彼f。
在布局高端的重要支撐 —— 技術(shù)研發(fā)上，小米在 2020 年的投入也可圈可點。2020 年第四季度，小米研發(fā)投入達(dá)到 31 億元，同比增長 37.9%，也創(chuàng)下上市以來的季度新高。雷軍透露，2021 年小米研發(fā)投入將增長 30% 以上，預(yù)計超過 130 億元。
手機(jī)之后的新引擎
2020 年，小米提出了“手機(jī) XAIoT”的核心戰(zhàn)略，加強(qiáng)手機(jī)與 AIoT 業(yè)務(wù)的協(xié)同。從 2020 年第四季度的情況來看，這一策略的效果也在顯現(xiàn)。
截至 2020 年 12 月 31 日，小米 AIoT 平臺已連接的 IoT 設(shè)備數(shù)達(dá) 3.25 億臺（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦），同比增長 38.0%；擁有 5 件及以上連接至小米 AIoT 平臺的設(shè)備（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦）的用戶數(shù)達(dá)到 620 萬，同比增長 52.9%。
2020 年第四季度，IoT 與生活消費產(chǎn)品部分的收入達(dá)到 211 億元，同比增長 8.0%。這也是上市以來小米 IoT 業(yè)務(wù)季度收入首次超過 200 億元的規(guī)模。小米在財報中表示，主要是由于掃地機(jī)器人、滑板車等 IoT 產(chǎn)品需求快速增長。
不過值得注意的是，智能電視及筆記本電腦的收入由 2019 年第四季度的 79 億減少 10.1% 至 2020 年第四季度的 71 億元，小米稱主要是由于供應(yīng)受限及筆記本電腦業(yè)務(wù)缺乏新產(chǎn)品所致。
王翔也坦言，2020 年第四季度的供應(yīng)短缺，影響范圍也涉及到了 IoT 產(chǎn)品。這就要求小米更加精準(zhǔn)的定義產(chǎn)品和上市時間。
另外，華為在手機(jī)業(yè)務(wù)受困之下，也加大了在 IoT 業(yè)務(wù)上的布局。典型的代表就是華為推進(jìn)的鴻蒙 OS 野心勃勃的落地計劃。
華為消費者 BG 軟件部總裁王成錄曾在新浪科技風(fēng)云榜上透露，華為的目標(biāo)是在 2021 年，華為自有設(shè)備的裝機(jī)量保守估計是 2 億臺，或者遠(yuǎn)超 2 億臺；更重要的是鴻蒙 OS 也會開放給第三方設(shè)備，保守的裝機(jī)量會達(dá)到 1 億臺。這樣加起來，在 2021 年鴻蒙 OS 富設(shè)備的硬件基礎(chǔ)就有 3 到 4 億臺。
在鴻蒙 OS 的威脅之下，小米也在加強(qiáng)手機(jī)與 AIoT 設(shè)備之間的協(xié)同。比如推出的“小米妙享”功能，支持通話、音樂、視頻在手機(jī)、音箱和電腦等設(shè)備間切換；發(fā)布的 MIUI12.5 系統(tǒng)推出 MIUI + 服務(wù)，實現(xiàn)手機(jī)和筆記本電腦的協(xié)作；小米還發(fā)布了基于開源嵌入式操作系統(tǒng) NuttX 打造的物聯(lián)網(wǎng)軟件平臺 Xiaomi Vela，打通碎片化的 IoT 應(yīng)用，這也被認(rèn)為是與鴻蒙 OS 對標(biāo)。
周受資離職 盧偉冰重任在肩
在發(fā)布財報的同時，小米同時宣布了一系列人事變動。
其中，小米合伙人、高級副總裁、國際部總裁周受資辭職引發(fā)關(guān)注。周受資加入小米之初擔(dān)任 CFO 一職，也是小米上市的重要操盤手；后來調(diào)任國際部總裁，還被晉升為合伙人。
王翔表示，周受資主要是因為個人原因離開公司，也與公司進(jìn)行了溝通與交接。“由于整個集團(tuán)的業(yè)務(wù)進(jìn)入一個非常健康和穩(wěn)步的發(fā)展階段，我不認(rèn)為受總的離職會對公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生任何影響，而且我們也有強(qiáng)有力的人才來帶領(lǐng)這個團(tuán)隊?！?/p>
周受資也在個人微博上表示，加入字節(jié)跳動后，得以在離家 18 年之后，base 在自己的家鄉(xiāng)新加坡。
周受資離職后，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁劉德接替其出任執(zhí)行董事；國際部總裁一職則由盧偉冰接任。值得注意的是，此次調(diào)整之后，盧偉冰目前同時兼任 Redmi 品牌總經(jīng)理、中國區(qū)總裁和國際部總裁，可謂重任在肩。
在加入小米之前，盧偉冰曾在天語和金立任職，并且負(fù)責(zé)過國際業(yè)務(wù)。此次同時兼任國際部總裁，一方面可以發(fā)揮其此前經(jīng)驗，另一方面也有利于在中國區(qū)和國際部兩大市場之間一盤棋的統(tǒng)合指揮。
在中國區(qū)業(yè)務(wù)上，盧偉冰正在大力推進(jìn)小米線下渠道的拓展，并提出了將小米之家覆蓋到國內(nèi)每一個縣城的目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2020 年 12 月 31 日，小米中國大陸零售店的總數(shù)超過 3200 家，較 2020 年 9 月 30 日新增超過 1000 家；2021 年 1 月 9 日，小米甚至單日門店新增數(shù)量 1003 家，新開門店遍及全國 30 個省，覆蓋 270 個縣市。
不過他也并不是沒有挑戰(zhàn)。
扮演著固守基本盤角色的 Redmi 品牌目前正遭受著前所未有的激烈競爭，vivo 旗下的 iQOO、OPPO 背景的 realme 都來勢洶洶，三個品牌可謂到了貼身肉搏的地步。
身兼數(shù)職的盧偉冰，能否在掌舵中國區(qū)、國際部業(yè)務(wù)的同時，又牢牢守住 Redmi 品牌這個小米的基本盤，會是個不小的考驗。
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