過(guò)去 10 年是智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的巔峰，特別是中國(guó)手機(jī)廠商占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的 60% 以上。華為、小米等各大手機(jī)廠商一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，不能說(shuō)賺了個(gè)盆滿缽滿，但也是收益頗豐。但這一發(fā)展良好的市場(chǎng)似乎正面臨著后勁乏力。
中國(guó)信息通信研究院近日發(fā)布的《2021 年 5 月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，2021 年 5 月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量 2296.8 萬(wàn)部，同比下降 32.0%，雖然 5G 手機(jī)出貨量有所增長(zhǎng)，但整體市場(chǎng)的需求有所下降。
《報(bào)告》分析認(rèn)為，二季度手機(jī)出貨量下滑的原因主要受三方面因素影響：
一是一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%，需求提前釋放；
二是產(chǎn)業(yè)鏈上游手機(jī)芯片供應(yīng)偏緊；
三是華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補(bǔ)華為空缺。
但這些只是表面的原因，手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑的一個(gè)關(guān)鍵因素是：用戶用于智能手機(jī)方面的支出減少了。數(shù)據(jù)分析顯示，目前用戶換機(jī)率越來(lái)越低，換機(jī)時(shí)長(zhǎng)已從早先的 18 個(gè)月延長(zhǎng)到了 36 個(gè)月，也就是說(shuō)，原來(lái)用戶一年半內(nèi)就要換新機(jī)，現(xiàn)在是一部手機(jī)用 3 年后才換。
是什么原因?qū)е铝藫Q機(jī)率如此之低？筆者分析認(rèn)為有三大原因。
一是高價(jià)格。目前市場(chǎng)上推出的大多數(shù) 5G 智能手機(jī)價(jià)格都在 2000 元以上，價(jià)格在 1000 多元并且性價(jià)比非常突出的產(chǎn)品少之又少，何況目前許多企業(yè)推出的高端旗艦手機(jī)大都在 5000 元以上。由于受疫情以及全球經(jīng)濟(jì)疲軟等因素影響，人們的收入水平并沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)計(jì)中的增長(zhǎng)，所以許多用戶舊手機(jī)能用則用，不會(huì)有太多換新機(jī)的想法了。
二是目前的智能手機(jī)千篇一律，沒(méi)有太多創(chuàng)新性。無(wú)論是蘋(píng)果還是安卓，今天的智能手機(jī)已經(jīng)沒(méi)有創(chuàng)新可言，各家廠商除了在影像方面不斷地“吹噓”之外，很少能夠看到新應(yīng)用形態(tài)和新功能。對(duì)于多數(shù)用戶來(lái)講，千篇一律的智能手機(jī)已然無(wú)法勾起其購(gòu)買(mǎi)的欲望。
三是 5G 帶動(dòng)力不強(qiáng)。如今 5G 服務(wù)推出已經(jīng)兩年有余，但許多用戶仍沒(méi)有升級(jí)的欲望，原因有很多，除了 5G 手機(jī)價(jià)格過(guò)高外，資費(fèi)偏高也是一個(gè)主要原因。但更為主要的因素在于，針對(duì)個(gè)人用戶的 5G“殺手級(jí)”應(yīng)用一直難覓其蹤。無(wú)論從速率還是應(yīng)用來(lái)看，5G 和 4G 并沒(méi)有多少差別。加上輿論的質(zhì)疑，讓許多用戶對(duì) 5G 直接選擇無(wú)視。如此情況下，用戶更換 5G 手機(jī)的需求就被延緩下來(lái)。
當(dāng)然原因還有許多，對(duì)于手機(jī)廠商而言，市場(chǎng)需求不旺可不是個(gè)好消息。此前市場(chǎng)一直預(yù)期，5G 將帶動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入新的高潮，但從目前來(lái)看，這一愿望有可能落空。所以說(shuō)，手機(jī)市場(chǎng)的冬天正在來(lái)臨，手機(jī)廠商要做好“過(guò)冬”的心理準(zhǔn)備。
今年的“618”就顯露出明顯的跡象 —— 往年手機(jī)廠商“大戰(zhàn) 618”，“戰(zhàn)報(bào)”一家比一家猛，但今年卻有些偃旗息鼓。某廠商高層甚至放話稱(chēng)，今年“618”各家廠商的促銷(xiāo)主要是為了清庫(kù)存?？梢?jiàn)，手機(jī)市場(chǎng)需求不振讓廠商壓力陡增，盡力減庫(kù)存成為當(dāng)務(wù)之急。
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