長視頻平臺真得焦慮了。
6 月 3 日，在第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，在主題為“構建新發(fā)展格局”的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)峰會環(huán)節(jié)里，不知是巧合還是刻意而為之，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家的主要負責人依次上臺發(fā)言，演講的內(nèi)容卻是聲討短視頻侵權。
騰訊副總裁、在線視頻 CEO 孫忠懷在出席活動時拋出的“短視頻豬食論”衍生了一場“輿論風波”。至此，以騰訊和字節(jié)跳動為代表的長短視頻之爭，由此前的暗戳戳較勁也變成了公開化的矛盾和沖突。
在“愛優(yōu)騰”猛烈發(fā)言抨擊之下，B 站 CEO 陳睿，快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙也均在臺下，新生代中短視頻平臺負責人仍舊講述完了目前自己從事的業(yè)績，并表示希望能夠和同行們一起促進這個行業(yè)的快速、健康發(fā)展。
但是沒有參與到這場峰會的字節(jié)跳動，進行了猛烈回擊。
6 月 4 日上午，字節(jié)跳動副總裁李亮在個人頭條號上隔空回應，稱騰訊在自己大力發(fā)展短視頻同時，一直在攻擊短視頻行業(yè)。
隨后字節(jié)還在官方公眾號上也發(fā)布了《字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》一文，聲討騰訊在公開場合污名化短視頻行業(yè)。
口水戰(zhàn)升級的背后，是短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，與長視頻開始真刀真槍進行用戶和廣告的搶奪。
“愛優(yōu)騰”苦心經(jīng)營視頻網(wǎng)站十余載，試圖走出一條屬于自制內(nèi)容的視頻之路。如今短視頻平臺背靠“愛優(yōu)騰”三家大樹來乘涼，也難怪受到多家平臺聲討。不過目前來看，在版權方面，如何界定短視頻平臺侵權行為仍有諸多困難。多方呼吁下，未來視頻平臺將走向何方，法律法規(guī)是否影響其走向，仍有諸多不確定因素。
不可否認的是，在短視頻搶占流量高地的同時，長視頻的位置顯得尷尬且危險。
殺死那些侵權短視頻
中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在第 9 屆中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布《2021 中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，《報告》顯示，截至 2020 年 12 月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達 9.44 億，2020 年網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破 6000 億元。
去年，字節(jié)透露抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了 6 億（含火山、極速版），今年一季度峰值則達到了 6.5 億。
而過去第一季度，快手透露 App 及小程序的平均日活躍用戶達到 3.792 億，同比增長 26.4%，環(huán)比增長 20.0%。每位日活躍用戶的日均使用時長為 99.3 分鐘，同比增長 16.5%，較去年四季度公布的 89.9 分鐘提升 10.5%。此前 B 站透露日活用戶已經(jīng)超 5000 萬，而第一季度月均活躍用戶達 2.23 億，同比增長 30%；移動端月均活躍用戶達 2.09 億，同比增長 33%；月均付費用戶數(shù)達 2050 萬，整體付費率達到 9.2%。
反觀，騰訊視頻方面的數(shù)據(jù)，第一季度視頻付費服務會員數(shù)同比增長 12% 至 1.25 億。截至一季度末，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達到 1.053 億。而公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷付費用戶規(guī)模尚未達到 1 億。
從用戶人數(shù)對比上來看，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達 9.44 億，這半壁江山都是短視頻給打下來的。而短視頻真正實現(xiàn)突破的，可能還是用戶時長方面。短視頻用戶時長連年增長，并且在商業(yè)化方面占據(jù)了不少優(yōu)勢。
騰訊視頻內(nèi)部人士透露，目前短視頻平臺的崛起也影響了廣告主的選擇。不論是長視頻還是短視頻實際上都是在搶奪用戶的時間，用戶每天的時間就那么多，這個平臺多了，自然別的平臺就少了。
4 月騰訊也發(fā)生了巨大的變革，最大的調(diào)整也是在視頻領域，PCG 組建了“在線視頻 BU”，整合了騰訊視頻、微視、應用寶業(yè)務，繼續(xù)發(fā)力視頻賽道。騰訊內(nèi)部人士也表示，短視頻的崛起在一定程度上也威脅了廣告業(yè)務方面的發(fā)展。據(jù)騰訊財報顯示，第一季度網(wǎng)絡廣告業(yè)務同比增長 23% 至 218 億元。社交及其他廣告收入增長 27% 至 185 億元。媒體廣告收入增長 7% 至 33 億元。相較于去年第一季度騰訊網(wǎng)絡廣告業(yè)務同比增長 32% 至人民幣 177.13 億元的成績而言，同比增速放緩不少。
愛奇藝第一季度則顯示運營虧損 10 億元，可以看到自 2019 年開始，愛奇藝的會員增速劇烈下滑，日、月活躍人數(shù)也在下降，分析其原因，一是愛奇藝內(nèi)容長期吸引力不足，二是源于抖音、快手等短視頻平臺對長視頻平臺用戶時長的蠶食。
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國短視頻時長份額達到 19.5%，遠高于在線視頻的 7.2%。而短視頻行業(yè)的廣告收入增長近 30%，超出了愛優(yōu)騰組成的長視頻陣營。
因此，也不難理解 2021 年以來，長視頻平臺幾次聯(lián)盟向短視頻平臺開炮。今年 4 月，“愛優(yōu)騰”就聯(lián)合了 70 家影視制作公司和 500 影視工作者聯(lián)合聲討短視頻平臺侵權，聲稱要追責后者用盜版資源制作的影視切條和二次創(chuàng)作內(nèi)容。國家版權局、國家電影局等監(jiān)管部門也先后表態(tài)，將嚴打“XX 分鐘看完一部電影”“短視頻追劇”等侵權行為。
此次在網(wǎng)絡視聽大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷的發(fā)言，更是將抨擊上了一個價值?！耙驗閭€性化分發(fā)實在太厲害了，你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的?！薄胺浅７粗?、低俗的娛樂消費品，真的是迅速地就把一代人的審美品位拉下去了。”
作為“帶頭大哥”的騰訊這次忍不住了，公開討伐。不過騰訊與字節(jié)跳動的明爭暗斗由來已久，從騰訊的天天快報來打壓字節(jié)的今日頭條，又從重啟微視、打造視頻號來搶占抖音的短視頻份額，而作為騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的護航者 —— 微信，則充當了最后的防御陣地，因此字節(jié)此次回擊騰訊“豬食論”的時候，劍指微信的壟斷。
字節(jié)跳動回應說，“在過去三年時間里，騰訊還以各種方式屏蔽、封禁、污名化短視頻同行，對字節(jié)跳動旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻封禁持續(xù)三年，波及用戶總量超 10 億。直到現(xiàn)在，由于微信的封禁，每天仍有超過 4900 萬人次主動分享抖音至微信 / QQ 時受阻?！?/p>
但事實上，騰訊及其他長視頻平臺對字節(jié)等短視頻平臺的抨擊不無道理，目前在抖音、快手和 B 站等 UGC 內(nèi)容平臺上，通過“短視頻追劇”已經(jīng)是常事，創(chuàng)作者通過各種影視片段的簡介并配以解說，最后形成自己獨創(chuàng)的精華 CUT 內(nèi)容，司空見慣。
抖音方面此前曾有回應，稱在打擊各種形式的版權侵權行為，但是快手和 B 站并沒有回應。目前在中短視頻平臺上并沒有看到該類型賬號的收斂和整治。
版權問題有無最優(yōu)解？
《2021 中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，網(wǎng)絡視聽應用顯示出陪伴性特征。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50％左右的用戶每天看短視頻、綜合視頻的時長在 1 小時以上，20％的用戶使用時長在 2 小時以上。而過去一年內(nèi)，每天都看短視頻的用戶占比由 60.4％降至 53.5％，下降了 6.9 個百分點，用戶對短視頻的使用頻率有所縮減。與此同時，綜合視頻平臺用戶數(shù)據(jù)呈現(xiàn)微弱平衡性。
看起來，長短視頻各有發(fā)展優(yōu)勢。比如長視頻的 IP 優(yōu)勢，制作優(yōu)勢，可以大力發(fā)揚。但是目前短視頻發(fā)展趨勢，則呈現(xiàn)出來勢如破竹的狀態(tài)。該報告也顯示出，網(wǎng)絡視聽行業(yè)中短視頻市場規(guī)模比長視頻等市場規(guī)模多出一倍，在用戶規(guī)模方面短視頻用戶也達到了 8.73 億。
騰訊視頻內(nèi)部人士透露，目前所有長視頻平臺都在轉型做長短視頻的轉型，對長視頻來說，制作成本高昂，對用戶長期吸引力不夠，并且缺乏長效多元變現(xiàn)方式，已經(jīng)是長期以來被詬病的問題。
騰訊在 4 月的改革，也將騰訊視頻與微視團隊合并，在升級推薦算法，并通過改編長視頻庫的作品，豐富短視頻內(nèi)容。另外一款涉足短視頻的產(chǎn)品，微信的視頻號，則是通過好友推薦和算法交叉來進行內(nèi)容庫的構建。微信視頻號希望以此避免中腰和底層創(chuàng)作者沒有流量的弊端。張小龍在微信 10 周年之夜提到，兩者比例應該是 2：10。但目前視頻號還處于探索期。
騰訊聯(lián)合視頻平臺和影視行業(yè)對短視頻平臺進行抨擊，其實也是在為自身內(nèi)容庫來做資源儲備。但是涉及到版權問題，到底有無最優(yōu)解？目前在法律法規(guī)層面，也有模糊地帶，并不能十分清晰地認定諸多侵權行為。
但是多位法律內(nèi)人士對網(wǎng)易科技記者表示，短視頻盜版侵權（包括視頻直播），這是不容爭辯的法律事實。此前在多次判決中也佐證了該法條，2021 年 5 月 7 日，因侵犯了游戲《王者榮耀》的版權，抖音火山版賠了騰訊 800 萬。判決書上明確顯示，抖音火山版存在以底薪、獎金等方式引誘和鼓勵用戶在抖音火山版上進行《王者榮耀》直播，并和用戶就游戲打賞進行分成，此舉侵犯了《王者》榮耀的著作權。
不具名人士稱，短視頻平臺其實具有很大責任，在內(nèi)部討論之時，有人抨擊到短視頻平臺用流量算法來支持侵權盜版。當然也基于客觀原因：“技術發(fā)展太快，政策法律其實很難跟上，國外也沒有能夠可參考的處理方式。”
不過在行業(yè)層面，該認識透露，事實上官方和業(yè)界比較認可的方式是通過一個中立的第三方，將版權管理起來，按照使用來分配，“短視頻用多少版權，就要給到長視頻平臺相應的費用，把責任下沉到平臺?！?/p>
但其中也涉及到很多問題，比如短視頻的作品如果是個解說作品，到底哪些是原創(chuàng)，哪些是侵權，這中間有很多難題需要界定?！皺嗬拓熑蔚膭澐植皇且怀幌梢耘宄?。”業(yè)內(nèi)人士稱，“但是流量下滑太厲害了，長視頻平臺也許遲早有一天會沒落?！?/p>
廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時間，結果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。