北京時間 4 月 29 日早間消息，據(jù)報道，知情人士透露，AT&T 旗下華納媒體計劃于今年 6 月發(fā)布廣告版 HBO Max 流媒體服務(wù)，并收取每月 9.99 美元的費用。
非廣告版 HBO Max 大約發(fā)布于一年前，收費約為 14.99 美元。這一價格與 HBO 針對有線電視訂戶收取的費用一樣。
AT&T 上周表示，HBO 和 HBO Max 在美國合計擁有 4420 萬訂戶。AT&T 已經(jīng)對華納媒體進(jìn)行徹底重組，以便與 Netflix 和其他流媒體服務(wù)展開更好的競爭。月費 9.99 美元的廣告版 HBO Max 將在與 Netflix 的競爭中突出低價優(yōu)勢，后者的標(biāo)準(zhǔn)月費為 13.99 美元。AT&T 預(yù)計 HBO Max 和 HBO 將在 2025 年底擁有 1.2 億至 1.5 億訂戶。
AT&T CEO 約翰?斯坦基（John Stankey）上周接受媒體采訪時表示，HBO 和 HBO Max 在美國的每用戶平均收入為 11.72 美元，這一數(shù)字“非?？捎^”。他還指出，廣告版 HBO Max 將把對成本更敏感的消費者納入該產(chǎn)品的潛在受眾。
“無論消費者選擇購買廣告版還是直接訂閱產(chǎn)品，都對我們的業(yè)務(wù)有著同樣的增值作用。”斯坦基說。讓消費者選擇自己喜歡的 HBO Max 訂閱版本“是一項優(yōu)勢”，“這并非承認(rèn)發(fā)展方向不對，因為我們一直都是這樣計劃的?！彼a(bǔ)充道。
華納媒體 CEO 詹森?基拉（Jason Kilar）表示，該公司計劃僅在 HBO Max 的獨家內(nèi)容上投放廣告，不會在 HBO 的節(jié)目中投放廣告。知情人士稱，華納媒體去年早些時候曾經(jīng)考慮出售一款只提供 HBO Max 內(nèi)容的廣告版產(chǎn)品，月費僅為 4.99 美元，但后來放棄了這一想法，轉(zhuǎn)而將 HBO 內(nèi)容融合進(jìn)來。
目前，華納媒體發(fā)言人拒絕對此置評。
有知情人士表示，付費電視分銷商對 AT&T 決定以低于 HBO 5 美元的價格出售廣告版 HBO 產(chǎn)品的決定感到不滿。知情人士表示，無論通過何種渠道銷售，分銷商都會與 HBO 分享訂閱費，比例約為 30% 至 60%。對于康卡斯特這樣的有線電視運營商，用戶每月支付 15 美元費用，他們便可獲得近 9 美元的分成。
知情人士表示，在廣告版服務(wù)中，付費電視分銷商獲得的批發(fā)收入分成可能降低，但卻能夠得到廣告位等其他福利。HBO 希望廣告版產(chǎn)品的每用戶平均收入能夠接近 14.99 美元，甚至更高。如果能達(dá)到這個目標(biāo)，為分銷商提供的廣告位就足以彌補(bǔ)收入分成的損失。
知情人士表示，多數(shù)分銷商都準(zhǔn)備接受 9.99 美元的價格，并向非 HBO 訂戶和純寬帶用戶推銷。經(jīng)過數(shù)月的艱難談判，AT&T 與亞馬遜和 Roku 這兩家流媒體分銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)達(dá)成了分銷協(xié)議。這兩筆交易的一大障礙在于如何處理廣告版服務(wù)。
知情人士稱，由于這兩筆交易已經(jīng)達(dá)成，華納媒體已經(jīng)無需再與 Roku 和亞馬遜重新談判，便可確保廣告版產(chǎn)品的順利分銷。
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