北京時間 6 月 22 日晚間消息，據(jù)報道，歐盟已對谷歌展開正式的反壟斷調(diào)查，以評估谷歌是否違反了歐盟法規(guī)，偏袒自家在線顯示廣告技術(shù)服務(wù)，從而損害了競爭對手的利益。
此外，歐盟還將調(diào)查谷歌是否不公平地阻止競爭對手訪問用戶數(shù)據(jù)，以及谷歌的隱私變化，這些變化將逐步取消廣告商對一些 Cookie 和數(shù)據(jù)的訪問。歐盟委員會今日在一份聲明中稱，此次調(diào)查還將評估谷歌是否“限制第三方訪問用戶數(shù)據(jù)，同時將此類數(shù)據(jù)留給自己使用，從而扭曲了競爭”。
歐盟反壟斷專員瑪格麗特?維斯塔格（Margrethe Vestager）表示：“在線廣告服務(wù)是谷歌和出版商如何將其在線服務(wù)‘貨幣化’的核心。谷歌幾乎存在于網(wǎng)絡(luò)顯示廣告供應(yīng)鏈的各個層面，我們擔(dān)心，谷歌讓競爭對手的在線廣告服務(wù)很難在廣告技術(shù)領(lǐng)域展開競爭?！?/p>
這是歐盟首次直接調(diào)查在線廣告的“黑匣子”，即在用戶點擊網(wǎng)頁時，谷歌自動計算并向廣告商和出版商提供廣告空間和價格。之前，歐盟的調(diào)查重點是購物搜索廣告、手機廣告和廣告合同。
對此，谷歌在一份電子郵件聲明中表示，將“繼續(xù)與歐盟委員會進行建設(shè)性接觸，回答他們的問題，并向歐洲企業(yè)和消費者展示我們產(chǎn)品的好處。”谷歌還稱：“每天有數(shù)以千計的歐洲企業(yè)使用我們的廣告產(chǎn)品來接觸新客戶。他們之所以選擇我們的廣告服務(wù)，是因為它們具有競爭力和效率。”
事實上，上周四就有報道稱，歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)將針對谷歌廣告技術(shù)展開正式調(diào)查。今年早些時候，歐盟委員會曾向谷歌競爭對手和第三方發(fā)送一份調(diào)查問卷。在問卷中，歐盟監(jiān)管機構(gòu)詢問廣告商在使用谷歌中介時是否獲得回扣。谷歌中介允許廣告商或媒體機構(gòu)從許多來源購買廣告庫存。
維斯塔格今年 3 月曾表示，谷歌的廣告業(yè)務(wù)面臨著“大規(guī)模調(diào)查”。維斯塔格說：“我們將最大限度地利用我們擁有的每一種工具，并采取必要的反壟斷行動，以確保市場是公平的。”
去年，谷歌通過在線廣告獲得了 1470 億美元的收入，超過了世界上任何其他公司。顯然，歐盟委員會的此次調(diào)查將對谷歌構(gòu)成嚴(yán)重威脅。歐盟委員會表示，2019 年歐盟的數(shù)字廣告支出約為 200 億歐元（約合 240 億美元）。歐盟的罰款以銷售額為基礎(chǔ)，上限為年收入的 10%
在此之前，歐盟已經(jīng)在三起反壟斷案件中對谷歌處以總計逾 90 億歐元的罰款，分別為 Google Shopping 壟斷案、谷歌 Android 壟斷案和谷歌 AdSense 壟斷案。
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