北京時(shí)間 6 月 24 日晚間消息，據(jù)報(bào)道，谷歌今日宣布，將 Chrome 瀏覽器淘汰第三方跟蹤 Cookie 的時(shí)間表從 2022 年推遲到 2023 年，以便讓數(shù)字廣告行業(yè)有更多時(shí)間規(guī)劃更具隱私意識(shí)的定向廣告。
谷歌去年年初宣布，將在 2022 年初結(jié)束 Chrome 瀏覽器對(duì)第三方 Cookie 的支持，理由是用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。顯然，這一決定將顛覆當(dāng)前的在線廣告市場(chǎng)。Cookie 是數(shù)字廣告 25 年來(lái)的基石，要實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告，第三方 Cookie 是一種常用的工具。
停止對(duì)第三方 Cookie 的支持后，谷歌計(jì)劃推廣其“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）技術(shù)。但出版商和廣告技術(shù)公司紛紛抱怨稱，谷歌所謂的“隱私沙箱”將限制他們收集網(wǎng)絡(luò)用戶信息的能力，從而影響他們提供更具價(jià)值廣告的能力。
今日，谷歌宣布將淘汰 Cookie 的時(shí)間表推遲到 2023 年。Chrome 隱私工程總監(jiān)維奈?戈?duì)枺╒inay Goel）在一篇博客文章中稱：“雖然這項(xiàng)倡議已經(jīng)取得了相當(dāng)大的進(jìn)展，但很明顯，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)需要更多時(shí)間才能把這件事做好?！?/p>
谷歌表示，它將繼續(xù)與 Web 社區(qū)合作，開(kāi)發(fā)更私密的廣告衡量方法，提供相關(guān)廣告和內(nèi)容，以及欺詐檢測(cè)。Chrome 的目標(biāo)是在 2022 年末部署相關(guān)技術(shù)，讓開(kāi)發(fā)者開(kāi)始采用這些技術(shù)。
今年 1 月，英國(guó)反壟斷部門“競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局”（CMA）對(duì)谷歌淘汰 Cookie 的計(jì)劃展開(kāi)了反壟斷調(diào)查。CMA 稱，谷歌此舉可能削弱出版商的能力，破壞數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)一步鞏固谷歌的市場(chǎng)力量。
谷歌今日對(duì)此表示：“根據(jù)我們與英國(guó) CMA 的合作，以及我們做出的承諾，從 2023 年年中開(kāi)始，Chrome 將在三個(gè)月內(nèi)逐步淘汰第三方 Cookie，直至 2023 年底。”
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