北京時(shí)間 9 月 3 日晚間消息，國外媒體今日發(fā)表文章稱，蘋果公司是時(shí)候擺脫“輕松賺錢”的癮了，去追求更大的目標(biāo)：開發(fā)自己的搜索引擎，挑戰(zhàn)谷歌。
多年來，蘋果一直從一筆利潤豐厚的交易中獲利。在這筆交易中，谷歌向蘋果支付數(shù)十億美元，使其成為 iOS 設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎選項(xiàng)。
但如今，在反壟斷審查愈演愈烈大環(huán)境下，這一安排已不太可能繼續(xù)存在。這就是為什么蘋果應(yīng)該先發(fā)制人，推出自己的搜索引擎。此舉不但有助于安撫監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)其主營業(yè)務(wù)也大有裨益。
蘋果與谷歌之間的搜索引擎交易，規(guī)模大得驚人。上周，研究公司伯恩斯坦（Bernstein）更新了對(duì)該協(xié)議的最新預(yù)測(cè)，結(jié)果令人驚訝。伯恩斯坦預(yù)計(jì)，蘋果今年將從谷歌獲得 150 億美元的費(fèi)用（將其設(shè)為默認(rèn)搜索引擎），而明年將增加到 200 億美元。
事實(shí)上，分銷支付（distribution payments，涉及將谷歌設(shè)為默認(rèn)搜索引擎）是去年 10 月美國司法部對(duì)谷歌提起的反壟斷訴訟的核心內(nèi)容，這是有充分理由的。它使得規(guī)模較小的初創(chuàng)公司幾乎不可能在谷歌壟斷的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。調(diào)研公司 StatCounter 數(shù)據(jù)顯示，谷歌占據(jù)了全球搜索引擎行業(yè) 92% 的份額。隨著蘋果-谷歌交易規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大，這種明目張膽的反競(jìng)爭(zhēng)做法，很難在法庭上站得住腳。
其實(shí)，兩家公司合作關(guān)系的結(jié)束，最終可能會(huì)是一件好事。搜索是為數(shù)不多的幾個(gè)大型技術(shù)市場(chǎng)之一，可以為蘋果這樣價(jià)值數(shù)萬億美元的公司帶來轉(zhuǎn)機(jī)。
伯恩斯坦表示，谷歌從 iOS 客戶那里獲得了超過 500 億美元的收入。對(duì)于蘋果來說，為什么不“干掉”中間人，分得更大的一塊蛋糕呢？蘋果擁有超過 10 億的活躍 iPhone 用戶和穩(wěn)健的資產(chǎn)負(fù)債表，可能是唯一一家擁有足夠規(guī)模和資源成為谷歌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司。
當(dāng)然，除了谷歌，還有其他幾款搜索引擎。例如，亞馬遜公司在產(chǎn)品搜索結(jié)果貨幣化方面取得了進(jìn)展，但其努力仍主要集中在在線購物廣告上。在過去的十年里，泛搜索（general search ）行業(yè)并沒有看到太多的競(jìng)爭(zhēng)或創(chuàng)新。
此外，還有另一個(gè)積極因素：蘋果將更好地體現(xiàn)其支持隱私的立場(chǎng)。蘋果 CEO 蒂姆?庫克（Tim Cook）一再抨擊數(shù)字廣告商缺乏透明度，包括追蹤用戶活動(dòng)和獲取個(gè)人用戶海量數(shù)據(jù)，同時(shí)自詡蘋果將隱私放在首位。
但當(dāng)蘋果從谷歌那里收取費(fèi)用時(shí)，這就是虛偽的表現(xiàn)，因?yàn)楣雀枰砸恍炜伺u(píng)的相同的事情而聞名。通過開發(fā)一個(gè)擁有更好隱私保護(hù)的搜索引擎，蘋果才能真正踐行其隱私承諾。
最重要的是，在搜索能力上大舉投資可以讓蘋果的主打產(chǎn)品更具吸引力。與其電動(dòng)汽車項(xiàng)目不同，開發(fā)搜索引擎所需的工程，類似于蘋果已經(jīng)在做的移動(dòng)軟件和云服務(wù)工作。因?yàn)樗鼈兪桥彉I(yè)務(wù)，蘋果所獲得的任何專業(yè)知識(shí)，都可以用來增強(qiáng)其他方面的技術(shù)能力，從人工智能到語音識(shí)別，從而使 iPhone 或 iPad 獲得更好的用戶體驗(yàn)。
當(dāng)然，要擊敗谷歌并非易事。但是，開發(fā)自己的搜索引擎至少有兩方面的裨益，可能增加數(shù)百億美元的營收，也可以提升核心產(chǎn)品的粘性，蘋果絕對(duì)值得一試。
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