在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了數(shù)月的“短暫繁榮”后再次步入發(fā)展緩慢的消沉階段。5 月 13 日，中國(guó)信通院發(fā)布的報(bào)告顯示，2021 年 4 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量只有 2748.6 萬(wàn)部，同比下降 34.1%。在手機(jī)市場(chǎng)遭遇下滑沖擊的同時(shí)，業(yè)界傳出，各大手機(jī)廠商紛紛砍單減少出貨量。手機(jī)出貨量為何會(huì)“斷崖式”下跌？是手機(jī)真賣不動(dòng)了？
“報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)”紅利已退去
在疫情逐漸消退后，手機(jī)廠商都在試圖抓住這波報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)紅利。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2021 年 3 月份，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有 41 款新機(jī)型上市，數(shù)量同比增長(zhǎng) 32.3％，第一季度累計(jì)有 122 款新機(jī)型上市，同比增長(zhǎng) 48.8％。
在新品的帶動(dòng)下，3 月份手機(jī)總體出貨量達(dá)到了 3609.4 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 65.9％，第一季度總出貨量為 9797.3 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 100.1％。
市場(chǎng)需求在第一季度得到了集中釋放，各手機(jī)品牌的出貨量明顯增長(zhǎng)。Canalys 公布的一季度數(shù)據(jù)顯示，除華為因遭受制裁和剝離榮耀業(yè)務(wù)等因素影響，出貨量大幅下滑，包括 vivo、OPPO、小米出貨量均有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，因報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)透支了一部分需求，使得 4 月份手機(jī)市場(chǎng)再次迎來(lái)降溫，無(wú)論是出貨量還是上市機(jī)型下滑幅度非常明顯。2021 年 4 月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量 2475.7 萬(wàn)部，同比下降 34.8%，占同期手機(jī)出貨量的 90.1%；上市新機(jī)型 26 款，同比下降 45.8%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的 81.3%。
5G 換機(jī)動(dòng)力不足
4 月手機(jī)出貨量的下滑，除了需求被提前釋放外，手機(jī)價(jià)格上漲以及新上市機(jī)型缺乏賣點(diǎn)，也造成消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足。
今年以來(lái)，各大手機(jī)品牌紛紛推出高端旗艦手機(jī)，不過(guò)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比 4G 時(shí)期 3000 元就能買到一部不錯(cuò)的旗艦手機(jī)，如今的 5G 旗艦手機(jī)價(jià)格動(dòng)輒就要五六千元。OPPO Find X3 Pro 都賣到了 6999 元，頂配的 vivo X60 Pro + 要 5998 元，小米 11 Ultra 和一加 9 的旗艦版也要 5999 元。
手機(jī)越賣越貴，一方面是 5G 硬件成本較高，另一方面，也有廠商用“堆料”來(lái)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，120 赫茲高刷新率、10 億色高檔屏幕、1 億像素的攝像頭、512G 的手機(jī)存儲(chǔ)器…… 這些高配也必然帶來(lái)價(jià)格攀升。
但目前來(lái)看，無(wú)論是小米還是 OV，高端市場(chǎng)仍處于市場(chǎng)培育階段，用戶認(rèn)可度比較高的依然是中、低端系列，例如小米的紅米系列、OPPO 的 Reno，vivo 的 S 系列，都是熱銷的幾個(gè)產(chǎn)品系列。而華為替換出來(lái)的用戶則更多的選擇了蘋(píng)果。根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，2021 年一季度，蘋(píng)果市場(chǎng)在中國(guó)的份額增長(zhǎng) 94%。
在這種情況下，很多低端手機(jī)的用戶也就延長(zhǎng)了換機(jī)周期。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室近日公布的《2020 年第二期 5G 終端消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)手機(jī)用戶的換機(jī)周期正在進(jìn)一步加長(zhǎng)，平均達(dá)到 25.3 個(gè)月，比去年 10 月報(bào)告的結(jié)果延長(zhǎng) 0.7 個(gè)月，而對(duì)比 2019 年第一期報(bào)告延長(zhǎng) 1 個(gè)月。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，下半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)需求仍是放緩的趨勢(shì)，出貨量很難出現(xiàn)高增長(zhǎng)。需求端乏力依然是出貨量最大的阻礙，中國(guó)市場(chǎng)在未來(lái)幾個(gè)季度依然會(huì)出現(xiàn)回調(diào)。
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