北京時(shí)間 8 月 30 日早間消息，據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果上周宣布與起訴自己的小型應(yīng)用開(kāi)發(fā)商達(dá)成 1 億美元和解，引發(fā)輿論關(guān)注。盡管蘋(píng)果宣布將著手改變，但開(kāi)發(fā)者所處的環(huán)境并沒(méi)有真正變化 ——App Store 規(guī)模太大，對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)費(fèi)用的依賴(lài)太過(guò)嚴(yán)重，導(dǎo)致積重難返。
蘋(píng)果的和解包含了幾項(xiàng)新政策，他們自稱(chēng)希望借此“澄清”App Store 的規(guī)則。開(kāi)發(fā)者現(xiàn)在可以使用通過(guò)應(yīng)用收集的數(shù)據(jù)，向用戶(hù)告知其他支付方式（只要這些通知是在應(yīng)用外發(fā)出的），這在以前是被明令禁止的。蘋(píng)果承諾在 3 年內(nèi)保持“App Store 小企業(yè)項(xiàng)目”不變，該項(xiàng)目將把年收入不足 100 萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)者收入分成比例降至 15%。
蘋(píng)果還將使用下載量、評(píng)級(jí)和文本相關(guān)性等“客觀指標(biāo)”來(lái)組織搜索結(jié)果。開(kāi)發(fā)者也可以為應(yīng)用設(shè)定新的價(jià)格，而蘋(píng)果則承諾為其提供更多關(guān)于申訴信息的內(nèi)容。該公司還準(zhǔn)備發(fā)布一份關(guān)于 App Store 審核流程的年度透明度報(bào)告。
盡管如此，從長(zhǎng)期來(lái)看，這些政策似乎都不太可能令 App Store 的實(shí)際運(yùn)作方式，以及開(kāi)發(fā)者通過(guò) App Store 創(chuàng)收的主要方式發(fā)生變化。
這項(xiàng)和解協(xié)議對(duì) App Store 上的小公司做出了讓步，但真正為 App Store 貢獻(xiàn)主要收入的卻是為數(shù)不多的大企業(yè)。
雖然蘋(píng)果本身并未披露年收入不足 100 萬(wàn)美元的“小型應(yīng)用”具體有多少，只是表示他們占據(jù)“絕大多數(shù)”，但市場(chǎng)研究公司 SensorTower 去年末的報(bào)告卻認(rèn)為，App Store 的開(kāi)發(fā)者約有 98% 都有資格享受這項(xiàng)優(yōu)惠政策。該報(bào)告指出，這些開(kāi)發(fā)者僅占 App Store 總營(yíng)收的 5%。
App Store 在 2021 年的經(jīng)濟(jì)模式是由一家市值數(shù)萬(wàn)億美元的公司制定的，它的主要收費(fèi)對(duì)象雖然僅占其平臺(tái)開(kāi)發(fā)者總數(shù)的 2%，但卻貢獻(xiàn)了高達(dá) 95% 的應(yīng)用內(nèi)交易費(fèi)用。而最新發(fā)布的規(guī)則、政策、和解和澄清內(nèi)容，都是為了安撫在數(shù)量上占據(jù)最大比例的開(kāi)發(fā)者 —— 但實(shí)際上，這些開(kāi)發(fā)者在規(guī)模更大的火并中只是充當(dāng)了旁觀者的角色。
如果蘋(píng)果不得不在這里支付 1 億美元（最新的集體訴訟和解金額），那里損失 5900 萬(wàn)美元（預(yù)計(jì)因?yàn)椤靶⌒蛻?yīng)用企業(yè)項(xiàng)目”而每年損失的收入），它真正在乎的究竟是什么？只要它能保住向大型開(kāi)發(fā)者和應(yīng)用收取的 30% 收入分成，那么無(wú)論為和解集體訴訟做出何種讓步都在所不惜。
蘋(píng)果最大的變化是允許開(kāi)發(fā)者考慮其他支付方式，但這項(xiàng)措施其實(shí)也不夠徹底。開(kāi)發(fā)者現(xiàn)在只是可以使用通過(guò)應(yīng)用獲得的聯(lián)系信息，在他們的應(yīng)用程序之外，考慮訂閱或服務(wù)費(fèi)的其他支付方式。例如，他們現(xiàn)在可以通過(guò)一個(gè)表格來(lái)提交電子郵件地址，從而申請(qǐng)向用戶(hù)的收件箱發(fā)送交易信息。
但如果真的想在應(yīng)用內(nèi)出售內(nèi)容，仍然要使用蘋(píng)果的支付方式，因此也要向蘋(píng)果支付分成 —— 這依然是許多開(kāi)發(fā)者的痛點(diǎn)所在。事實(shí)上，蘋(píng)果去年與電子郵件應(yīng)用 Hey 的訴訟表明，即便開(kāi)發(fā)者想要越過(guò)蘋(píng)果的限制，只在應(yīng)用之外注冊(cè)用戶(hù)，也未必能輕易繞過(guò)蘋(píng)果的支付系統(tǒng)。
事實(shí)上，App Store 目前已經(jīng)成為蘋(píng)果的重要業(yè)務(wù)，而在 2021 年，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和訂閱就是該業(yè)務(wù)的主要支柱?？纯?App Store 的創(chuàng)收榜就不難理解：市場(chǎng)研究公司 App Annie 列出的榜單中，排名前 50 的應(yīng)用中沒(méi)有一款收費(fèi)應(yīng)用；SensorTower 列出的 200 款收費(fèi)應(yīng)用中也只有《我的世界》一款收費(fèi)應(yīng)用。由此可見(jiàn)，App Store 的最大創(chuàng)收來(lái)源都是免費(fèi)的游戲、流媒體服務(wù)和訂閱應(yīng)用，他們的主要?jiǎng)?chuàng)收方式都是借助蘋(píng)果支付系統(tǒng)獲取應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和訂閱收入。
正是因?yàn)槭玛P(guān)重大，所以蘋(píng)果永遠(yuǎn)不可能允許開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)使用其他支付方式，甚至連稍微放松限制都不可能做到。
據(jù)估計(jì)，App Store 平臺(tái)去年的銷(xiāo)售額約為 640 億美元，按照 30% 的分成計(jì)算，蘋(píng)果從中獲取約 190 億美元營(yíng)收。由于蘋(píng)果為小企業(yè)和滿一年訂閱服務(wù)提供 15% 優(yōu)惠分成比例，所以實(shí)際金額可能會(huì)略低于這一數(shù)字。
但說(shuō)到底，蘋(píng)果絕不會(huì)讓步。App Store 規(guī)模太大，對(duì)蘋(píng)果太過(guò)重要，除非法院明確判決（Epic、Spotify 等企業(yè)正在積極爭(zhēng)取這樣的裁決），否則其應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的核心部分不會(huì)發(fā)生任何實(shí)質(zhì)性變化。
當(dāng)然，蘋(píng)果的澄清聲明也完全不會(huì)觸及這一核心。
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