8 月 7 日消息，京東發(fā)布體育消費(fèi)報(bào)告，大數(shù)據(jù)顯示，2017 年-2020 年人均體育消費(fèi)金額持續(xù)提升，2020 年同比增長超 3 成。
在國家促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)的政策推動(dòng)下，體育市場的活力和體育消費(fèi)的熱情不斷被激發(fā)，經(jīng)常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式。2017-2019 年，線上體育消費(fèi)的用戶滲透率持續(xù)提升，2020 年受到新冠疫情的影響，一些群體項(xiàng)目難以展開，滲透率有所下滑。
具體來看，2020 年受疫情影響用戶占比下降最大的體育消費(fèi)品類分別是基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外相關(guān)的鞋服和裝備，以及游泳用品。同時(shí)，疫情也激發(fā)了全民健身和養(yǎng)生的熱情，“非接觸式”體育消費(fèi)用戶占比顯著提升，如健身、垂釣、瑜伽等。
在體育消費(fèi)方面，男性用戶的滲透率一直高于女性用戶，是體育消費(fèi)的主力。京東大數(shù)據(jù)顯示，近幾年，男性-女性體育消費(fèi)滲透率的差距有小幅下降的趨勢，從 2017 年的 1.58 倍下降到 2020 年的 1.51 倍。
從人均體育消費(fèi)金額來看，男性用戶也顯著高于女性用戶，并且差距在逐年提升，從 2017 年的 1.11 倍，提升到 2020 年的 1.27 倍，總體而言，男性更舍得為自己的體育愛好花錢。
京東大數(shù)據(jù)顯示，從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費(fèi)群體是 26-35 歲的青年人，占比超過 4 成，其次是 36-45 歲和 16-25 歲的群體，占比分別為 26% 和 22%。
京東大數(shù)據(jù)顯示，從人均體育消費(fèi)金額來看，西藏、浙江和上海的消費(fèi)能力最強(qiáng)；從體育消費(fèi)的滲透率來看，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛圍最濃。
從不同年齡用戶的消費(fèi)偏好來看，京東大數(shù)據(jù)顯示，95 后（16-25 歲）最偏好購買“外在”的運(yùn)動(dòng)鞋包和服飾，而隨著年齡的增長，逐漸確定了偏愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，開始專注購買某項(xiàng)體育用品，提升該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的專業(yè)“內(nèi)核”。
其中，85 后（26-35 歲）最偏愛：輪滑、垂釣和滑雪；75 后（36-45 歲）最偏愛：冰上、輪滑和武術(shù)搏擊；65 后（46-55 歲）最偏愛：冰上、戶外和運(yùn)動(dòng)護(hù)具；55 后（56 歲以上）最偏愛：民俗運(yùn)動(dòng)（毽子、響鞭、拔河、空竹等）、武術(shù)搏擊和垂釣等相關(guān)用品。
（注：淺灰色代表 TGI 指數(shù) > 100，深灰色為該項(xiàng)體育消費(fèi) TGI 指數(shù)的 TOP3）
京東大數(shù)據(jù)顯示，從體育消費(fèi)的各細(xì)分品類來看，男性用戶更偏愛垂釣、冰上運(yùn)動(dòng)和滑雪，這些品類的男性用戶占比都顯著高于女性，而女性用戶更喜歡瑜伽、游泳、馬術(shù)、輪滑等運(yùn)動(dòng)。
另外，從不同線級城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，京東大數(shù)據(jù)顯示，一二線市場的用戶更偏好體育服務(wù)、冰雪、游泳和瑜伽，而下沉市場的用戶更喜歡購買垂釣、體育鞋服和武術(shù)搏擊類的體育用品。
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