智能手機(jī)市場(chǎng)需求下滑是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，然而手機(jī)廠(chǎng)商無(wú)疑正在以智能手機(jī)為原點(diǎn)，不斷擴(kuò)展在健康管理方面的功能，并配合相關(guān)智能硬件與服務(wù)，意欲失之東隅，收之桑榆。
持續(xù)升級(jí)的健康管理能力
近期，手機(jī)廠(chǎng)商在健康管理功能上的科技樹(shù)加成持續(xù)不斷。不久前就曝光出了三星此前申請(qǐng)的關(guān)于折疊屏手機(jī)的專(zhuān)利，其中利用折疊屏可彎折的特性，可以?shī)A住手指進(jìn)行健康指標(biāo)的監(jiān)測(cè)，可包括血壓、血管年齡、主動(dòng)脈壓力波形、身心壓力、疲勞程度等。專(zhuān)利中顯示，傳感器可內(nèi)置于折疊屏幕的下方，或是機(jī)身的背面。這些功能也將有望在未來(lái)的 Galaxy Z Fold 系列或 Z Flip 系列中得以應(yīng)用。
與此同時(shí)，三星的 Galaxy Watch 4 和 Active 4 也將有望在二季度上市，該產(chǎn)品將會(huì)新增血糖監(jiān)測(cè)功能，借助與麻省理工學(xué)院共同開(kāi)發(fā)的拉曼光譜分析法來(lái)實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而能為糖尿病患者提供日常經(jīng)常需要關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)。
Google 也在今年通過(guò)軟件的方式為與 Pixel 系列手機(jī)所匹配的 Google Fit 帶來(lái)了心率測(cè)量功能，可利用鏡頭與算法間的配合來(lái)分析手指末端微血管的收縮情況，繼而推測(cè)用戶(hù)的心跳速率。另外，還可以配合前置攝像頭來(lái)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行呼吸監(jiān)測(cè)，分析出每分鐘的呼吸速率。
值得注意的是，目前外界也早已曝光了 Google 的首款智能手表產(chǎn)品 Pixel Watch，該產(chǎn)品將最快在 10 月份發(fā)布，搭載高通 Wear 4100 處理器。該產(chǎn)品一旦發(fā)布，無(wú)疑也將與 Google Fit 在日常使用中產(chǎn)生相互關(guān)聯(lián)。
健康需求增長(zhǎng)
實(shí)際上，相比于智能手機(jī)的需求量放緩，市場(chǎng)對(duì)于可穿戴設(shè)備的需求量卻在上漲。
根據(jù)《2021 藍(lán)牙市場(chǎng)最新資訊》顯示，由于人們獲得了更多的個(gè)人居家時(shí)間，對(duì)于健康的更加注重，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)出色。隨著人們對(duì)醫(yī)療、健康和安全治療的關(guān)注度提高，推動(dòng)了可穿戴設(shè)備和醫(yī)療設(shè)備的增長(zhǎng)?？纱┐髟O(shè)備出貨量甚至將超越疫情前的預(yù)測(cè)。2021 年，藍(lán)牙可穿戴設(shè)備預(yù)計(jì)的出貨量將達(dá)到 2.05 億臺(tái)。到 2025 年，可穿戴設(shè)備將占藍(lán)牙數(shù)據(jù)傳輸設(shè)備出貨量的 27%，藍(lán)牙可穿戴設(shè)備年出貨量將會(huì)達(dá)到 4 億臺(tái)，其中智能手表可達(dá) 1.56 億塊。
蘋(píng)果的最新 2Q21 數(shù)據(jù)也顯示，可穿戴設(shè)備、家用設(shè)備和配件的收入，同比增長(zhǎng)了 25％，達(dá)到 78 億美元，刷新了每個(gè)地理區(qū)域的在該季度的收入記錄。在本季度里，有 75％購(gòu)買(mǎi) Apple Watch 的用戶(hù)是首次購(gòu)買(mǎi)的新用戶(hù)。
對(duì)于可穿戴設(shè)備的功能升級(jí)也自然成為了手機(jī)廠(chǎng)商們的關(guān)注點(diǎn)，從而進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)需求。目前，心率測(cè)試、血壓、血氧功能已經(jīng)基本開(kāi)始在高端產(chǎn)品中普及。正如上文中三星的消息顯示，血糖監(jiān)測(cè)功能也將有望成為未來(lái)高端智能手表中的標(biāo)配。無(wú)疑，通過(guò)配合手機(jī)上的一些監(jiān)測(cè)軟件，手機(jī)廠(chǎng)商將在未來(lái)能為消費(fèi)者提供有關(guān)健康的方方面面的數(shù)值參考。甚至，這些數(shù)值還能進(jìn)一步挖掘持續(xù)的消費(fèi)能力。
健康內(nèi)容還能持續(xù)收益
2020 年，蘋(píng)果在發(fā)布 Apple Watch S6 的同時(shí)，還一并發(fā)布了 Apple Fitness + 訂閱服務(wù)，在 Apple Watch 各項(xiàng)指標(biāo)的基礎(chǔ)上，以視覺(jué)化的方式在 iPhone、iPad、Apple TV 上進(jìn)行健身訓(xùn)練指導(dǎo)。用戶(hù)可以使用有世界級(jí)教練編制的健身房風(fēng)格的體能訓(xùn)練，在使用過(guò)程中，Apple Watch 的活動(dòng)記錄也會(huì)同步顯示在大屏幕上。教練也涵蓋馬拉松、瑜伽、武術(shù)、體操、鐵人三項(xiàng)等多領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士。
而從蘋(píng)果的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，包括 Fitness+、Apple Music、iCloud 等在內(nèi)的付費(fèi)訂閱用戶(hù)在 2Q21 已達(dá) 6.6 億，上季度為 3500 萬(wàn)，本季度增加 4000 萬(wàn)，過(guò)去一年付費(fèi)訂閱人數(shù)增長(zhǎng) 1.45 億。同時(shí)訂閱服務(wù)業(yè)務(wù)還一直有著較高的毛利率，當(dāng)季利潤(rùn)率更是達(dá)到了 42.5%。
另外，無(wú)論是 iOS 陣營(yíng)，還是 Android 陣營(yíng)，同樣還有著大量的基于可穿戴設(shè)備的相關(guān)應(yīng)用，這類(lèi)應(yīng)用同樣可以基于用戶(hù)在佩戴中的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并計(jì)算出相關(guān)的數(shù)值，給出健身或健康指導(dǎo)。這類(lèi)應(yīng)用在訂閱付費(fèi)的過(guò)程中，像蘋(píng)果這樣的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者同樣可以獲得分成。
同時(shí)，可穿戴設(shè)備、訂閱服務(wù)也多圍繞著自家品牌的智能手機(jī)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，也就反過(guò)來(lái)增加了自身品牌的生態(tài)黏性。當(dāng)智能手機(jī)用戶(hù)換機(jī)時(shí)長(zhǎng)不斷增加，廠(chǎng)商們無(wú)疑更希望增加用戶(hù)的忠誠(chéng)度，繼續(xù)成為其下一臺(tái)手機(jī)的品牌選擇。進(jìn)而當(dāng)用戶(hù)需要換機(jī)的時(shí)候，看看自己的智能手表，甚至真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)、平板，以及包月或包年的訂閱服務(wù)，就已經(jīng)有了令廠(chǎng)商放心的答案。
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