近日，紅米推出首款游戲手機(jī)紅米 K40 游戲增強(qiáng)版，售價(jià) 1999 元起。小米集團(tuán)合伙人、Redmi 品牌總經(jīng)理盧偉冰在發(fā)布會(huì)上也正式宣布進(jìn)軍游戲手機(jī)市場，并將其作為一個(gè)長期戰(zhàn)略執(zhí)行下去。在發(fā)布會(huì)后，盧偉冰接受了媒體的采訪。
盧偉冰詳細(xì)解釋了為何紅米高調(diào)進(jìn)入游戲手機(jī)市場，并且作為小米手機(jī)全球市場接管人的身份，盧偉冰還分享了小米對高端市場的態(tài)度，以及解答了行業(yè)缺芯問題。
紅米為何切入游戲手機(jī)市場？
對于游戲手機(jī)市場，盧偉冰表示小米其實(shí)一直非?？春眠@個(gè)方向，此前還投資了黑鯊。而紅米進(jìn)入游戲領(lǐng)域，一方面是由于紅米的用戶越來越年輕，尤其是 K 系列上市之后，用戶一代比一代年輕，核心用戶年齡大概在 20 歲，而且銷量非常大。
據(jù)了解，紅米 K 系列在全球市場銷量突破了 1000 萬臺(tái)。
另一方面，正是由于對游戲手機(jī)市場的長期觀察，紅米發(fā)現(xiàn)做了這么長時(shí)間，游戲手機(jī)的銷量并沒有上量?！?span id="hgr4gvg" class="accentTextColor">我們統(tǒng)計(jì)了一下去年全國游戲手機(jī)的銷量大概有 160 萬 - 170 萬臺(tái)，銷量少的玩家，一款產(chǎn)品推出來之后，就賣幾萬臺(tái)，最多的是二三十萬臺(tái)?！?/p>
而且紅米發(fā)現(xiàn)由于手機(jī)的門檻越來越高，采購成本以及營銷成本都很高，從而很難支撐游戲手機(jī)的規(guī)模化和普及化，正是基于這樣的現(xiàn)狀，紅米才希望能夠切入該市場，徹底破局原來的游戲手機(jī)小眾市場格局，使游戲手機(jī)市場迎來大眾化規(guī)模發(fā)展的春天。
小米非常清楚得高端者得天下
眾所周知，除了紅米總經(jīng)理的身份，盧偉冰在今年 3 月份晉升為集團(tuán)高級副總裁，兼任小米中國區(qū)和國際部總裁，這意味著盧偉冰要操盤小米的全球市場。
“大家知道我現(xiàn)在管全球市場了，中國區(qū)市場是全球最復(fù)雜、競爭最激烈、也是單一市場最大的市場?！币虼?，盧偉冰表示，中國市場是本土市場，是不能輸?shù)舻氖袌觥?/p>
為此，盧偉冰認(rèn)為小米需要做好三件事。
“第一個(gè)是小米一定要走高端戰(zhàn)略。我們內(nèi)部非常清楚，得高端者得天下。所以，高端對小米來說是一個(gè)戰(zhàn)略。”盧偉冰表示。
在高端市場方面，去年（2020 年）年初小米發(fā)布了 10 系列，年底又發(fā)布了小米 11 系列；今年春季發(fā)布了小米 Ultra、小米 11Pro 以及小米 MIX FOLD 三款旗艦手機(jī)?！霸诟叨诉@條路我們會(huì)一直走下去，小米在快速成長?！?/p>
第二，線上線下拉通或融合。2020 年 11 月，盧偉冰在紅米新品發(fā)布會(huì)上說，2021 年要讓每個(gè)縣城都有小米之家?！艾F(xiàn)在全國應(yīng)該是 2100 個(gè)縣，現(xiàn)在我們應(yīng)該覆蓋了 60%，河南、江蘇已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，河北、山東也很快了。”盧偉冰表示。
第三，公司組織調(diào)整跟著業(yè)務(wù)做調(diào)整。“在做了這幾件事后，我們的成果和效果慢慢出來了?！?/p>
芯片缺貨考驗(yàn)廠家 小米備貨是友商 2 倍
由于某些廠商的退出，行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)新的洗牌。但與此同時(shí)，行業(yè)也面臨著一個(gè)嚴(yán)重的問題：芯片缺貨。而且不僅手機(jī)行業(yè)缺貨，汽車行業(yè)也面臨著缺芯片的問題。
對此，盧偉冰認(rèn)為，芯片缺貨一方面是由于 5G 芯片的需求是 4G 芯片的兩倍左右，而且 5G 手機(jī)起量速度遠(yuǎn)超大家預(yù)期；另外是智能汽車以及智能物聯(lián)網(wǎng)的需求爆發(fā)，對芯片消耗巨大；第三則是智能家居包括筆記本、電視以及 Pad 等需求增長。
除了需求增長之外，在供應(yīng)端，由于疫情讓晶圓廠廠商對投資產(chǎn)生了質(zhì)疑，尤其是高端制程工藝的芯片，一旦有所遲疑錯(cuò)過之后，產(chǎn)能很難再追上。因此，出現(xiàn)了芯片短缺的問題。
然而，芯片的短缺正是考驗(yàn)廠商能力的時(shí)候。盧偉冰認(rèn)為一方面考驗(yàn)手機(jī)廠商的預(yù)測能力。據(jù)盧偉冰透露，小米拿到的驍龍 888 的貨可能是中國所有其他家加起來乘以 1 或 2；驍龍 870 也是別人的 2 倍的量。
“不但要有貨，而且還要能夠準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，訂貨之后就不能把貨賣出去，并且越高端的東西，對你的要求和約束越強(qiáng)。去年四季度我們應(yīng)該是全球第三，東歐已經(jīng)第一，西歐市場第三。”盧偉冰表示。
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