7 月 24 日，市場監(jiān)管總局依法對騰訊作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)等處罰。此次處罰的核心措施主要包括：三十日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費用支付方式、無正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件等。
這些措施被定為“恢復(fù)市場競爭狀態(tài)的措施”，由此可見，自 2016 年騰訊收購中國音樂集團股權(quán)后，騰訊利用獨家曲庫資源，用法務(wù)部和版權(quán)來打?qū)κ值臅r代已經(jīng)終結(jié)。
此外，騰訊三年內(nèi)每年向市場監(jiān)管總局報告履行義務(wù)情況，市場監(jiān)管總局將依法嚴格監(jiān)督其執(zhí)行情況。早在幾年前，國家版權(quán)局前副局長閻曉宏就公開表示：“音樂版權(quán)不能太過于獨家，否則影響音樂作品的傳播。”
靴子落地，表明在線音樂市場即將進入新發(fā)展階段。除卻各大在線音樂平臺在版權(quán)、產(chǎn)品及生態(tài)各個維度的競爭外，這五年來短視頻平臺這匹黑馬殺了出來，短視頻天然的內(nèi)容載體優(yōu)勢，令音樂的流通更具備想象力。
當(dāng)騰訊音樂的獨家版權(quán)優(yōu)勢不再，正如中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、國務(wù)院反壟斷委員會專家咨詢組成員孟雁北所言，此次舉措將重塑相關(guān)市場競爭格局，對我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展必將產(chǎn)生深遠影響。
獨家版權(quán)爭端已久，行業(yè)亟需良性競爭
回顧國內(nèi)在線音樂市場的發(fā)展軌跡，可以看到這是一部技術(shù)與利益的糾葛史。世紀之初，網(wǎng)絡(luò)音樂橫空出世，免費音樂盛行，盜版音樂更是猖獗，隨后的十多年，關(guān)于在線音樂維權(quán)事件頻出。
2015 年，國家版權(quán)局頒布“最嚴版權(quán)令”《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，這也意味著版權(quán)問題不再成為在線音樂市場發(fā)展的掣肘，那時候，以各大互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)家的在線音樂平臺紛紛開展了跑馬圈地，進行了獨家版權(quán)的競賽。
酷狗音樂、QQ 音樂、酷我音樂的合并，成為騰訊音樂集團的頂梁柱；2016 年 7 月 15 日，騰訊音樂集團和中國音樂集團 (CMC) 達成合并共識，騰訊音樂 2018 年 12 月上市，成為互聯(lián)網(wǎng)音樂第一股。
在經(jīng)歷了盜版盛行、維權(quán)運動以及版權(quán)競爭后，資本的力量開始有了更強的體現(xiàn)，獨家壟斷更是層出不窮。早在 2017 年，騰訊音樂娛樂就通過獨有力量，擊退各大競品拿下環(huán)球音樂版權(quán)，隨后又將三大唱片公司版權(quán)獨攬至今年。
2017 年 9 月，國家版權(quán)局更因為音樂版權(quán)問題約談過騰訊等公司，當(dāng)時經(jīng)過介入后，騰訊主動放棄 99% 的音樂獨家版權(quán)，不過仍保留部分歌手的音樂獨家版權(quán)，而留下來的獨家版權(quán)歌曲基本都是全民熟知的歌手，連家喻戶曉的國民歌手周杰倫，也只能在騰訊系平臺上收聽。
在市場監(jiān)管總局的發(fā)文中，經(jīng)過調(diào)查，2016 年騰訊和中國音樂集團在相關(guān)市場份額分別為 30% 和 40% 左右，騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過 80%，同時可能有能力促使上游版權(quán)方與其達成更多獨家版權(quán)協(xié)議。更有網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂方面在整體版權(quán)音樂占比可以達到 90% 以上。而這切切實實提高了市場進入壁壘，限制競爭。
2021 年初，蝦米音樂的關(guān)停，有不少業(yè)內(nèi)人士分析就是獨家版權(quán)問題所致。在蝦米音樂的通告中也提到“在音樂版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾。把目光看向未來，我們相信也期待著，將有更加豐富的音樂內(nèi)容服務(wù)形式出現(xiàn)?！?/p>
此前，騰訊主導(dǎo)的虎牙和斗魚合并案被監(jiān)管禁止。這也是監(jiān)管機構(gòu)繼阿里“二選一”處罰后，在反對“資本無序擴張”領(lǐng)域的持續(xù)性監(jiān)管動作，旨在預(yù)防經(jīng)營者集中可能帶來的不正當(dāng)競爭，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)公司合規(guī)經(jīng)營行為。
業(yè)內(nèi)專家認為，對于音樂版權(quán)模式的調(diào)整足以有效解決市場競爭的顧慮，有利于推動行業(yè)非版權(quán)維度的創(chuàng)新服務(wù)，激發(fā)企業(yè)差異化優(yōu)勢，充分體現(xiàn)了監(jiān)管機構(gòu)的執(zhí)法有效性，對于促進網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)健康發(fā)展有著重要意義。
騰訊音樂內(nèi)部調(diào)整頻繁，謀求應(yīng)對獨家版權(quán)終結(jié)局面
騰訊音樂一家獨大的時代已經(jīng)過去。過去壟斷卻并未能帶來更好的結(jié)果。
騰訊音樂自 2018 年 12 月上市，市值并未有大的增長，上市之初估值 200 億美元左右，如今市值只有 182 億美元。2018 年上市時，騰訊音樂總月活超過 8 億，在 2021 年第一季度財報中顯示，騰訊音樂在線音樂和社交娛樂業(yè)務(wù)月活雙雙下滑。其在線音樂月活用戶為 6.15 億，較去年同期下降 4200 萬人，同比下降 6.4%。
今年以來，騰訊音樂方調(diào)整頻頻。4 月，原 QQ 業(yè)務(wù)負責(zé)人、集團副總裁梁柱出任騰訊音樂娛樂集團（TME）CEO，彭迦信擔(dān)任集團執(zhí)行董事長。梁柱此前統(tǒng)管 QQ 和 QQ 空間，也曾在 2014 和 2016 統(tǒng)管過 QQ 音樂，并且他開創(chuàng)數(shù)字專輯售賣新模式，孵化了全民 K 歌。他的履新被內(nèi)部人士看作，騰訊音樂“新時代”的到來。
雖然用戶規(guī)模發(fā)展到了一定瓶頸，但近年以來，對創(chuàng)作者的扶持、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展，給到了在線音樂新的發(fā)展機會。梁柱的到來，也被認為是加強騰訊音樂與騰訊體系合作的標(biāo)志。技術(shù)與內(nèi)容密不可分，假若只有平臺壟斷，而沒有新技術(shù)的能動性提升，那么未來的發(fā)展堪憂。
調(diào)整還在繼續(xù)，7 月 9 日，騰訊音樂內(nèi)部郵件中顯示，酷我音樂旗下“聚星直播”，將交由酷狗音樂的高管謝歡領(lǐng)導(dǎo)；酷我音樂業(yè)務(wù)線的商業(yè)化業(yè)務(wù)將交給騰訊音樂商業(yè)廣告部總經(jīng)理劉憲凱負責(zé)。
這也意味著，酷我將交由酷狗來主導(dǎo)，在商業(yè)化上的大力聯(lián)動，也是商業(yè)化進程上的一次試水。2021 年第一季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶達到 6090 萬人，同比大增 42.6%。
在線音樂的市場仍有巨大空間，高盛報告中預(yù)測，到 2030 年，全球音樂付費用戶將達到 12.97 億；2021 年付費流媒體音樂服務(wù)收入將達 211 億美元，比 2020 年增加 30 億美元。
事實上，短視頻平臺的出現(xiàn)，令在線音樂的發(fā)展看到新的曙光。各大短視頻平臺成為了各大音頻的爆款制造機，短視頻平臺公司內(nèi)部也在緊鑼密鼓籌謀“新在線音樂”的未來。
對騰訊音樂而言，在失去獨家版權(quán)后，必將迎來陣痛期。用戶的增長停滯不前，內(nèi)憂外患的形勢下，獨家版權(quán)的缺失可能意味著在內(nèi)部生態(tài)的建設(shè)不得不是重點了。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。