3 月 26 日港股盤(pán)后，美團(tuán)公布了 2020 年第四季度以及全年業(yè)績(jī)。
財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán) 2020 年第四季度營(yíng)收為 379 億元，同比增長(zhǎng) 34.7%；當(dāng)季經(jīng)調(diào)整后凈虧損為 14.3 億元，去年同期實(shí)現(xiàn) 22.7 億元凈利潤(rùn)。
2020 年全年，美團(tuán)營(yíng)收達(dá)到 1148 億元，同比增加 17.7%，也創(chuàng)下歷史新高；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為 31.2 億元，同比下滑 33%。
從各個(gè)業(yè)務(wù)來(lái)看，外賣(mài)依然是美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，并且各項(xiàng)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)；到店酒旅這個(gè)現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)正在從疫情的影響中加速?gòu)?fù)蘇；社區(qū)團(tuán)購(gòu)在內(nèi)的新業(yè)務(wù)則成為第四季度虧損以及 2020 年全年凈利同比下滑的主要原因之一。
外賣(mài)核心穩(wěn)固
財(cái)報(bào)顯示，2020 年第四季度，美團(tuán)餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 37.0% 至 215 億元。在第一季度和第二季度因?yàn)橐咔槭艿經(jīng)_擊之下，第四季度正在走向穩(wěn)健增長(zhǎng)的軌道。
當(dāng)季度，美團(tuán)餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)交易金額同比增長(zhǎng) 39.4% 至 1563 億元。餐飲外賣(mài)日均交易筆數(shù)同比增長(zhǎng) 33.0% 至 3620 萬(wàn)筆。每筆餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)訂單的平均價(jià)值同比增長(zhǎng) 4.8% 至 46.9 元。餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)溢利由 2019 年第四季度的 4.8 億元增加至 2020 年第四季度的 8.8 億元，而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則由 3.1% 升至 4.1%。
從 2020 年全年來(lái)看，美團(tuán)餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)收入 662.7 億元，同比增長(zhǎng) 20.8%。交易金額 4889 億元，同比增長(zhǎng) 24.5%；餐飲外賣(mài)日均交易筆數(shù) 2770 萬(wàn)筆，同比增長(zhǎng) 16.0%；每筆餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)訂單的平均價(jià)值 48.2 元，同比增長(zhǎng) 7.0%。餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)溢利由 2019 年的 14 億元增加至 2020 年的 28 億元，而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則由 2.6% 升至 4.3%。
疫情期間，由于關(guān)乎餐飲商家的生存問(wèn)題，外賣(mài)平臺(tái)的傭金比例的高低備受關(guān)注。
王興在電話會(huì)議中指出，目前美團(tuán)平臺(tái)上的商家數(shù)超過(guò) 600 萬(wàn)，大多數(shù)是中小商家，美團(tuán)在商業(yè)變現(xiàn)方面也相當(dāng)謹(jǐn)慎。整體營(yíng)收轉(zhuǎn)化率處于比較合理的水平，利潤(rùn)率也不高，“我們不謀求市場(chǎng)壟斷地位，希望通過(guò)業(yè)務(wù)的內(nèi)生增長(zhǎng)獲得市場(chǎng)份額?！?/p>
從財(cái)報(bào)顯示的餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)率來(lái)看，2020 年第四季度由 2019 年同期的 14.0% 降至 13.8%，2020 年年全年則由 2019 年的 14.0% 降至 13.6%。
整體來(lái)看，美團(tuán)餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要依靠餐飲外賣(mài)會(huì)員制度、優(yōu)化在消費(fèi)者端的營(yíng)銷(xiāo)及營(yíng)運(yùn)效率、拓展并提升平臺(tái)上餐飲外賣(mài)供給的種類(lèi)及質(zhì)量，讓供需兩端于 2020 年進(jìn)入了新的增長(zhǎng)階段。
美團(tuán) CFO 陳少暉也表示，美團(tuán)評(píng)價(jià)餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵指標(biāo)一直是商家數(shù)字化比例，而非營(yíng)收轉(zhuǎn)化率。美團(tuán)也希望通過(guò)逐步減少收費(fèi)來(lái)提高運(yùn)營(yíng)效率，這將是未來(lái)的主要策略。
到店酒旅加速?gòu)?fù)蘇
財(cái)報(bào)顯示，2020 年第四季度，美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入 71 億元，同比增加 12.2%；到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)溢利由 2019 年第四季度的 23 億元增至 28 億元，而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則由 36.7% 升至 39.5%。
2020 年全年，美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入 213 億元，同比減少 4.6%；經(jīng)營(yíng)溢利由 2019 年的 84 億元減少至 2020 年的 82 億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則由 37.7% 升至 38.5%。
從營(yíng)收規(guī)模上來(lái)看，到店酒旅與餐飲外賣(mài)不在一個(gè)量級(jí)，但貢獻(xiàn)的利潤(rùn)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)餐飲外賣(mài)。
2020 年也是酒旅行業(yè)十分艱難的一年，受到了疫情的極大沖擊。2020 年第一季度和第二季度，美團(tuán)到店酒旅業(yè)務(wù)收入也經(jīng)歷了連續(xù)兩個(gè)季度的同比下滑；2020 年第三季度開(kāi)始，則逐漸走向復(fù)蘇；從 2020 年全年來(lái)看，該業(yè)務(wù)收入也基本恢復(fù)到 2019 年同期水平。
從酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)來(lái)看，美團(tuán)國(guó)內(nèi)酒店間夜量受疫情影響，2020 年同比下降 9.7%。但第四季度，國(guó)內(nèi)酒店間夜量同比增長(zhǎng) 8.8%，顯示出了穩(wěn)步復(fù)蘇并走向增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；同時(shí)，2020 年第四季度美團(tuán)高星級(jí)酒店供給和預(yù)訂規(guī)模進(jìn)一步提升，高星級(jí)酒店占酒店總量的比例不斷上升，且高星級(jí)酒店間夜量占第四季度的酒店間夜總量的比例超過(guò)了 15%。
在到店業(yè)務(wù)方面，行業(yè)也出現(xiàn)了新的趨勢(shì)，那就是抖音的入局。近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音悄然上線了一個(gè)名為 “團(tuán)購(gòu)”的營(yíng)銷(xiāo)功能，主要服務(wù)于餐飲業(yè)、酒店業(yè)等商家，這也被認(rèn)為是對(duì)標(biāo)美團(tuán)。
美團(tuán) CFO 陳少暉在電話會(huì)議中對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，來(lái)自短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)符合美團(tuán)的預(yù)期，本地商家希望通過(guò)在線平臺(tái)招攬生意，可能想測(cè)試不同類(lèi)型的平臺(tái)，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，這是一個(gè)數(shù)字化的積極信號(hào)。
他認(rèn)為，相比純粹引流的平臺(tái)，美團(tuán)有更大的服務(wù)提供能力方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)美團(tuán)的品牌知名度也更高。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)略虧損
2020 年第四季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他分部的收入 92 億元，同比增長(zhǎng) 51.9%；經(jīng)營(yíng)虧損同比及季度環(huán)比均有所擴(kuò)大至 60 億元，而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則下降至負(fù)值 64.9%。
2020 年全年，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他分部收入 273 億元，同比增長(zhǎng) 33.6%；經(jīng)營(yíng)虧損由 2019 年的 67 億元擴(kuò)大至 2020 年的 109 億元，而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比下降 6.7 個(gè)百分點(diǎn)。
美團(tuán)的新業(yè)務(wù)主要包括打車(chē)、快驢、零售等，而 2020 年的重點(diǎn)和亮點(diǎn)無(wú)疑是零售業(yè)務(wù)。目前美團(tuán)的零售業(yè)務(wù)由三大板塊構(gòu)成：美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)閃購(gòu)、美團(tuán)買(mǎi)菜。其中美團(tuán)優(yōu)選是重中之重。
王興在電話會(huì)議中透露，2020 年第四季度的經(jīng)營(yíng)虧損一半來(lái)自美團(tuán)優(yōu)選。他認(rèn)為，美團(tuán)優(yōu)選處于發(fā)展初期，業(yè)務(wù)拓展的速度相當(dāng)快，必然會(huì)有很大的前期投資，虧損的增加也是業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的結(jié)果。
據(jù)悉，2020 年第四季度，美團(tuán)優(yōu)選拓展至國(guó)內(nèi) 27 個(gè)省，超過(guò) 2000 個(gè)市縣，已覆蓋全國(guó) 90% 以上的市縣；同時(shí)四季度該業(yè)務(wù)的用戶(hù)數(shù)也出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，12 月美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)環(huán)比 11 月增長(zhǎng)超過(guò) 100%。12 月下半月，各類(lèi)商品的平均日銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò) 2000 萬(wàn)，峰值達(dá)到 2700 萬(wàn)。
在王興看來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選是五年，或者十年才有一次的優(yōu)質(zhì)機(jī)會(huì)。通過(guò)建立新的基礎(chǔ)設(shè)施，美團(tuán)可以在低線城市甚至縣鄉(xiāng)市場(chǎng)獲取 3-4 億新用戶(hù)。這些新用戶(hù)來(lái)到美團(tuán)平臺(tái)之后，還回可能使用餐飲外賣(mài)、到店服務(wù)、酒店預(yù)定和打車(chē)服務(wù)，最終形成多元化業(yè)務(wù)之間的協(xié)同。
不過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)目前正面臨著監(jiān)管的強(qiáng)監(jiān)管，此前多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)就因?yàn)榈蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳等而被處罰。
王興對(duì)此表示，隨著美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，美團(tuán)也在密切關(guān)注單位經(jīng)濟(jì)效益的水平，不希望違反任何政府法規(guī)。他透露，該業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生毛利潤(rùn)，不存在燒錢(qián)擴(kuò)張和毛虧損的情況，營(yíng)業(yè)虧損主要來(lái)自于基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資，而不是將資金花在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，損害中小商家利益方面。美團(tuán)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)方面將繼續(xù)遵守市場(chǎng)法規(guī)，按規(guī)矩辦事。
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