北京時間 8 月 20 早間消息，據(jù)報道，美國電子商務(wù)巨頭正準備開設(shè)大規(guī)模的實體綜合零售業(yè)態(tài)，類似于傳統(tǒng)的百貨商店。這是該公司在實體零售領(lǐng)域的最新嘗試。
約為 2800 平方米
該媒體引述了解亞馬遜計劃的知情人士稱，亞馬遜上述類型的百貨店將首先開設(shè)在美國加州和俄亥俄州。這些百貨店的面積將達到 30000 平方英尺（大約為 2800 平方米），相當(dāng)于美國零售品牌 Koh's 和 T.J.Maxx 單個零售店的面積，不過大約為美國傳統(tǒng)百貨商店的三分之一大小。
在美國零售市場，亞馬遜依靠電子商務(wù)從傳統(tǒng)巨頭手中搶到了不少份額，之后，亞馬遜開始進入了實體零售領(lǐng)域，擁有無人便利店、食品超市等業(yè)態(tài)，此次開設(shè)的百貨店標志著亞馬遜在實體零售領(lǐng)域的再一次試驗。
數(shù)據(jù)顯示，在中國之外的全球市場，亞馬遜已經(jīng)超過了沃爾瑪，成為全世界零售市場的老大。
亞馬遜開設(shè)百貨店的消息在美國零售行業(yè)引發(fā)了震動，導(dǎo)致多家零售巨頭的股價出現(xiàn)異動。沃爾瑪股價在盤前交易時段下跌 1%，但是周四收盤價小幅上漲，消費電子零售巨頭百思買股價出現(xiàn)了小幅下跌。
有關(guān)開設(shè)百貨商店的消息，亞馬遜公司一名代表對美國新聞界表示，對于外界的猜測或者謠言不會做評論。
開拓實體零售
在過去幾年時間里，亞馬遜大舉進入實體零售市場，斥資 100 多億美元收購了美國食品超市連鎖巨頭“全食市場公司”，此外還開設(shè)了實體書店，推出了亞馬遜自有品牌的生鮮食品零售店以及沒有收款員的便利店。和電子商務(wù)相比，實體零售的固定成本更高，但是能夠吸引街頭消費者的眼球，并且讓消費者試穿服裝等商品。
披露消息的美國財經(jīng)媒體表示，百貨商店業(yè)態(tài)可以幫助亞馬遜銷售更多的服裝和科技產(chǎn)品。據(jù)報道，大約兩年前，亞馬遜開始接觸美國的一些服裝服飾生產(chǎn)品牌，和他們討論大型百貨店內(nèi)的開店合作，不過目前還不清楚哪些服裝服飾品牌將首先進入亞馬遜的百貨店。除了外部品牌的商品之外，亞馬遜百貨店也可以銷售該公司各種自有品牌商品。
傳統(tǒng)巨頭面臨壓力
在亞馬遜打壓之下，美國實體零售巨頭們早已經(jīng)步履維艱，而此次的百貨店勢必給他們帶來更大壓力。去年，美國多家實體零售巨頭申請破產(chǎn)，其中包括 J.C. Penney、Lord ￡| Taylor 以及 Neiman Marcus。
為了吸引新顧客，Nordstrom 和梅西百貨進行大舉投資，比如開設(shè)規(guī)模更小的實體零售店，同時擴大電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
對于購物中心綜合體 (Mall) 的東家來說，傳統(tǒng)百貨商店業(yè)態(tài)的下滑給他們帶來了困境。在過去許多年時間里，百貨商店可以給大型購物中心帶來巨大客流，如今，購物中心不得不增加更多的生鮮食品店、餐館或者健身房來吸引客流量。
媒體猜測，根據(jù)亞馬遜百貨店的面積規(guī)劃，這種店鋪可能開設(shè)在現(xiàn)有的購物中心綜合體中。目前，零售巨頭 Kohl's 的百貨店絕大多數(shù)開設(shè)在購物中心內(nèi)部。另外，梅西百貨公司利用“梅西”和 Bloomingdale 品牌試驗更接近郊區(qū)居民的小型綜合零售店。
周四，Kohl's 和梅西百貨公布了最新的財務(wù)業(yè)績，各種指標超出預(yù)期，不過這兩大零售巨頭目前仍然在改進各種業(yè)務(wù)，希望重新吸引消費者。這兩家公司今年以來股價大幅上漲，不過資本市值和歷史高位相比還有很大的差距。
今年以來，亞馬遜股價下跌 1%，目前的資本市值為 1.59 萬億美元。
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