北京時(shí)間 4 月 8 日早間消息，據(jù)報(bào)道，去年 10 月，在全球都籠罩在疫情之下的時(shí)候，有 6000 多人依然涌入了上海一座體育場(chǎng)內(nèi)，為的只是觀看世界上最大的體育賽事之一。另外，還有 4500 萬(wàn)人選擇在網(wǎng)上觀看，大約相當(dāng)于 2020 年 6 場(chǎng) NBA 總決賽的觀看量。而這場(chǎng)在上海的體育館內(nèi)舉行的賽事，是英雄聯(lián)盟世界錦標(biāo)賽，對(duì)競(jìng)技游戲及其組織者騰訊控股有限公司來(lái)說(shuō)，這次活動(dòng)是一個(gè)分水嶺。
作為亞洲最有價(jià)值的企業(yè)之一，騰訊已經(jīng)將目光投向了一個(gè)價(jià)值 10 億美元的市場(chǎng)：電子競(jìng)技市場(chǎng)，關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的粉絲，已經(jīng)超過(guò)了 NBA 和 NFL。騰訊希望主導(dǎo)線上娛樂(lè)市場(chǎng)（包括手機(jī)游戲、視頻流媒體和社交媒體等），而電子游戲競(jìng)技是其核心，該公司押注電子競(jìng)技將吸引并留住大量互聯(lián)網(wǎng)觀眾，并寄希望于它的市場(chǎng)規(guī)模將趕上 NBA。
而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵，就是英雄聯(lián)盟競(jìng)技比賽，以及騰競(jìng)體育。騰訊在 2019 年成立了騰競(jìng)體育，旨在中國(guó)組織和推廣電競(jìng)比賽。雖然在最初的兩年中，騰競(jìng)體育的總收入僅僅不到 10 億元人民幣（約 1.52 億美元），但是這家剛剛成立不久的企業(yè)打算圍繞其明星選手和競(jìng)技團(tuán)隊(duì)打造真人秀和直播頻道到原創(chuàng)內(nèi)容，并銷(xiāo)售周邊商品。
騰競(jìng)體育聯(lián)席 CEO 林松說(shuō)到：“電子競(jìng)技就像超級(jí)碗，它不僅僅是一個(gè)體育賽事，也是藝術(shù)和娛樂(lè)的載體。我們未來(lái)的發(fā)展方向，是要連接電競(jìng)、我們的游戲以及更廣泛的娛樂(lè)業(yè)務(wù)?！?/p>
大步向前
電子競(jìng)技展示了騰訊對(duì)長(zhǎng)期未來(lái)的看法。這家全球最大的游戲發(fā)行商已經(jīng)在人才、流媒體網(wǎng)站和電競(jìng)賽事組織方面投資了數(shù)十億美元，從而搭建必要的基礎(chǔ)設(shè)施，該公司已經(jīng)將職業(yè)游戲經(jīng)濟(jì)從一個(gè)小眾市場(chǎng)變成了其長(zhǎng)期增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分。騰競(jìng)體育預(yù)計(jì)，今年其海外收視率最高將翻一倍，并計(jì)劃通過(guò)向海外媒體收取版權(quán)費(fèi)來(lái)獲得收入。
Ampere Analysis 分析師張春迪（音）表示：“騰訊對(duì)電競(jìng)的投資是長(zhǎng)期行為，因?yàn)樗蚱屏藦氖跈?quán)到贊助，再到門(mén)票銷(xiāo)售等不同業(yè)務(wù)之間的邊界。特別是在游戲市場(chǎng)本身對(duì)注意力的競(jìng)爭(zhēng)加劇和用戶獲取成本增加的背景下。電子競(jìng)技未來(lái)仍然有著巨大的未開(kāi)發(fā)的潛力?！?/p>
總部位于深圳的騰訊還運(yùn)營(yíng)著中國(guó)最大的視頻和電子書(shū)業(yè)務(wù)，與此同時(shí)他們還有自己的電影和游戲制作業(yè)務(wù)，因此對(duì)于如何利用內(nèi)容盈利，他們有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。
騰訊發(fā)布了王者榮耀和絕地求生等移動(dòng)游戲，這些備受用戶歡迎的手游為該公司帶來(lái)了大量的收入，并養(yǎng)活了其內(nèi)容部門(mén)。除了真人秀和音樂(lè)節(jié)之外，去年騰訊還推出了一部名為《穿越火線》的網(wǎng)劇，講述了一個(gè)輪椅少年試圖成為一名職業(yè)游戲玩家的故事。
電子競(jìng)技也是騰訊用來(lái)吸引外國(guó)觀眾的重要工具，該公司的國(guó)外用戶中，絕大多數(shù)都是靠著絕地求生和英雄聯(lián)盟等游戲接觸到騰訊的。絕地求生是東南亞最受歡迎的游戲之一，在全球范圍內(nèi)，這款游戲已經(jīng)吸引了數(shù)千萬(wàn)玩家。
在騰競(jìng)體育的運(yùn)營(yíng)下，中國(guó)的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)成為世界上規(guī)模最大的體育聯(lián)賽：每年有 17 個(gè)戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行數(shù)百場(chǎng)對(duì)決，2020 年賽季，該賽事通過(guò)直播和社交內(nèi)容獲得了 1000 億的點(diǎn)擊量。新賽季該賽事的主要贊助商是大名鼎鼎的汽車(chē)制造商梅賽德斯 - 奔馳。京東和蘇寧等電子商務(wù)巨頭也有類(lèi)似的想法，兩家公司都運(yùn)營(yíng)著英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)。
林松表示，類(lèi)似賽事的轉(zhuǎn)播收入，占騰競(jìng)體育總收入的 60% 左右，其余大部分都來(lái)自贊助協(xié)議。林松同時(shí)也是騰訊旗下英雄聯(lián)盟游戲公司開(kāi)發(fā)商 Riot Games 的中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人。他表示，與亞馬遜旗下的 Twitch 類(lèi)似，電競(jìng)賽事的直播也可以通過(guò)虛擬禮品銷(xiāo)售獲得營(yíng)收，賽事的目標(biāo)也是要擴(kuò)大特許商品的銷(xiāo)售收入。
截止到目前，對(duì)于職業(yè)電競(jìng)，中國(guó)政府方面也展現(xiàn)出了有利的態(tài)度，前提是游戲本身已經(jīng)完成審批，以確保游戲中沒(méi)有過(guò)于暴力的內(nèi)容。這使得騰訊及其同行能夠探索包括海外在內(nèi)的多種商業(yè)渠道。
2020 年，在 YouTube 和 Twitch 等平臺(tái)上，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽在中國(guó)之外的同時(shí)收視最高達(dá)到了 31 萬(wàn)人，騰競(jìng)體育計(jì)劃在 2022 年結(jié)束前，將這一數(shù)字翻倍。為了給這個(gè)目標(biāo)提供幫助，騰訊制作了多語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，另外騰訊還在美國(guó)市場(chǎng)上推出了一個(gè)名為 Trovo Live 的流媒體服務(wù)。與其他運(yùn)動(dòng)一樣，電競(jìng)也是靠視覺(jué)傳達(dá)的，騰訊要做的，只是把解說(shuō)評(píng)論換成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言就可以順利地完成本地化。
林松表示，未來(lái)，騰競(jìng)體育計(jì)劃在中國(guó)為其他游戲也組織類(lèi)似賽事。今年 2 月，英雄聯(lián)盟的手機(jī)版野生裂谷獲得了在中國(guó)進(jìn)行商業(yè)發(fā)布的許可，這款備受期待的游戲最近也可以供美國(guó)玩家測(cè)試。由于現(xiàn)在大部分游戲都是在手機(jī)上進(jìn)行的，隨時(shí)隨地都可進(jìn)行游戲的特性，可能會(huì)讓電子競(jìng)技吸引更多的玩家。
林松表示：“我自己也是一名玩家，每次看到一個(gè)人從寂寂無(wú)名成長(zhǎng)為一個(gè)大明星，我都會(huì)倍受鼓舞。我相信，處于相同的原因，很多粉絲都將電競(jìng)視為一種體育運(yùn)動(dòng)，并且愛(ài)上了它?！?/p>
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