蘋果公司今日更新了 “個人數(shù)據(jù)的一天”頁面，新增了 “App 跟蹤透明度”功能的解釋說明，其中包括 App 跟蹤許可這個新功能。該功能將隨著 iOS 14.5 系統(tǒng)更新一同到來，這意味著蘋果公司在保護用戶隱私方面做出的行動更近一步。
其實這并不是一個全新的功能，早在 WWDC 2020 全球開發(fā)者大會，蘋果就提出了 “App 跟蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡稱 ATT）的概念，其中一項政策是要求開發(fā)者提供隱私慣例摘要，向用戶說明被收集的數(shù)據(jù)會去往何方。這個功能已于去年 12 月正式上線。
跟蹤用戶之前會先征求用戶同意（左），App Store 的隱私頁面（右）
而這個政策下的另一項功能——App 在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶的允許——直到現(xiàn)在才算正式與大家見面。
事實上，蘋果推行 ATT 政策遇到了不少的爭議。在這家公司要求開發(fā)者提供隱私慣例摘要之后，谷歌 “全家桶”App 有很長一段時間沒有進行更新，以此拒絕填寫提交隱私慣例摘要（今年 2 月才開始恢復(fù)更新）；而另一科技巨頭 FaceBook 認為，如果蘋果的跟蹤政策上線，幾乎不會有用戶同意被跟蹤，這會導(dǎo)致 “廣告主的收入下降 50% 以上”，同時會傷害那些從個性化廣告中受益的小企業(yè)。
盡管如此，蘋果公司依然決定推行這一政策，并于今年春季上線新的功能。這家公司表示，非常支持廣告行業(yè)的發(fā)展，但這一切需要做得更加透明。此外，蘋果認為從去年 WWDC 開始到現(xiàn)在，已經(jīng)給開發(fā)者留出足夠時間進行測試，并且在這段時間里，蘋果也和開發(fā)者積極溝通，解決新功能遇到的問題。
如今一切準備就緒，蘋果公司將按照計劃推進自己的隱私保護政策。這家公司始終認為，隱私是一項基本人權(quán)。就像喬布斯說過的那樣，要讓人們知道，你會怎樣使用他們的數(shù)據(jù)。
蘋果非常看重隱私保護
被蘋果關(guān)閉的 “跟蹤”開關(guān)
在隱私這個問題上，蘋果公司始終遵循四大隱私原則。每次隱私功能更新，蘋果都會重申這四大原則的重要性：
1、數(shù)據(jù)最小化：盡量減少用戶數(shù)據(jù)的調(diào)用，來實現(xiàn)新功能；
2、在設(shè)備端進行處理：能在設(shè)備上處理的數(shù)據(jù)就在設(shè)備上處理，盡可能減少云端服務(wù)器的調(diào)用；
3、給予用戶透明和控制：如果必須要設(shè)備的數(shù)據(jù)，那么就保證這項工作是透明的，比如讓用戶知道什么時候收集了數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將被用于何處，并保證用戶可以管控這些數(shù)據(jù)；
4、安全：軟硬協(xié)同工作，確保數(shù)據(jù)安全。
過去幾年里，圍繞這四大隱私原則，蘋果公司做了許多工作。例如在 Safari 瀏覽器中加入隱私報告和密碼安全檢測功能，甚至控制瀏覽器擴展，防止它們亂用你的信息；讓用戶決定 App 是否可以獲取精確位置信息；當(dāng) App 調(diào)用設(shè)備攝像頭，麥克風(fēng)時，會在設(shè)備狀態(tài)欄以小圓點的方式進行提醒等等。
而這次 ATT 政策的新功能就是第 3 條隱私原則的擴展與落實。當(dāng) App 需要跟蹤用戶活動時，系統(tǒng)會彈出一個彈窗，詢問是否允許 App 跟蹤你的活動，并告知用戶如果允許，你的數(shù)據(jù)將被用在哪里。用戶可以根據(jù)自己的判斷，選擇允許或者不允許。
這相當(dāng)于在 App 跟蹤用戶行為前，增加了一道開關(guān)。以前這道開關(guān)是默認開啟的，如今蘋果將這道開關(guān)關(guān)閉，并將決定權(quán)交到了用戶手里。
蘋果還在系統(tǒng) “設(shè)置 - 隱私”中，增加了 “跟蹤”選項。在這項設(shè)置中，用戶可以看到哪些 App 已經(jīng)獲得了跟蹤允許，從而根據(jù)自己的情況進行調(diào)整。此外，蘋果在這項設(shè)置中還加入了一個總開關(guān)，如果這個開關(guān)關(guān)上，用戶就不會再收到 “是否允許跟蹤”的提示，并默認拒絕 App 跟蹤，一勞永逸。
用戶拍手叫好 廣告商頭疼不已
那么對用戶和開發(fā)者來說，允許或不允許，有哪些影響呢？
1、用戶不會再收到精準的廣告投放
具體來說就是，“用戶剛在淘寶搜索完鞋子，就看到同款廣告在其他 App 上線”的情況，不會再發(fā)生。
這是對用戶來說最直觀的改變，也足以令人開心。過去，允許跟蹤是默認開啟的，當(dāng)你打開一個 App 的時候，這個 App 會基于一個名為 IDFA 的東西，向淘寶服務(wù)器發(fā)送請求，淘寶收到請求就在自己的數(shù)據(jù)庫里查找與該 IDFA 相關(guān)的用戶畫像。
一旦在數(shù)據(jù)庫里找到與該 IDFA 相關(guān)的用戶，并發(fā)現(xiàn)他最近瀏覽過一雙鞋，淘寶就知道該用戶對這雙鞋感興趣，就把相關(guān)的廣告投遞到 App 廣告位上。
這時你打開 App 就發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)了你瀏覽過鞋子的廣告，讓你覺得很智能，亦或是很可怕。（上面說的淘寶只是一個例子，也可能是其他廣告商或第三方數(shù)據(jù)公司）
這個過程中有個關(guān)鍵，就是 IDFA。它的全稱是 Identifier for Advertising，譯為 “廣告標(biāo)識符”。它是一個與設(shè)備綁定的數(shù)字，雖然通過 IDFA 并不能識別用戶本身，但可以識別到設(shè)備。廣告商就是通過它，來精準投放廣告。
所以防止跟蹤的重點就在 IDFA。如果用戶不允許 App 跟蹤，系統(tǒng)會扣住 IDFA。App 無法獲取 IDFA 自然就無法針對用戶的提供精準的廣告。
2、廣告歸因不再像以前那么準確
對于開發(fā)者來說，不僅是失去了精準廣告的投放，還會影響廣告歸因分析。
什么是廣告歸因？當(dāng)廣告商投放了廣告，想知道廣告有沒有起到作用，對用戶產(chǎn)生了什么影響，這個評估過程就叫做廣告歸因。而為了得到答案，廣告商會嘗試跟蹤用戶設(shè)備上的行為，比如用戶是否訪問了廣告鏈接，是否因此購買了該產(chǎn)品。
根據(jù)廣告歸因，廣告商就可以優(yōu)化自己的廣告，提升推廣效力。
在這個過程中，IDFA 依然是關(guān)鍵。當(dāng)用戶點擊了廣告之后，App 會向歸因監(jiān)測方發(fā)送帶有 IDFA 的請求，表明這部設(shè)備上的用戶點擊了這則廣告，再進一步進行關(guān)聯(lián)，就能確認這個客戶是通過該 App 的廣告位帶來的。
所以說，扣住了 IDFA，就相當(dāng)于阻止這一切的發(fā)生?；隋X買廣告位，卻不知道有沒有效果，這對于開發(fā)者或廣告商來說是非常嚴重的打擊。蘋果也知道不能進行廣告歸因，會讓開發(fā)者 “頭痛不已”，所以提供了不需要跟蹤用戶就能衡量廣告成效的工具——SKAdNetwork。
這套工具可以讓廣告商或開發(fā)者，在 App 展示廣告之后，獲得安裝量、點擊量等數(shù)據(jù)，從而評估廣告活動的效力。同時，它不會分享任何與用戶或設(shè)備有關(guān)的數(shù)據(jù)。
相當(dāng)于蘋果自己研發(fā)了一套工具，在不收集用戶數(shù)據(jù)的情況下，做廣告歸因。但顯然，這種做法不如 IDFA 的方式精準，畢竟獲得的數(shù)據(jù)越多，就能對用戶了解的更深入。
寫在最后：
所以你現(xiàn)在也能明白，為何蘋果的隱私保護政策，雖然獲得用戶的青睞，但卻遭到廣告商的極力反對。過去，獲取設(shè)備的 IDFA 是一個默認開啟的功能，如今，蘋果改變了規(guī)則，讓 IDFA 的獲取變成了默認關(guān)閉。想要獲取 IDFA，就需要用戶的同意，需要用戶手動允許被跟蹤。
那么問題來了，如果是你，你會選擇 “允許”這個選項嗎？
不得不說，蘋果的隱私政策是史無前例的。這家公司從一款產(chǎn)品、一項功能設(shè)計之初，就將 “保護用戶隱私”的概念融入進來。盡管這一路上遇到些許阻礙，有過一些爭議，但蘋果依然堅守，努力在保護隱私和創(chuàng)新功能之間尋找平衡。
除此以外，蘋果仍在不遺余力地教導(dǎo)用戶，告訴他們隱私的重要性。如今，許多安卓廠商也效仿蘋果的做法，強調(diào)用戶隱私的問題。這或許才是未來智能設(shè)備的正確方向。
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