從 2007 年開(kāi)始，蘋(píng)果公司一共推出了超 30 款 iPhone。對(duì)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)品牌的起起伏伏，蘋(píng)果用銷(xiāo)量和利潤(rùn)證明，自己永遠(yuǎn)是站在塔尖的那一個(gè)。
9 月 24 日，iPhone 13 系列正式開(kāi)售。電商和物流的快速發(fā)展，讓熬夜在 Apple Store 零售店排隊(duì)搶購(gòu)成為了過(guò)去式，但仍舊有很多果粉選擇更有儀式感的線下交付。
今天，杭州最高溫度 33 度，早上不到八點(diǎn)，Apple 西湖店門(mén)口便已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。7 點(diǎn) 58 分，提前兩分鐘，蘋(píng)果員工便用熟悉的儀式歡迎第一批到店取貨的果粉。
Apple 西湖店早早排起了長(zhǎng)隊(duì)（TechWeb 攝）
從預(yù)售到正式發(fā)售，即便是備受質(zhì)疑，被指創(chuàng)新匱乏、設(shè)計(jì)毫無(wú)新意，iPhone 13 依舊用火爆的首秀證明自己確實(shí)很“來(lái)電”?！邦仭敝导凑x的背后，庫(kù)克穩(wěn)穩(wěn)地拿捏住了用戶(hù)的心理。而有了“良心”的 iPhone13，也正在讓 iPhone12 加速貶值。
預(yù)約量超 500 萬(wàn)官網(wǎng)被買(mǎi)“崩”終端加價(jià)已超 2000 元
9 月 15 日凌晨，iPhone13 系列正式發(fā)布，共 4 款機(jī)型，分別為 5.4 英寸的 iPhone13 mini、6.1 英寸的 iPhone 13 和 iPhone 13 Pro，以及 6.7 英寸的 iPhone 13Pro Max，起售價(jià)分別為 5199 元、5999 元、7999 元和 8999 元。對(duì)比上一代產(chǎn)品，iPhone13 系列在外觀上除了劉海更小和攝像頭排列方式變動(dòng)以外，幾乎沒(méi)有任何改變。硬件上雖然有一定提升，但是在性能過(guò)剩的時(shí)代，這點(diǎn)提升似乎并不是大部分消費(fèi)者所關(guān)注的。
如果要說(shuō)驚喜的話(huà)，估計(jì) iPhone 13 系列的價(jià)格這次最讓消費(fèi)者滿(mǎn)意，加量不加價(jià)，其中 iPhone 13 Pro 版本降價(jià)幅度達(dá)到了 500 元。
當(dāng)蘋(píng)果玩起了“性?xún)r(jià)比”，任何缺點(diǎn)也都不重要了。9 月 17 日晚，iPhone 13 系列在官網(wǎng)以及各大電商平臺(tái)開(kāi)啟了預(yù)售，前幾分鐘內(nèi)，蘋(píng)果官網(wǎng)便因?yàn)橛窟M(jìn)用戶(hù)過(guò)多而直接崩潰了。有消息稱(chēng)，在預(yù)售開(kāi)始后，有超過(guò) 300 萬(wàn)人擠進(jìn)蘋(píng)果官網(wǎng)進(jìn)行搶購(gòu)。
不僅如此，包括天貓、京東以及拼多多等電商平臺(tái)也是一樣，當(dāng) iPhone13 系列開(kāi)啟預(yù)購(gòu)后，也都被“秒光”。后續(xù)天貓?zhí)O果官方旗艦店又補(bǔ)貨，但發(fā)貨時(shí)間則和官網(wǎng)一樣，得等到 10 月份甚至是更晚。
在 Apple 西湖店排隊(duì)等待領(lǐng)取新機(jī)的果粉告訴 TechWeb，他們宿舍 4 個(gè)人，只有他一個(gè)搶到了第一批，其他人至少一周，預(yù)定了 1TB 的室友則要等到 10 月份才能收貨。
同時(shí)，Apple 員工也透露，現(xiàn)在店里沒(méi)有現(xiàn)貨，來(lái)取貨的都是之前在官網(wǎng)上預(yù)購(gòu)的用戶(hù)。至于何時(shí)能夠線下買(mǎi)到 iPhone13，該員工表示自己也不是很清楚，估計(jì)最快也得一個(gè)月才會(huì)有少量現(xiàn)貨。
TechWeb 經(jīng)過(guò)實(shí)測(cè)，在天貓官方旗艦店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，iPhone13/mini 將在付款后 22 天內(nèi)發(fā)貨，iPhone13 Pro/Pro Max 則要等到 43 天。
有消息稱(chēng)，目前 iPhone13 系列的預(yù)約量已經(jīng)超過(guò)了 500 萬(wàn)。預(yù)售火爆加上剛剛發(fā)售，也讓黃牛賺到了不少差價(jià)。
在 Apple 西湖店門(mén)口，TechWeb 看到，當(dāng)用戶(hù)從店內(nèi)取貨出來(lái)后，便會(huì)有人上前詢(xún)問(wèn)“賣(mài)不賣(mài)”，宣稱(chēng)高價(jià)回收。在打聽(tīng)后，TechWeb 了解到，黃牛也不是每一款 iPhone13 都收，更多的是收 iPhone 13 Pro 以及 Pro Max，加價(jià)在 200-800 元左右。其中 128GB 的小容量回收加價(jià)也就 100 元，而遠(yuǎn)峰藍(lán)色還有粉色的大容量版本加價(jià)最多。
另外，從網(wǎng)上曝光的一張圖片來(lái)看，目前 iPhone13 終端售價(jià)加價(jià)在 1000 到 2000 多不等。據(jù)了解，當(dāng)下 iPhone13 的行情也隨著交貨的增多而變化，相關(guān)人士透露，前期一般都是新出顏色加價(jià)較為厲害，發(fā)售一個(gè)多月時(shí)間后價(jià)格便能穩(wěn)定下來(lái)。
“顏”值即正義？庫(kù)克再一次拿捏了果粉的心理
現(xiàn)如今，iPhone 不僅僅是一臺(tái)手機(jī)，也有著品牌溢價(jià)所在。說(shuō)實(shí)話(huà)，如果是從性能上來(lái)看，去年的 iPhone12 再戰(zhàn)三年都不成問(wèn)題，加上 iPhone13 外觀上設(shè)計(jì)上基本沒(méi)有創(chuàng)新，要找到一個(gè)換機(jī)的理由貌似很難。
不過(guò)，在“生意人”庫(kù)克這里，任何難題幾乎都能夠被化解。今年，iPhone13 推出了全新的配色，粉色和遠(yuǎn)峰藍(lán)色相比較去年的同色系更偏淡一些，看起來(lái)質(zhì)感更高，而這兩款配色也成為 iPhone13 預(yù)售后最受推崇的顏色。
據(jù)了解，iPhone13 系列開(kāi)售后，粉色機(jī)型幾分鐘內(nèi)便被搶光，遠(yuǎn)峰藍(lán)色亦是如此。同時(shí)，根據(jù)蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示，截至 9 月 24 日 8 時(shí) 10 分，第一批 iPhone13 系列產(chǎn)品已售罄，粉色、遠(yuǎn)峰藍(lán)色最先售空。
在 Apple 官方店，TechWeb 隨機(jī)采訪了 15 名取貨的果粉，其中 7 人購(gòu)買(mǎi)的是遠(yuǎn)峰藍(lán)配色，5 人是粉色，還有 3 人是石墨色。有意思的是，一名果粉表示，“我就是為了新配色才淘汰的手里的 iPhone11，等不及快遞，就是為了第一時(shí)間發(fā)朋友圈，告訴別人我用的是遠(yuǎn)峰藍(lán)色才來(lái)線下取的。要我說(shuō)，沒(méi)有搶到藍(lán)色或者粉色，都不好意思來(lái)線下?！?/p>
至于另外三人為何選購(gòu)的是石墨色，他們的解釋也都大致相同：新配色固然張揚(yáng)，但還是經(jīng)典配色更保值。其中有一人還說(shuō)道，“反正都得套手機(jī)殼，誰(shuí)知道你是啥顏色?！眰π圆淮螅耆栊詷O強(qiáng)，估計(jì)買(mǎi)了藍(lán)色和粉色的用戶(hù)，聽(tīng)到這句話(huà)扎心了要。
而說(shuō)到保值這個(gè)問(wèn)題，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)分析師告訴 TechWeb，經(jīng)典配色的 iPhone 更保值。相比較下，一些辨識(shí)度高的顏色在發(fā)布前后的購(gòu)買(mǎi)曲線變動(dòng)比較大，比如去年 iPhone12 開(kāi)啟預(yù)售時(shí)，自由市場(chǎng)中藍(lán)色 iPhone12 和石墨色的 iPhone12 Pro 普遍加價(jià) 500 元。不過(guò)，隨著 iPhone 新配色的話(huà)題和關(guān)注度下降以及市場(chǎng)供應(yīng)大幅增加，二手市場(chǎng)的價(jià)格也會(huì)回歸平穩(wěn)，即使是新配色也不會(huì)掀起太大波瀾。
根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交易數(shù)據(jù)顯示，在 iPhone 顏色占比中，深空灰色 iPhone 占比最高，達(dá)到 17.8%；金色、黑色的 iPhone 分別以 16.01%、15.68% 排在第二、三名，銀色、白色占據(jù)了 top5 的剩余兩個(gè)席位。稀有配色表現(xiàn)并不佳，iPhone 12 的藍(lán)色僅排在第九位，占比僅為 3.02%；紫色更是已經(jīng)掉出了前 10 名。
不由得想起了那句話(huà) —“做時(shí)間的朋友”，對(duì)于 iPhone 來(lái)說(shuō)，新配色固然新穎，但經(jīng)典配色更能“永流傳”。
加州這次“電力十足”iPhone 12 成了十三香的“墊腳石”
新鮮的配色、更窄的劉海、更強(qiáng)的性能、更大的容量以及更低的價(jià)格，集這些為一身的 iPhone13，似乎找不到一個(gè)換機(jī)不選擇它的理由。
在與上文 15 個(gè)線下取貨用戶(hù)的交談中，TechWeb 發(fā)現(xiàn)，只有兩人是每年 iPhone 新品一出來(lái)都會(huì)換機(jī)，而剩下的 13 個(gè)人目前正在使用的 IPhone 則是 iPhone11 甚至是更老的 iPhone8。其中一名用戶(hù)表示，去年 iPhone12 是蘋(píng)果的第一款 5G 手機(jī)，自己覺(jué)得技術(shù)還不成熟，今年 iPhone13 的性?xún)r(jià)比非常高，確實(shí)很香。加上自己也需要換更快的 5G 手機(jī)了，因此這一次第一時(shí)間就下單了。
如果從這個(gè)角度來(lái)看，雖然 iPhone13 被指沒(méi)有創(chuàng)新，但足夠高的性比價(jià)還是吸引了更多的“釘子戶(hù)”換機(jī)。換句話(huà)說(shuō)，在庫(kù)克的生意經(jīng)中，如果這一代 iPhone 沒(méi)有革命性的提升，那就加量不加價(jià)來(lái)吸引那些沒(méi)有更換 iPhone12 的老用戶(hù)，變相提高更新頻率，iPhone13 開(kāi)售的火爆證明了庫(kù)克的策略正確性。
根據(jù) Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 研報(bào)，iPhone 今年的出貨量可能達(dá)到 2.3 億部，高出 2020 年 13%。而據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，來(lái)自韋德布什（Wedbush）的分析甚至預(yù)測(cè)，全球有多達(dá) 2.5 億 iPhone 用戶(hù)準(zhǔn)備在這一輪的超級(jí)周期對(duì)手機(jī)進(jìn)行升級(jí)。
這一次，加州“電力十足”，高性?xún)r(jià)比的 iPhone13 那些小缺點(diǎn)變得不那么重要。只是，十三香的背后，iPhone12 成為了“墊腳石”。
目前，在各大電商平臺(tái)上，iPhone12 的價(jià)格已經(jīng)下降，但在 iPhone13 的光環(huán)下，存在感較低。不僅如此，iPhone12 在二手市場(chǎng)的表現(xiàn)也是節(jié)節(jié)下滑。
根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone13 發(fā)布前，受 iPhone 新機(jī)發(fā)布臨近等因素影響，二手市場(chǎng)的 iPhone12 系列手機(jī) 9 月第二周的價(jià)格較一個(gè)月前均有比較明顯的下降，普遍降價(jià) 100 元至 400 元不等。而在 iPhone13 發(fā)布后的 9 月第三周，二手市場(chǎng) 99 新的 iPhone12 系列機(jī)型價(jià)格繼續(xù)下滑。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)分析師告訴我們，價(jià)格越高的 iPhone12 系列手機(jī)價(jià)格波動(dòng)更為明顯。比如 99 新 iPhone12 Pro 在 iPhone12 系列中降價(jià)最多，平均下降 520 元，其中 99 新的 512G 版 iPhone12 Pro 嚴(yán)選賣(mài)場(chǎng)售價(jià)較 8 月初下降了 630 多元，降幅達(dá) 7.61%。
中午 11 點(diǎn) 30 分，Apple 門(mén)店門(mén)口（TechWeb 攝）
臨近中午，TechWeb 發(fā)現(xiàn) Apple 官方店門(mén)口依舊有很多用戶(hù)排隊(duì)，店內(nèi)也是人潮涌動(dòng)。年年 iPhone 新品發(fā)布都被唱衰，但年年蘋(píng)果都用銷(xiāo)量硬核回?fù)簟＿€是那句話(huà)，當(dāng) iPhone 有了性?xún)r(jià)比，似乎能說(shuō)的就只有“真香”了。
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