北京時(shí)間 4 月 20 日晚間消息，據(jù)報(bào)道，Netflix 的在線視頻市場(chǎng)份額正在縮減。這是上周發(fā)布的兩份最新報(bào)告中的摘要。第一份報(bào)告來(lái)自 Parrot Analytics，這是一家評(píng)估在線電視劇觀眾興趣的創(chuàng)業(yè)公司。根據(jù) Parrot 的說(shuō)法，2021 年第一季度，全球觀眾想看的原創(chuàng)劇，有一半來(lái)自 Netflix。
雖然 Netflix 仍然遙遙領(lǐng)先，但其市場(chǎng)份額已經(jīng)在下降。兩年前，觀眾想看的原創(chuàng)劇中，Netflix 占到了 64.6%。
在美國(guó)，下滑趨勢(shì)更顯著。Netflix 在原創(chuàng)劇需求中僅占 48.1%，首次跌落 50% 以下。（這也有可能跟今年一季度 Netflix 的產(chǎn)出更局限有關(guān)，但依舊不足以解釋這兩年的趨勢(shì)。）
而另一份來(lái)自 Ampere Analysis 的報(bào)告也描繪了相似的情形。Netflix 在美國(guó)的訂閱用戶份額一年內(nèi)下降了 31%。
當(dāng)你閱讀完這兩份報(bào)告之后，你可能會(huì)相信一切都結(jié)束了。眾人翹首以盼的 Netflix 謝幕時(shí)刻終于到來(lái)。傳統(tǒng)媒體擊退了攪局者，我們又可以繼續(xù)回到崇拜《老鼠之家》的年代。
然而，這些數(shù)字真的代表了 Netflix 的謝幕嗎？盡管對(duì) Netflix 成為下一個(gè)技術(shù)壟斷的擔(dān)心未曾停止，但 Netflix 也從未成為人們使用的唯一在線視頻網(wǎng)絡(luò)。谷歌 —— 真正的壟斷之一 —— 之所以可以壟斷搜索領(lǐng)域，是因?yàn)樗梢栽L問其所需的所有相關(guān)信息。谷歌用你一切的搜索記錄來(lái)提高越來(lái)越出色的搜索結(jié)果，進(jìn)而打造日益精湛的產(chǎn)品。
Netflix 永遠(yuǎn)無(wú)法訪問每一部電視劇或電影。事實(shí)上，Netflix 可訪問的節(jié)目類別正在減少，因?yàn)樵摴菊饾u從發(fā)行人們愛看的節(jié)目的科技公司，走向制作獨(dú)家內(nèi)容的娛樂公司?，F(xiàn)在，Netflix 確實(shí)成為了一家娛樂公司，但同時(shí)也不可能成為壟斷。沒有哪家公司可以壟斷創(chuàng)造性，強(qiáng)如迪士尼也做不到。
Parrot 和 Ampere 的數(shù)據(jù)說(shuō)明，曾經(jīng)獨(dú)霸市場(chǎng)的 Netflix 如今正面臨各方競(jìng)爭(zhēng)壓力，有 Disney+、HBO Max、Peacock、Apple TV+、Paramount+、Discovery+，還有亞馬遜和 Hulu 等等。觀看在線視頻的用戶數(shù)量空前，而 Netflix 不是他們唯一的選擇。
以下是第一季度觀眾最想看的劇集榜單。十部劇中，Netflix 占到了七部，而 Disney + 和亞馬遜各有節(jié)目上榜。Disney + 甚至霸占了榜單第一、第二名。
數(shù)據(jù)沒有給出答案的真正問題，其實(shí)是：份額的減少真的意味著用戶對(duì) Netflix 的興趣也在減少嗎？我們知道人們看的電視直播節(jié)目變少了，有線電視和衛(wèi)星電視的用戶也變少了。我們還知道，越來(lái)越多人在看越來(lái)越多的在線視頻。
但是，隨著人們放棄有線電視和衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)而選擇流媒體的時(shí)候，他們究竟是在多個(gè)平臺(tái)上看在線視頻呢，還是減少了 Netflix 上的觀看時(shí)長(zhǎng)？如果他們?cè)?Netflix 上的觀看時(shí)長(zhǎng)變少了，那或許他們會(huì)取消訂閱。對(duì) Netflix 而言，這才是真正的壞消息。
Netflix 否認(rèn)了這種說(shuō)法。在最近的財(cái)報(bào)中，Netflix 表示，普通用戶在 Netflix 上的觀看時(shí)長(zhǎng)正在增加。好消息是，Netflix 將在周二發(fā)布新一季度財(cái)報(bào)，屆時(shí)我們可以了解更多。
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