北京時(shí)間 4 月 28 日下午消息，據(jù)報(bào)道，蘋果公司明日將發(fā)布截至 3 月底的 2021 財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。據(jù)預(yù)計(jì)，蘋果公司營(yíng)收將達(dá)到 766 億美元，但讓投資者更加興奮的是，蘋果這一季度可能顛覆人們對(duì)該公司的“傳統(tǒng)看法”。
近年來，人們的普遍看法是，蘋果正大力進(jìn)軍服務(wù)和軟件領(lǐng)域，因?yàn)橛布N售已經(jīng)飽和。例如，在 2018 年之前，消費(fèi)者每三年就會(huì)升級(jí) iPhone。但如今，這一升級(jí)周一已經(jīng)延長(zhǎng)至四年，迫使蘋果尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
2020 年的業(yè)績(jī)也證明了這一點(diǎn)：在截至去年 3 月底的季度內(nèi)，蘋果 iPhone 銷量下滑近 7%，iPad 和 Mac 銷量停滯不前。而服務(wù)部門（包括 App Store、保修和授權(quán)交易）業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 17%，超出了預(yù)期，成為了新的增長(zhǎng)引擎。
iPhone 等硬件業(yè)務(wù)全面反彈
明日（北京時(shí)間 4 月 29 日凌晨），當(dāng)蘋果發(fā)布新季度財(cái)報(bào)時(shí)，預(yù)計(jì)服務(wù)營(yíng)收將再次增長(zhǎng)逾 17%，達(dá)到 157 億美元。但對(duì)于蘋果的其他業(yè)務(wù)而言，可能會(huì)有更好的消息傳來。
一個(gè)顯著的轉(zhuǎn)變是，iPhone、iPad、Mac 和可穿戴設(shè)備（包括 Apple Watch 和 AirPods）的銷售預(yù)計(jì)將非常強(qiáng)勁，以至于服務(wù)將成為其所有部門中增長(zhǎng)最慢的類別。
摩根士丹利分析師凱蒂?休伯蒂（Katy Huberty）稱：“蘋果火力十足?！睋?jù)華爾街分析師的平均預(yù)期，蘋果 2021 財(cái)年第二季度總營(yíng)收將增長(zhǎng)約 33%，至 766 億美元；凈利潤(rùn)將飆升 47%，至 166 億美元。
與一年前相比，這一結(jié)果簡(jiǎn)直是“受寵若驚”，尤其是在遭受新冠肺炎疫情影響的情況下。而且，在“非圣誕節(jié)季度”內(nèi)，蘋果的季度營(yíng)收從未超過 650 億美元，更不用說 766 億美元了。
iPhone 營(yíng)收將增長(zhǎng) 42%
人們普遍預(yù)計(jì)，本季度（第二財(cái)季）iPhone 的表現(xiàn)將非常亮眼。分析師預(yù)計(jì)，其營(yíng)收將增長(zhǎng) 42%，至 412 億美元，占總營(yíng)收的 54%。當(dāng)然，這種快速增長(zhǎng)在一定程度上要?dú)w功于，一些圣誕節(jié)和新年季度的銷售被推遲到 2021 年。此前，蘋果的第一批 5G iPhone 因供應(yīng)鏈限制而推遲。
這其中，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈可能起到重要作用。摩根士丹利分析師休伯蒂預(yù)計(jì)，iPhone 本季度出貨量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 1110 萬部（中國(guó)市場(chǎng)），幾乎是一年前的兩倍。另?yè)?jù) Visible Alpha 的數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)，iPhone 的出貨量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 27%，達(dá)到 5200 萬部。
下一個(gè)增長(zhǎng)最快的類別預(yù)計(jì)將是 iPad。分析師預(yù)計(jì)，本季度 iPad 銷售額將增長(zhǎng) 27%，達(dá)到 56 億美元。同樣，Mac 電腦的銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 22%，達(dá)到 65 億美元。
這還要得益于疫情所導(dǎo)致的網(wǎng)課需求。隨著世界各地的學(xué)生采用在線課程，導(dǎo)致 iPad 和 Mac 電腦的需求都在上升。也正因?yàn)槿绱?，高盛分析師將蘋果股票評(píng)級(jí)為“賣出”，認(rèn)為需求最終將出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。
高盛分析師在一份報(bào)告中稱：“隨著世界重新開放，目前 iPad 和 Mac 的高需求不太可能持續(xù)下去。因此，此類增長(zhǎng)可能不足以推動(dòng)股價(jià)的進(jìn)一步上漲。”
可穿戴設(shè)備將增長(zhǎng) 21%
相比之下，摩根士丹利分析師休伯蒂要自信得多。他說，到 2025 年，蘋果有“很大機(jī)會(huì)”將 Mac 在全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的份額從目前的 7% 提高到 15%，與 iPhone 的市場(chǎng)份額更接近。
此外，本季度可穿戴設(shè)備銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 21%，達(dá)到 76 億美元。相比之下，一年前的漲幅為 54%。
研究機(jī)構(gòu) Above Avalon 分析師尼爾?西巴特（Neil Cybart）預(yù)計(jì)，僅 Apple Watch 今年就有望售出近 4000 萬臺(tái)，大約是整個(gè)瑞士手表行業(yè)銷量的兩倍。
如果上述預(yù)測(cè)大致實(shí)現(xiàn)，那么服務(wù)業(yè)將是本季度增速低于 20% 的唯一類別。雖然如此，按營(yíng)收計(jì)算，服務(wù)業(yè)仍是蘋果的第二大業(yè)務(wù)類別。
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