北京時(shí)間 10 月 21 日下午消息，F(xiàn)acebook 公司或?qū)⒏拿南⒁焉鯂虊m上，《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表文章，稱改名策略是 Facebook 的“最后一搏”。
在“安然丑聞”2001 年 10 月爆發(fā)前大約 10 個(gè)月，安達(dá)信咨詢（Andersen Consulting）改名為埃森哲（Accenture），這個(gè)杜撰的詞匯希望讓人們聯(lián)想到“未來”（future）這種美好的意向。
此番更名讓安達(dá)信免受安達(dá)信會(huì)計(jì)師事務(wù)所（Arthur Andersen）的牽連，堪稱奇跡。這家曾經(jīng)無比輝煌的會(huì)計(jì)師事務(wù)所與安達(dá)信咨詢有著共同的淵源 —— 盡管兩家公司彼時(shí)已經(jīng)從法律上完成分割。
2002 年 8 月，安達(dá)信會(huì)計(jì)師事務(wù)所已然名譽(yù)掃地 —— 該公司的審計(jì)師被曝協(xié)助安然進(jìn)行財(cái)務(wù)造假，并試圖掩蓋罪行。經(jīng)過一番掙扎，這家曾經(jīng)給不可一世的行業(yè)巨頭帶著恥辱消失了。
20 年后，又一家巨頭準(zhǔn)備更名，它叫 Facebook。
據(jù)科技博客 The Verge 報(bào)道，F(xiàn)acebook 最早可能在下周正式更名。Facebook 在人們心目中的形象早已不復(fù)以往。它已然垂垂老矣，就連 Instagram 的濾鏡也無法令其重獲青春容顏。
在公眾、立法者甚至現(xiàn)任和潛在員工眼中，Facebook 早已成為丑聞、數(shù)據(jù)隱私侵犯、壟斷巨頭的代名詞。但最令人擔(dān)憂的是，許多人早已在內(nèi)心深處把它視作一名“老者”。
對(duì)企業(yè)來說，更名往往意味著窮途末路，是不得已而為之?！斑@是他們的最后一搏，”喬治敦大學(xué)麥克多諾商學(xué)院市場(chǎng)營銷教授普拉尚特?馬拉維亞（Prashant Malaviya）說，“因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)最寶貴的資產(chǎn)之一。”
但有時(shí)候，這種資產(chǎn)卻會(huì)變成債務(wù)。倘若 Facebook 只是改變母公司的名稱，就像谷歌多年前更名為 Alphabet 時(shí)那樣，這次更名對(duì)于恢復(fù)企業(yè)形象最多也就是杯水車薪。
“當(dāng)你放棄一個(gè)名字后，我們的記憶確實(shí)會(huì)慢慢淡化?！瘪R拉維亞說。但他警告說，“如果 Facebook 這個(gè)品牌依然保留，它就無法擺脫品牌問題。”
難道，這都無關(guān)緊要？有報(bào)道稱，F(xiàn)acebook 的同名服務(wù)增速在快速放緩。倘若 Facebook 應(yīng)用真的會(huì)變得無關(guān)緊要，那么 Facebook 公司就可以放任這款過時(shí)的產(chǎn)品自生自滅，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
這不免讓人想起 90 年代末的微軟。彼時(shí)，當(dāng)這家軟件巨頭遭遇反壟斷訴訟時(shí)，它在技術(shù)上的主導(dǎo)地位也岌岌可危。iPhone 橫空出世后，Windows 系統(tǒng)日漸式微。直到最近幾年搭上云計(jì)算的快車后，這家老牌巨頭才重新煥發(fā)生機(jī)。
在 Facebook 母公司的眾多候選名稱中，Meta 和 Horizon 都是比較熱門的選擇。與當(dāng)年的埃森哲一樣，這兩個(gè)名字也都寓意著“未來”。Facebook 對(duì)于保持主流地位非?？粗?，這兩個(gè)候選名稱會(huì)讓人聯(lián)想到“元宇宙”的曙光。
所謂元宇宙，指的是一個(gè)假想的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，人們可以在其中以虛擬方式交流、玩耍、工作，甚至可以從事任何事情。如果更名后的 Facebook 能夠成功引領(lǐng)這一轉(zhuǎn)型 —— 這比之前從桌面平臺(tái)向移動(dòng)平臺(tái)的跨越更為劇烈 —— 那它的確會(huì)永遠(yuǎn)以一家元宇宙公司的身份被人銘記。
但前進(jìn)路上的競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在瞄準(zhǔn)元宇宙的遠(yuǎn)大未來，比如 Epic Games（它的手段是其視頻游戲搭建起來的虛擬世界）和蘋果（它的殺手锏則是可能推出的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡）。
與埃森哲一樣，展望宏偉的愿景顯然比留戀不堪的過去更明智。
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