北京時間 5 月 26 日早間消息，據(jù)報道，據(jù)美國投資銀行“Loop 資本公司”最近的研究，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，廣告營收已經(jīng)是 Snap、推特、Roku 和 Pinterest 等互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入總和的 2.4 倍，而且增長速度是這些公司的 1.4 倍。
研究顯示，在過去 12 個月時間里，亞馬遜一共獲得了 224 億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告收入，同比增長速度為 65%。而其他幾個中等規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)平臺 Snap（聊天服務(wù) Snapchat 東家）、推特、Roku（視頻硬件廠商）和 Pinterest（圖片社交網(wǎng)站）廣告總收入為 93 億美元，亞馬遜是這些平臺總和的 2.4 倍。另外在同一個時間段內(nèi)，這些公司的廣告營收增長了 38%。
近些年，網(wǎng)絡(luò)廣告成為電商巨頭亞馬遜的另外一個突破性業(yè)務(wù)。上個月，亞馬遜公布了最新一個季度的財報，該公司“其他業(yè)務(wù)”板塊主要包括了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，此外還有其他服務(wù)的營收。這一板塊第一季度的總收入同比增長了 77%（增速令人吃驚），達到 69 億美元。
此外，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)最近出現(xiàn)了一些變數(shù)，比如蘋果對 iOS 操作系統(tǒng)進行調(diào)整，從而讓消費者更容易攔截個性化定制廣告，這些變化將給亞馬遜廣告業(yè)務(wù)帶來新的增長動力。
在周一發(fā)布的研究報告中，Loop 資本公司分析師表示，受到亞馬遜電子商務(wù)網(wǎng)站高訪問量，以及對用戶消費偏好深入了解的原因，亞馬遜平臺上根據(jù)點擊效果付費的網(wǎng)絡(luò)廣告給經(jīng)銷商和品牌提供了巨大的價值。
Loop 資本還提到了亞馬遜最近現(xiàn)身廣告行業(yè)大會“IAB NewFroants”的舉動，即有關(guān)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告領(lǐng)域的發(fā)展計劃。本月初，亞馬遜宣布，其插入了廣告的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)月度活躍用戶已經(jīng)達到 1.2 億，其中亞馬遜旗下的游戲視頻直播網(wǎng)站 Twitch 成為“發(fā)動機”之一。
Loop 資本公司的分析師指出，考慮到亞馬遜擁有的技術(shù)、規(guī)模、硬件普及率以及和消費者的密切聯(lián)系，因此在相對較短的時間內(nèi)，亞馬遜在視頻廣告領(lǐng)域的新舉措將發(fā)展成為十分重要的營收貢獻板塊。分析師也表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)擁有較高的毛利潤率，但是他們認(rèn)為這一利好因素尚未完全體現(xiàn)在亞馬遜目前的股票價格中。
另外，美國媒體本周一報道稱，亞馬遜擬斥資 85 億美元到 90 億美元收購老牌好萊塢制片公司米高梅。米高梅擁有“007”系列電影和其他優(yōu)質(zhì)影視資產(chǎn)。這一收購交易有望在本周內(nèi)對外宣布。
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