還記得你上次去電影院是什么時候嗎？
筆者采訪了身邊的幾位朋友，有 6 月份去的，有 7 月初剛?cè)ル娪霸嚎催^《1921》，也有人上次去電影院已經(jīng)是去年。
疫情過后，大家去電影院的次數(shù)普遍少了很多。
2021 年 6 月共計(jì)產(chǎn)出票房 21.01 億，相較于五月票房有大幅度降低，這主要是由于六月沒有人氣大片的加持造成的。影片票房方面，6 月《當(dāng)男人戀愛時》票房領(lǐng)跑大盤，取得了約 2 億票房，票房占比 9.75%。好萊塢巨制大片《速度與激情 9》排在第二，本月票房約 1.86 億，票房占比 8.83%。
圖片來源：拓普電影數(shù)據(jù)庫
從地域上看，六月各個城市票房減少幅度都較為明顯，一線城市的跌幅最高，環(huán)比五月降低了 59.1%。二線城市仍舊保持著領(lǐng)先位置，6 月產(chǎn)出票房約 9.97 億，環(huán)比 5 月減少了 56.9%。
所以，為什么去電影院看電影的人越來越少了？
疫情“沖垮”了電影院
2020 年 1 月，新冠疫情橫掃全球，讓電影院“雪藏”了 6 個月。直到 7 月末電影院才陸續(xù)“解除封鎖”。
筆者還記得，自己在疫情后第一次去看的電影已經(jīng)是國慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》。
圖片來源：《2020 中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》
貓眼研究院
筆者自己的觀影頻率在疫情之前約是一個月 2-3 次，疫情之后約是 3 個月 2-3 次。很大的一個感受，是影院上映的電影逐漸沒有了自己喜歡的題材。
“沒什么好看的電影”，有類似感受的朋友不在少數(shù)。
根據(jù)貓眼專業(yè)版上映信息的統(tǒng)計(jì)，2021 年暑期檔（6 月-8 月），共有 123 部定檔作品（不含重映），截止到 7 月 17 日，其中已有 78 部上映，貢獻(xiàn)了 37.44 億票房，僅為往年同期的一半。
剩下的 65 部待映影片，主要以劇情片和動畫電影為主。盡管看起來數(shù)量并不少，但能引起關(guān)注的僅有《燃野少年的天空》《青蛇?劫起》《盛夏未來》等少數(shù)幾部。一位影院經(jīng)理表示，看似有不少選擇，但實(shí)際上他們無片可排。同樣的故事也在五一檔、端午檔上演。
縱觀整個行業(yè)，票房也不樂觀。今年上半年，全國電影總票房 275.7 億元，和 2019 年的 313.3 億元相比下降 12%；總觀影人次 6.82 億，和 2019 年的 8.10 億相比下降 15.8%。2 月春節(jié)檔斬獲的 122.69 億票房，占據(jù)上半年總票房高達(dá) 45%，剔除這一個月的特殊檔期影響，2021 年相較于 2019 年，平均每月降幅實(shí)為 24%。
一位電影公司資深制片人表示，一部電影的制作周期在半年左右，2020 年上半年受疫情影響，電影行業(yè)停工停產(chǎn)，大量新拍作品沒有完成，影院還在消化積壓電影，“這些疫情后新拍的片子，大部分至少得等到明年上半年才能上映了”。而國外電影行業(yè)受疫情影響更大，不僅大量國外影院仍處在關(guān)閉的狀態(tài)中，好萊塢新片也多被推遲到下半年或明年上映。
打開電影票購買軟件就會發(fā)現(xiàn)，今年上半年，并沒有漫威、DC（美國兩大漫畫巨頭）的片子。雖然美國大片已過被中國觀眾無腦追捧的時代了，但依然是拉動年輕人走進(jìn)電影院的重要吸引力。
這樣看來，疫情對電影院造成的影響還在持續(xù)，而我們想看到更多新拍的電影，想必要等到 2022 年了。
線上看不“香”嗎？
疫情影響下，電影行業(yè)逐漸催生了另一種觀影渠道，那就是線上觀影。
2020 年 1 月，疫情出現(xiàn)，首先遭殃的就是賀歲檔電影。投資 13 億的《唐人街探案 3》和《刺殺小說家》只好延期上映。而徐崢的《囧媽》則另辟新徑，選擇了直接網(wǎng)絡(luò)播出。徐崢放棄了線下上映，全國觀眾在家里就能免費(fèi)觀看。山爭哥哥憑借這一操作也成功圈了一波好感。而這背后是字節(jié)跳動花 6.3 億買下《囧媽》的獨(dú)播權(quán)。此舉一開電影流媒體上線的先河。
放眼國際市場，電影方不再只將電影院當(dāng)做唯一的播放端口，窗口期縮短，院網(wǎng)同步上映，甚至直接把電影放在流媒體上播出，也不再是新鮮事。今年 7 月 9 日美國上映的漫威大作《黑寡婦》，同樣選擇了電影院和 Disney + 流媒體同步上映的打法。根據(jù)迪士尼公布的數(shù)據(jù)，票房達(dá)到了 6000 萬美元，與北美票房的 8000 萬美元和國際票房的 7800 萬美元相差不遠(yuǎn)，我們能看出，線上渠道正在沖擊線下影院。
而另一款“神器”的流行，則使低成本在家享受影院觀影體驗(yàn)成為可能。
打開淘寶，搜索投影儀，你會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的家用投影儀十分便攜小巧，價格在一千余元。一鍵投屏，內(nèi)置電影、電視劇等資源。再買個投影儀白色幕布，就能在家享受到媲美家庭影院的觀影快感。投影儀的流行，讓很多人直呼“在家看電影太香，不想去電影院了”。
疫情期間，不少人養(yǎng)成了在家進(jìn)行觀影的習(xí)慣。等到疫情后，也不想一兩周去一次電影院了（沒錯這就是我）。
娛樂方式多元化，電影院觀影只是年輕人“備胎”
如果你問 90 后和 00 后，理想的周末是什么樣子的。他們八成會告訴你：睡覺，打游戲，追劇，擼貓，逛街，出去壓馬路......
而電影只是他們?nèi)粘Ｎ幕瘖蕵贩绞街械囊粋€選項(xiàng)，與玩游戲、追劇、綜藝、劇本殺等娛樂活動并列，甚至是排在末尾的選項(xiàng)。當(dāng)某一部電影是熱門 IP，或者有他們喜歡的明星，具有話題度時，他們會自己進(jìn)入電影院，但如果作品質(zhì)量和熱度一般，他們也不會抱有“好久沒看電影了，找一部電影去電影院看”的心態(tài)。
影評人聆雨子表示，雖然年輕人依舊是觀影的主力軍，但與將電影院作為主要觀影渠道的 80 后不同，這些年輕人中的大部分，只是“觀眾”，甚至只是“看客”，而非“影迷”。甚至他們中的一部分人，只把電影當(dāng)做社交方式的一種。
這也是為什么在 2021 年，電影票房越來越依賴檔期，行業(yè)二八效應(yīng)顯著的原因。
筆者采訪了家附近的某大型連鎖影院，工作人員表示，疫情之后，非檔期、非周末節(jié)假日時期，影院的上座率不足 3%。
而數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，年輕人對看電影的喜愛程度沒有那么高了。
企鵝智酷曾針對 00 后、05 后做過一個統(tǒng)計(jì)，在被問及“學(xué)習(xí)外的自由時間你一般會做些什么？”時，排名前六的選項(xiàng)分別為，社交聊天、瀏覽網(wǎng)頁、看視頻、玩網(wǎng)游/手游，逛街/逛電商、運(yùn)動，里面沒有“去電影院”選項(xiàng)，唯一跟電影有關(guān)的，是看視頻。
圖片來源：企鵝調(diào)研
造成這樣的沖擊，也難怪之前各大視頻平臺會人人自危，大談短視頻的危害。
2021 年缺少“能打”的電影
如果說往年的暑期檔電影是“神仙打架”，看看最近上映的電影片單，則實(shí)在讓人提不起興趣?！度家吧倌甑奶炜铡?，筆者已對青春題材電影有些審美疲勞；《盛夏光年》，作為一個打工人，筆者對未成年人談戀愛也沒什么興趣；《青蛇劫起》，雖然很想看，又懶得專門為看電影出一趟門。而從去年就等著的《黑寡婦》，到現(xiàn)在國內(nèi)還沒定檔......
我們?yōu)槭裁床幌肴ル娪霸毫?？說白了，沒有那么一部話題度、口碑、演員俱佳的作品，來吸引大眾到店消費(fèi)。
圖片來源：貓眼數(shù)據(jù)
年輕人扎堆在節(jié)假日檔期看電影，“其實(shí)是去電影院的門檻變高了”，一位行業(yè)制片人表示，年輕人只有在檔期時期，加上有不錯的電影內(nèi)容，才會觸發(fā)去電影院觀看的念頭。
后記：什么才能讓電影院觀影“回春”？
從長遠(yuǎn)看，雖然疫情對院線的影響，會隨著時間推移慢慢消散。但在技術(shù)推動下，觀影渠道多元化是個必然趨勢，而平臺們的票價補(bǔ)貼也“燒”得所剩無幾。更何況，內(nèi)容消費(fèi)群體具有高度的自主意識和鑒別能力，用錢攬客的暴發(fā)戶手段，本就不是長久之計(jì)。
對于內(nèi)容產(chǎn)品而言，自身質(zhì)量才是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的根本。若是創(chuàng)作者們都能放下資本的傲慢和藝術(shù)家的清高，洞察并滿足觀眾當(dāng)下的觀影題材需求，而院線方面也強(qiáng)化門店消費(fèi)品質(zhì)的不可替代性，相信院線們的寒冬能夠結(jié)束得早一些。
而這一天，我們還能等到嗎？
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